TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING
ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN
Môn thi: Truyền thông Marketing tích hợp
Lớp học phần: 2331101116901-02-03-04-05-06-07
Thời gian: Từ 12 giờ 00 phút, ngày 20/11/2023
đến 12giờ 00 phút, ngày 04/12/2023
Sử dụng tài liệu: được x /không o
Đề bài:
Lập kế hoạch IMC cho một thương hiệu/nhãn hàng của một doanh nghiệp cụ thể hay một hoạt
động giả định về ngành may mặc tại thị trường Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2024.
Nội dung (9 điểm): Trình bày đầy đủ các phần theo gợi ý bên dưới
1. Tóm tắt cơ sở lý thuyết vận dụng vào phân tích (0.5 điểm)
2. Phân tích bối cảnh truyền thông (0.5 điểm)
3. Xác định mục tiêu IMC (0.5 điểm)
4. Xác định đối tượng mục tiêu (xác định chân dung khách hàng mục tiêu) (0.5 điểm): nhân
khẩu (giới tính, tuổi, địa lý...), hành vi, động cơ, rào cản, tâm lý, họ quan tâm cái gì, yếu
tố ảnh hưởng…
5. Xác định Consumer insight (Insight khách hàng chính là sự thật ngầm hiểu, diễn giải về
hành vi và xu hướng của khách hàng) (0.5 điểm)
6. Xác định Big Idea (0.5 điểm): là những ý tưởng chủ đạo ngắn gọn, súc tích liên quan đến
khách hàng và có khả năng tạo ra sự kết nối giữa sản phẩm và khách hàng tiềm năng
7. Kế hoạch thực hiện (2 điểm)
- Cần chia ra các giai đoạn cụ thể, có thể theo mô hình AIDA, AISAS…. Hoặc chia
thành 3 giai đoạn ví dụ như GĐ 1 thu hút và truyền cảm hứng; GĐ 2 Thuyết phục và
trải nghiệm; GĐ 3 là lan tỏa và đồng hành….
- Mỗi giải đoạn cần trình bày: thời gian, mục tiêu truyền thông, thông điệp chính, hoạt
động chính, hoạt động bổ trợ, phương tiện truyền thông cùng ngân sách
8. Thiết kế poster và TVC hoặc poster và storyboard để quảng bá cho thương hiệu của doanh
nghiệp (2 điểm)
9. Đánh giá hiệu quả truyền thông (2 điểm)
- Tiêu chí đo lường cho từng giai đoạn, từng hoạt động chính/bổ trợ (KPIs)
- Kế hoạch dự phòng: xác định rủi ro và giải pháp nếu gặp rủi ro.
Hình thức trình bày - Bố cục – Tài liệu tham khảo (1 điểm)
MÃ ĐỀ/ĐỀ SỐ
HÌNH THỨC THI
x Tiểu luận
o Tự luận
o Trắc nghiệm
o Thực hành/
Vấn đáp
Yêu cầu:
1. Sinh viên làm bài tiểu luận nhóm (3 đến tối đa 5 sinh viên/nhóm).
2. Mỗi nhóm làm bài đảm bảo các yêu cầu về nội dung, hình thức như sau:
- Hình thức trình bày: Bài viết trình bày theo quy định trình bày NCKH, KLTN của UFM, được thể
hiện trên khổ giấy A4, số trang tối đa 60 trang (không bao gồm trang bìa, mục lục, phụ lục, tài
liệu tham khảo). Lề trái và lề trên 3 cm, lề phải và lề dưới 2,5cm. Dãn dòng 1.5 line, không nén,
dãn khoảng cách giữa các chữ. Font chữ Times New Roman, cỡ chữ trong bài 13. Số trang đánh
ở cuối trang, canh giữa v.v.
- Thứ tự và đề mục trình bày báo cáo: (1) Trang bìa (phải có các nội dung “bài tiểu luận kết thúc
học phần môn Truyền thông Marketing tích hợp, họ tên sinh viên thực hiện, mã số sinh viên, lớp
học phần, chuyên ngành), (2) Bảng phân công và đánh giá mức độ hoàn thành nhiệm vụ của
từng thành viên trong nhóm – Có chữ ký xác nhận của từng thành viên, (3) Danh mục từ viết
tắt, (4) Danh mục bảng, (5) Danh mục hình, (6) Mục lục, (7) Nội dung báo cáo, (8) Tài liệu tham
khảo (theo chuẩn APA, có thể tham khảo tại website của khoa Marketing:
https://khoamarketing.ufm.edu.vn/vi/quy-dinh-bieu-mau-6/huong-dan-ghi-trich-dan-va-tai-lieu-
tham-khao), (9) Phụ lục (nếu có), (10) Trang tổng hợp kiểm tra độ trùng lặp (đảm bào <=20%).
3. Hướng dẫn về thời gian và hình thức nộp bài
- Thời gian làm và nộp bài: từ 20/11/2023 đến 12h00’ 04/12/2023.
- Tên file theo quy định của giảng viên lớp hoặc theo mẫu sau:
Nhóm X_KTHP_IMC_S2_HK3_2023
Ghi chú:
+ X: Số thứ tự nhóm đã đăng ký với Giảng viên. Ví dụ: Nhóm 1, Nhóm 2, v.v.
+ S2: Lớp học vào sáng thứ 2. Ví dụ: C2 – Lớp học vào chiều thứ 2, v.v.
- Hình thức nộp bài:
+ Một thành viên đại diện nộp file mềm định dạng MS. Word VÀ file PDF qua MS Team
trước 12h00’ ngày 04/12/2023.
Lưu ý:
(1) Sinh viên đọc kỹ đề và làm bài theo hiểu biết và quan điểm của nhóm về đề thi. Trong quá trình
làm bài, sinh viên không liên hệ giảng viên giảng dạy để hỏi về đề thi và cách làm bài.
(2) Giảng viên chấm bài sẽ kiểm tra lỗi trùng lặp (đạo văn) (nếu thấy cần thiết), các bài có dấu hiệu
sao chép của nhau, sao chép từ các nguồn khác nhau bị báo lỗi trùng lặp sẽ bị xử lý bài thi theo
quy định sau:
+ Độ trùng lặp <= 20%: Đạt yêu cầu
+ Độ trùng lặp từ 21% đến 25%: trừ 20% điểm
+ Độ trùng lặp từ 26% đến 30%: trừ 30% điểm
+ Độ trùng lặp từ 31% đến 35%: trừ 40% điểm
+ Độ trùng lặp từ 41% đến 45%: trừ 50% điểm
+ Độ trùng lặp từ 46% trở lên: Bài 0% điểm
(3) Nếu bài không đính kèm kết quả tổng hợp kiểm tra độ trùng lặp (đạo văn) : trừ 20% tổng điểm.
Sau đó giảng viên chấm bài sẽ kiểm tra lỗi trùng lặp (đạo văn) và sẽ tiếp tục xử lý theo lưu ý 2 .
(Cán bộ coi thi không giải thích đề thi)
-Hết-
TRƯỞNG BỘ MÔN GIẢNG VIÊN RA ĐỀ
(Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)
TS. BẢO TRUNG ThS. Trương Thu Nga