ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP
Trình bày khái niệm về Truyền thông Marketing tích hợp (IMC)
Trình bày các yếu tố marketing hỗn hợp theo góc nhìn của khách hàng (4Cs).
Phân tích tình huống truyền thông
Trình bày các cách thức tính phí của các đại lý marketing (marketing agencies).
Trình bày các cấp độ công chúng mục tiêu trong truyền thông marketing
Trình bày các vấn đề khi thiết lập mục tiêu truyền thông theo phương pháp
DAGMAR
Trình bày khái niệm của hình thức truyền thông “quan hệ công chúng”.
Trình bày khái niệm của hình thức truyền thông “marketing trực tiếp”.
Trình bày ưu và nhược điểm của hình thức truyền thông “quan hệ công chúng”
Trình bày ưu và nhược điểm của hình thức truyền thông “marketing trực tiếp”
Trình bày đặc trưng của việc đánh giá hiệu quả truyền thông.
Trình bày các công cụ của truyền thông marketing và lí do doanh nghiệp cần xây
dựng chiến lược IMC.
Trình bày thế nào là mô hình tổ chức truyền thông marketing tập trung. Nêu ưu và
nhược điểm của mô hình tổ chức này.
Trình bày thế nào là mô hình tổ chức truyền thông marketing phi tập trung. Nêu
ưu và nhược điểm của mô hình tổ chức này.
Trình bày thế nào là mô hình tổ chức công ty truyền thông nội bộ. Nêu ưu và
nhược điểm của mô hình tổ chức này
Trình bày bản chất và nhiệm vụ chính của nghiên cứu công chúng nhận tin trong
truyền thông marketing.
Trình bày bản chất và các đặc trưng cơ bản của quá trình truyền thông marketing.
Trình bày các hình thức của xúc tiến bán trong truyền thông marketing tại doanh
nghiệp. Trình bày ưu và nhược điểm của hình thức truyền thông marketing này.
Trình bày những thách thức của doanh nghiệp khi tích hợp quảng cáo với các công
cụ khác của truyền thông marketing.
Phân tích vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong quy trình marketing
mục tiêu
Phân tích ý nghĩa của việc phân tích các yếu tố bên ngoài trong việc lập kế hoạch
IMC.
Phân tích các loại hình và các đặc điểm của công ty truyền thông MKT.
Phân tích các mô hình tổ chức truyền thông: tập trung, phi tập trung và công ty
truyền thông nội bộ.
Phân tích quy trình ra quyết định mua của người tiêu dùng.
Phân tích các hệ thống truyền thông marketing. Lấy ví dụ minh họa
Phân tích quy trình truyền thông cơ bản. Lấy ví dụ minh hoạ.
Phân tích các thuộc tính cơ bản của nguồn phát. Lấy ví dụ minh hoạ
Để thiết lập các mục tiêu truyền thông marketing phù hợp, doanh nghiệp phải thực
hiện những yêu cầu cơ bản nào? Phân tích các yêu cầu này.
Phân tích vai trò của việc thiết lập mục tiêu trong các chương trình marketing tích
hợp
Phân tích ưu và nhược điểm của các phương tiện truyền thông truyền hình và phát
thanh. Cho ví dụ minh hoạ
Phân tích các chức năng cơ bản của quảng cáo. Cho ví dụ minh họa
Phân tích các nhân tố thúc đẩy hoạt động xúc tiến bán ngày càng phát triển. Cho ví
dụ minh họa.
Phân tích các vấn đề doanh nghiệp có thể gặp phải trong quá trình hoạch định
phương tiện truyền thông.
Phân tích vai trò của hoạch định phương tiện truyền thông và các vấn đề doanh
nghiệp gặp phải trong quá trình hoạch định.
Phân tích các chỉ số đo lường để đánh giá các kênh truyền hình
Phân tích các ưu điểm khi doanh nghiệp đo lường các chương trình truyền thông
một cách hiệu quả.
Phân tích các lí do khiến doanh nghiệp đo lường các chương trình truyền thông
không hiệu quả. Cho ví dụ minh hoạ
Phân tích các bước trong quy trình lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp.
Liên hệ thực tiễn một chương trình truyền thông để thể hiện quy trình trên
Bạn là nhân viên của cửa hàng máy tính. Sử dụng kiến thức về hành vi tiêu dùng
để phân tích các nhân tố tác động tới hành vi mua máy tính xách tay
Phân tích các mô hình giai đoạn đáp ứng của người tiêu dùng: AIDA, mô hình Bậc
hiệu ứng, mô hình Đáp ứng thừa nhận AIETA, Mô hình các giai đoạn đáp ứng
trước truyền thông. So sánh điểm chung của bốn mô hình này. Liên hệ thực tế các
chương trình truyền thông sử dụng các mô hình.
Phân tích mô hình cơ bản của quá trình truyền thông (Weaver) và các nhân tố ảnh
hưởng đến quá trình này. Lấy ví dụ minh họa.
Phân tích các hình thức thực hiện sáng tạo (các loại hình thu hút trong truyền
thông). Lấy ví dụ minh họa.
Phân tích các quyết định liên quan đến chiến lược sử dụng phương tiện truyền
thông cần thực hiện để đạt được mục tiêu. Liên hệ thực tiễn với hoạt động truyền
thông của một doanh nghiệp Việt Nam.
Phân tích vai trò của quan hệ công chúng và sự kết hợp của quan hệ công chúng
với các công cụ truyền thông khác và sự tích hợp quan hệ công chúng vào chương
trình truyền thông marketing tích hợp. Liên hệ thực tiễn.
Phân tích nội dung của các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo trên
truyền hình? Khả năng vận dụng chỉ tiêu đó vào thực tiễn ở Việt Nam.