Đề án Thạc sĩ: Hoạt động Marketing Mix tại Công ty CJ Korea Express

Thị trường Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt dưới tác động của Cách mạng công nghiệp 4.0, đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới và hoàn thiện hoạt động Marketing. Mặc dù Marketing đóng vai trò chiến lược trong việc kết nối doanh nghiệp với khách hàng và định hình vị thế trên thị trường, nhiều công ty, bao gồm CJ Korea Express, vẫn đối mặt với những hạn chế trong việc phối hợp và tối ưu hóa các yếu tố Marketing Mix. Những bất cập này không chỉ gây lãng phí nguồn lực mà còn giảm khả năng thích ứng với biến động thị trường. Do đó, việc nghiên cứu chuyên sâu về hoạt động Marketing Mix nhằm đề xuất giải pháp cải thiện hiệu quả trở thành nhu cầu cấp thiết, giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.

Các nhà quản lý, chiến lược gia trong ngành logistics, đặc biệt tại Công ty CJ Korea Express; học giả và sinh viên chuyên ngành quản trị kinh doanh và logistics.

Đề án "Hoạt động Marketing Mix tại Công ty CJ Korea Express" là công trình nghiên cứu sâu rộng về vai trò và ứng dụng của Marketing Mix trong ngành Logistics cạnh tranh tại Việt Nam. Nghiên cứu được triển khai với mục tiêu kép: hệ thống hóa cơ sở lý luận về Marketing Mix, đặc biệt là mô hình 7Ps mở rộng cho dịch vụ, đồng thời phân tích thực trạng hoạt động Marketing Mix của CJ Korea Express giai đoạn 2020-2024. Thông qua việc đánh giá chi tiết các chính sách sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến, con người, quy trình và yếu tố vật chất, đề án xác định những điểm mạnh, hạn chế còn tồn tại và nguyên nhân sâu xa của chúng. Dựa trên những phân tích này, nghiên cứu đề xuất một hệ thống giải pháp toàn diện và thực tiễn nhằm đẩy mạnh hiệu quả hoạt động Marketing Mix của CJ Korea Express. Các giải pháp được xây dựng nhằm mục đích nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty, mở rộng thị phần, tối ưu hóa nguồn lực và cải thiện chất lượng dịch vụ trong bối cảnh thị trường đang thay đổi. Phương pháp nghiên cứu kết hợp giữa thu thập và phân tích dữ liệu thứ cấp từ tài liệu học thuật, báo cáo ngành và công ty, cùng với dữ liệu sơ cấp thông qua khảo sát nội bộ, đảm bảo tính khách quan và khoa học của kết quả. Đề án không chỉ có ý nghĩa thực tiễn đối với CJ Korea Express mà còn cung cấp tài liệu tham khảo giá trị cho các doanh nghiệp Logistics khác trong việc hoạch định chiến lược Marketing.