Hermes: Thương hiệu
của đẳng cấp và xa xỉi
Có thể nói Hermes đã trở thành thương hiệu cao cấp đáng mơ ước của nhiều
người sành đồ hiệu trên khắp thế giới. Thế nhưng, làm thế nào để thương
hiệu này có được danh tiếng đó thì không phải ai cũng biết.
Trong thế giới thương hiệu có rất nhiều thương hiệu biểu trưng cho sự sang
trọng và xa xỉ. Mỗi thương hiệu đều có nét độc đáo riêng, có cách làm.
Nhưng trong thế giới rất đông cư dân ấy hiếm thấy thương hiệu nào có bề
dày gần hai thế kỷ mà triết lý kinh doanh từ thuở ban đầu vẫn là kim chỉ nam
cho công việc kinh doanh ngày nay và những tiêu chí đặt ra cho thương hiệu
từ khi được khai sinh ra vẫn luôn được đáp ứng đến tận bây giờ như Hermes.
Những thông điệp ẩn chứa trong lôgô thương hiệu
Ngày nay, nói đến sản phẩm mang thương hiệu Hermes, người ta thường
nghĩ đến túi xách tay cho phụ nữ mang tên Kelly và Birkin, đến quần áo thời
trang, đến đồng hồ và nước hoa. Mấy ai còn nhớ đến và lại càng ít người
hơn ngờ được rằng sản phẩm ban đầu của Hermes đơn thuần chỉ là những
thứ đồ cần đến khi sử dụng ngựa, cả để cưỡi ngựa cũng như cho xe ngựa.
Hermes ngày nay được nhìn nhận là đẳng cấp, sang trọng và xa xỉ là thế,
nhưng lại khởi nguồn từ cái rất thô thiển và bình thường. Những sản phẩm
này dành riêng cho cưỡi ngựa và xe ngựa này của Hermes đến nay vẫn còn
được sản xuất và tiêu thụ. Chúng vẫn mang cái mác thương hiệu chung như
bao sản phẩm khác. Nhưng thật khôi hài, pha trộn trớ trêu và bi kịch, khi
dòng sản phẩm này của Hermes không được coi là biểu tượng cho sự sang
trọng và xa xỉ, dù tốt thật đấy, thậm chí còn rất tốt.
Hermes đem đến cỗ xe ngựa và khách hàng có thể tự điều khiển xe đi chứ
không buộc phải chấp nhận để Hermes dẫn đi đến đâu thì đi
Công ty xưa và tập đoàn Hermes ngày nay do Thierry Hermes thành lập ở
nước Pháp năm 1837, chuyên sản xuất yên ngựa, dây cương và các đồ khác
chuyên dùng cho việc sử dụng ngựa. Vật liệu chính là da bò. Mãi đến tận
cuối thế kỷ 19, Hermes mới bắt đầu sản xuất túi da, vali da và rồi đến tận
nửa cuối thế kỷ 20 mới chinh phục thế giới thời trang, trang sức và nước
hoa. Từ đó đến nay đã có tới 5 thế hệ của dòng họ Hermes quản lý và phát
triển công ty - cùng chung dòng máu, cùng gây dựng để rồi cùng duy trì và
phát triển thương hiệu, cùng lý tưởng và mục đích, cùng chí hướng và quyết
tâm, cùng động lực và quan điểm. Hậu duệ của người sáng lập ra thương
hiệu trong suốt gần 175 năm qua không khác biệt nhau gì nhiều trong những