Nhóm th c hi n:ự ệ
Đinh Ng c Hi uọ ế
Tr n Th Loanầ ị
Chung Th y B o Quỳnhụ ả
Nguy n Th Thanh Phễ ị ương
Nguy n Phú Kỳ Trânễ
Nguy n Th Phễ ị ương Th o (1987)ả
Tr n Th Thúyầ ị
C u trúc th ng hi u lấ ươ ệ à m t c u trúc nh m t ch c các th ng hi u n m ộ ấ ằ ổ ứ ươ ệ ằ
chung trong m t danh m c v i m c đích xác đ nh rõ vai trò c a t ng ộ ụ ớ ụ ị ủ ừ
th ng hi u, mươ ệ ối quan h gi a các th ng hi u, cũng nh quan h gi a ệ ữ ươ ệ ư ệ ữ
các th ng hi u trên th tr ng s n ph m.ươ ệ ị ườ ả ẩ
C u trúc th ng hi u chính là n n t ng chi n l c th ng hi uấ ươ ệ ề ả ế ượ ươ ệ .
Vai trò c a vi c qu n lý c u trúc th ng hi u:ủ ệ ả ấ ươ ệ
• Giúp ngu n l c đ c phân chia đúng m c đ h tr các th ng hi u theo ồ ự ượ ứ ể ỗ ợ ươ ệ
th t u tiên h p lý và hi u qu nh t.ứ ự ư ợ ệ ả ấ
• Ti t ki m đ c chi phí, thu đ c l i nhu n cao nh t trên bình di n t ng th . ế ệ ượ ượ ợ ậ ấ ệ ổ ể
Giúp tr l i câu h i: bao nhiêu th ng hi u là quá ít hay quá nhi u trong 1 c u ả ờ ỏ ươ ệ ề ấ
trúc th ng hi u? Th ng hi u nào c n đ c c ng c , th ng hi u nào ph i ươ ệ ươ ệ ầ ượ ủ ố ươ ệ ả
lo i tr ?...ạ ừ
• Giúp phát huy nh ng l i th riêng bi t c a t ng th ng hi u con và m i liên ữ ợ ế ệ ủ ừ ươ ệ ố
quan h tr nhau gi a chúngỗ ợ ữ .
Đánh giá m t th ng hi u trong c u trúc th ng hi u ộ ươ ệ ấ ươ ệ
c n tr l i các câu h i sau:ầ ả ờ ỏ
1. M i quan h c a th ng hi u con v i th ng hi u t p đoố ệ ủ ươ ệ ớ ươ ệ ậ àn.
2. Làm th nào đ nó nh n đ c s h tr t th ng hi u m ? Và nó s đem ế ể ậ ượ ự ỗ ợ ừ ươ ệ ẹ ẽ
l i nh ng gì cho th ng hi u m ?ạ ữ ươ ệ ẹ
3. Vai trò c a th ng hi u này trong t ng th c u trúc th ng hi u?ủ ươ ệ ổ ể ấ ươ ệ
4. S khác bi t đ i v i nh ng th ng hi u khác trong cùng m t c u trúc?ự ệ ố ớ ữ ươ ệ ộ ấ
5. Ng i tiêu dùng có nh n th y s khác bi t này không?ườ ậ ấ ự ệ
6. C u trúc th ng hi u tấ ươ ệ ổng th có th t s m nh h n t ng th ng hi u con ể ậ ự ạ ơ ừ ươ ệ
c ng l i?ộ ạ