88
CƠ HỘI ĐÀO TẠO QUẢN TRỊ BÁN HÀNG:
GÓC NHÌN TỪ THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ VÀ
NHU CẦU NHÂN SỰ BÁN HÀNG TRONG THỜI GIAN TỚI
ThS. Nguyễn Kiều Oanh
Các năm gần đây thị trường bán l Vit Nam không ch thu hút các nhà
bán l hàng đầu thế gii còn có c các qu đầu tham gia i nhiu hình
khác nhau. Bên cạnh đó, các công ty nội địa cũng gia nhập vào ngành vươn
lên để gi vng th phn. S gia nhp sâu rng vào th trường bán l trong thi
gian qua đã tạo ra s cnh tranh gay gt gia các doanh nghip trong ngành. Nói
chung thành công ca mt doanh nghip phn lớn được quyết định bi yếu t
con người đặc biệt đặc thù ca ngành bán hàng thì nhân s còn quan trng
hơn. Ngành càng tăng trưng thì nhu cu nhân s càng tăng, vy nên s phát
trin nhanh ca ngành bán l m ra nhiều hội cho th trường lao động nói
chung hoạt động đào tạo nhân lc nói ring khi th trường lao động đang
trong tình trng khan hiếm ngun lc này c v s ng ln cht lưng.
Sc hút ca th trưng bán l Vit Nam
Th trưng bán l Vit Nam không ch sức hút đối vi c công ty
trong nước nhà bán l ớc ngoài cũng xâm nhập vào th trưng y. Sc
hút ca th trưng bán l Vit Nam do nhiu yếu t kết hợp, đó tiến trình toàn
cầu hóa chính sách đầu ca Vit Nam gần như tạo ra th trưng m luôn
đón nhận đầu từ nước ngoài, th hai nhng rào cn khi gia nhp vào ngành
kinh doanh bán l không quá lớn cho các nhà đầu đc bit yếu t quyết
định đó là sức mua ca th trưng.
S gia nhp của các nhà đầu tư nước ngoài:
Trong thời gian qua đã xut hin những "đại gia" bán l t Thái Lan, Nht
Bản, Singapore... đầu tư vào các doanh nghiệp Việt Nam để đón nhận hội t
lĩnh vực bán l. Nhiu tập đoàn ln của Thái Lan đã đặt chân ti Việt Nam như
CP Group, Berli Jucker (BJC) và mi nht là nhà bán l hàng đu Central Group.
Tập đoàn này đã mua 49% cổ phn của Công ty Đầu Phát triển công ngh
gii pháp mi NKT thành viên ca Nguyn Kim Group, một “ông lớn” trong
th trưng bán l điện máy ti Vit Nam. Không chu kém cnh, các doanh bán l
hàng đầu Nht Bản cũng nhanh chân xâm nhp th trưng bán l Vit Nam.
Aeon Nht Bản sau thương vụ đầu vào chuỗi siêu th Citimart, đã tiếp tc m
rng ảnh hưởng ca mình ti th trưng bán l Vit Nam bng cách hp tác vi
Fivimart. Bên cnh việc đầu vào các h thng phân phối như trung tâm
thương mại hay chui siêu th thì các DN Nht Bản cũng những doanh nghip
nước ngoài đi tiên phong trong lĩnh vực thương mại điện t, một lĩnh vc còn
mi mrt có tiềm năng. Vào tháng 12/2014, 3 tập đoàn hàng đầu v lĩnh vực
89
thương mại điện t ti Nht Bn gm SBI Holdings, Econtext ASIA
BEENOS đã ký kết hp tác với Công ty Sen Đỏnm gi 33% c phn ti DN
này.
Sự vươn lên của doanh nghiệp nội địa:
Cùng với sự phát triển ngày càng lớn mạnh của các DN bán lẻ nước
ngoài, tại thị trường nội địa, các doanh nghiệp bán lẻ lớn trong nước như Saigon
Co.op, Vissan, Vingroup… cũng những ớc đi mới nhằm chiếm nh thị
trường. Bên cạnh việc đẩy mạnh phát triển thương hiệu mạng lưới phân phối,
các doanh nghiệp cũng có xu hướng hợp tác và sáp nhập lẫn nhau.
Tập đoàn Vingroup mới đây đã tuyên b s “nhy” vào lĩnh vực bán l
điện y vi thành viên mi VinPro. Ngày 3/2, Tập đoàn Vingroup đã công
b kế hoch phát triển 25 trung tâm thương mi Vincom Vincom MegaMall
trên toàn quốc trong năm 2015. Tớc đó, năm 2014, Vingroup đã mua li chui
siêu th Ocean Mart, công ty CP Đầu Thương mi Dch v Khang Gia
(Khang Gia Trading) - ch đầu của trung tâm thương mại Grand Mall. Gn
đây nhất Tập đoàn này đã nhận chuyển nhưng chui siêu th (79 Mart) t Tp
đoàn Alphanam.
Một doanh nghiệp bán lẻ nội địa có tiếng khác là Saigon Co.op cũng đang
phát triển nhanh hệ thống phân phối của mình. Đến nay toàn hệ thống của DN
này đã 70 siêu thị trên toàn quốc, trong đó 28 siêu thị tại TPHCM. Số còn
lại nằm rải khắp tại hầu hết các tỉnh, thành phố lớn trong cả nước.Trước sức ép
cạnh tranh từ các doanh nghiệp ngoại, Saigon Co.op cũng mở rộng thị trường
bằng cách hợp tác với tập đoàn bán lẻ hàng đầu Sigapore Mapletree để phát
triển Khu trung tâm thương mại giải trí phức hợp SC VivoCity tại TPHCM,
dự kiến khai trương quý II năm 2015.
Xu hướng đầu tư và sức tăng trưởng của thị trường
Theo đánh giá của các công ty phân tích thị trường hàng đầu trên thế giới,
thị trường bán lẻ Việt Nam trong thời gian tới tiếp tục “điểm nóng” thu hút
các nhà đầu tư, trong đó hợp tác chính xu hướng chủ đạo. Deloitte Việt Nam
cho rằng, mua bán sáp nhập trong lĩnh vực bán lẻ tiêu dùng sẽ điểm
nóng đối với các nhà đầu . Bởi đây lĩnh vực được dự đoán mức tăng
trưởng cao trong năm 2015 cũng như những năm tiếp theo.
Theo dự báo của CBRE, doanh thu bán lẻ tại Việt Nam sẽ tiếp tục tăng
mạnh trong những năm tới, từ mức 75,6 t USD trong năm 2014 lên 85,4 tỷ vào
2015 và đến 2017 có thể đạt 109 tỷ USD.
Tính đến hết năm 2013, số doanh nghiệp n lẻ nước ngoài chiếm hơn
40% trong số 700 siêu thị tại Việt Nam. Đồng thời, 31 trong tổng s125 trung
tâm thương mại hiện tại yếu tố đầu nước ngoài. Theo Bộ Công Thương,
đến năm 2020, cả ớc sẽ khoảng 1.200 - 1.300 siêu thị, 180 trung m
90
thương mại. Dự báo, đến 2020, t trọng bán lẻ qua mạng lưới siêu thị, trung tâm
thương mại sẽ chiếm 45% tổng mức bán lẻ hàng hóa hội, tương đương
khoảng 25 - 30 tỷ USD.
Nhu cu nhân s trong ngành bán l
Hầu như doanh nghiệp trong mọi lĩnh vực đều đặc biệt cần nhân viên bán
hàng, đây bộ phận chính yếu mang lại lợi nhuận cho công ty. Trong đó
thể chia chia hai nhóm là nhân sự cấp cao và nhân viên bán hàng nói chung.
Nhu cu nhân s cp cao trong ngành hàng tiêu dùng, bán l trong năm
2014: theo Báo cáo nhu cu tuyn dng nhân s cp cao trong quý II/2014 ti th
trưng Vit Nam ca Công ty Navigos Search công b ngày 14/7 cho biết ngành
Tiêu dùng/Bán l chiếm 14%, ch đứng sau ngành sn xut vi nhu cu 17%,
các ngành còn lại trong top năm Tài chính Ngân hàng Bo him chiếm
10%; Công ngh thông tin chiếm 9% và Dt may chiếm 7%.
Bán hàng công việc nhu cầu tuyển dụng lớn nhất, theo trang kiếm
việc nhanh nhu cầu nhân sự trong năm 2013 20.512 tin tuyển dụng, năm 2014
tăng gần 50% tin so với năm 2013. Hầu như doanh nghiệp trong mọi lĩnh vực
đều đặc biệt khát nhân viên bán hàng, đây bộ phận chính yếu mang lại lợi
nhuận cho công ty.
Trong khi nhu cầu tuyển dụng lớn nhưng chỉ 60% người lao động
nhu cầu tìm kiếm việc làm trong ngành này. Cung không đáp ứng đủ cầu nên các
doanh nghiệp luôn có nhu cầu tuyển dụng nhân sự ngành Bán hàng. Đòi hỏi kinh
nghiệm cũng như knăng không quá cao, vậy số lượng người lao động tìm
kiếm việc làm trong nhóm ngành y tập trung lớn lao động đ tuổi 18
24.Tuy nhiên dự đoán nhu cầu tuyển dụng lao động có kinh nghiệm trong độ
tuổi 25 - 30 sẽ tiếp tục tăng trong năm các năm tới.
T thc tế trên cho thy nhu cầu lao động trong ngành bán hàng nói
chung rt ln, không ch phân khúc lao đng qun cp cao còn tp
trung vào nhóm lao động bán hàng kinh doanh. Nhu cu tuyn dng nhân s
trong ngành bán hàng do s tăng trưởng nhanh của ngành hơn nữa nhu cu
ln v s ng cao v chất lượng dẫn đến th th trường luôn “thiếu hụt” lao
động. Thc trng tuyn dng ti các doanh nghip cho ta thy khong cách gia
cung cu ti th trường lao động y còn quá ln, không ch khong cách v
s ng còn v chất lượng, không ch khan hiếm nhân lc v trí cp cao
c v trí nhân viên bán hàng và kinh doanh. Đây là vừa là cơ hội và cũng là thách
thc của ngành đào tạo trong vic cung cp nguồn lao động phù hp vi nhu cu
cho phát trin kinh tế xã hi.
Ngành bán lẻ Việt Nam đang trong giai đoạn tăng trưởng vậy nhu cầu
nhân sự trong thời gian tới vẫn nằm trong top ngành nhu cầu nhân sự cao.
91
Tuy nhiên trong thời khội nhập cũng đòi hỏi nhiều yêu cầu cao hơn đối với
người lao động, với tiêu chí tuyển dụng cao hơn đòi hỏi nguồn nhân lực phải
nhiều kỹ năng khác ngoài kiến thức chuyên môn như: khả năng giao tiếp, sử
dụng vi tính, kỹ năng làm việc nhóm, kỹ năng báo cáo, kỹ năng tìm hiểu xử lý
thông tin, đặc biệt là năng lực tổ chức công việc thật hiệu quả. Vì vậy, không chỉ
người lao động phải biết trang bị kiến thức kỹ năng gì ngành đào tạo bán
hàng cần phải biết lựa chọn những nội dung và hình thức đào tạo như thế nào là
phù hợp.
TÀI LIU THAM KHO
1. http://logisticsvn.com/vn/news/doi-song-kinh-te/doi-song/1615/nganh-
ban-le-viet-nam-truoc-nhung-yeu-cau-moi.vlr
2. http://socongthuonght.gov.vn/xuc-tien-thuong-mai/mo-cua-thi-truong-
ban-le-doanh-nghiep-viet-nam-can-111uoc-201ctiep-suc201d
3. http://www.co-opmart.com.vn/trangchu/TinCoopmart/nganh-ban-le-
va-cuoc-canh-tranh-moi_1333.html
4. http://www.dubaonhanluchcmc.gov.vn/
5. http://www.histaff.vn/vi/tin-tc/tin-cong-dong-nhan-su/443-nganh-ban-
hang-chim-73-nhu-cu-nhan-lc-ca-th-trng-tuyn-dng-trc-tuyn.html