Lợi nhuận mới cho
doanh nghiệp từ công
nghệ xanh
Với khả năng tăng năng suất, tiết kiệm vòng đời sản phẩm, tăng tính bền
vững và những chính sách ưu đãi từ chính phủ, ngày càng có nhiều công
ty trên thế giới áp dụng công nghệ xanh vào sản xuất, không chỉ nhằm bảo
vệ môi trường, mà nhằm gia tăng tối đa lợi nhuận.
Bài học từ cửa hàng hamburger lớn nhất Thụy Sỹ
Mọi người thường cho rằng những lời kêu gọi hướng tới một "hành tinh xanh,
kinh tế xanh" chỉ đến từ những chính trị gia hay những tổ chức bảo vệ môi
trường. Nhưng trên thực tế, rất nhiều doanh nghiệp, từ nhỏ đến lớn, bắt đầu áp
dụng công nghệ xanh vào hoạt động của mình để hướng tới một mô hình bền
vững với lợi nhuận cao hơn.
Max Burgers - chuỗi cửa hàng ăn nhanh nổi tiếng của Thụy Sỹ, đã bắt đầu
thực hiện các chính sách "xanh" cùng với chiến dịch kinh doanh của mình từ
năm 2006. Cửa hàng chỉ mua duy nhất năng lượng từ sức gió và bù đắp toàn
bộ lượng CO2 mình thải ra bằng cách trồng một lượng cây tương đương tại
Uganda. Cửa hàng cũng đưa ra những chính sách để cắt giảm bớt 20% lượng
điện tiêu thụ.
Đến năm 2008, Max đưa thêm nhãn CO2 vào trong thực đơn của mình, với
thông số chính xác về lượng CO2 trong từng gói khoai chiên hay trong mỗi
món ăn. Cửa hàng cũng đồng thời đưa ra cảnh báo về việc sản xuất thịt bò
trong các loại burger tạo ra lượng CO2 cao gấp 5 lần so với các loại burger
chay và 6 lần so với sandwich cá. Bằng những chỉ báo này, cửa hàng hy vọng
khách hàng sẽ có những lựa chọn phù hợp hơn.
Max là doanh nghiệp đầu tiên đưa nhãn CO2 vào thực đơn, với thông số
chính xác về lượng CO2 để khách hàng lựa chọn
Và họ đã thành công. Khách hàng khi tới Max Burgers bắt đầu lựa chọn
những loại burger không có thịt bò còn doanh số các loại burger ít tạo ra CO2
hơn tăng 16%. Nhờ vào chiến lược này, Max Burgers đã tăng trưởng mạnh.
Từ năm 2005 đến năm 2011, Max đã mở thêm 45 cửa hàng mới và tăng gấp
đôi thị phần tại Thụy Sỹ. Năm 2008 - năm mà cửa hàng thêm nhãn CO2 vào
trong thực đơn của mình - Max trở thành chuỗi cửa hàng burger được nhiều
người tìm đến nhất Thụy Sỹ, vượt qua Mc Donald bất chấp việc Mc Donald
có số lượng cửa hàng nhiều gấp 3 lần Max tại Thụy Sỹ.
Những sáng kiến xanh thực sự đem lại lợi nhuận và hiệu quả kinh doanh cho
công ty. Theo một cuộc điều tra của Mindshare, những sáng kiến xanh đã
tăng cường lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm của Max, đồng
thời tăng thêm 27% lượng khách trong giai đoạn từ 2007 - 2009. Thêm vào
đó, họ còn thu về những khách hàng mới. Những người ăn chay giờ đây cũng
tìm đến Max burger để thưởng thức Greenburgare, salad đậu hay sữa dâu lắc.
Với lợi nhuận hàng năm lên đến 16%, Max trở thành một trong những cửa
hàng có lợi nhuận cao nhất nước. Hiện tại, cửa hàng này đang mở rộng dịch
vụ sang Nauy và các quốc gia thuộc EU.
Chiến lược sử dụng công nghệ xanh
Max Burgers không phải là doanh nghiệp duy nhất triển khai các chiến lược
xanh vào trong sản phẩm của mình. Nhìn thấy lợi nhuận cũng như khả năng
phát triển bền vững từ việc áp dụng công nghệ xanh, nhiều công ty lớn trên
thế giới cũng đang áp dụng các mô hình tương tự. Chẳng hạn như General
Electric (GE). Kể từ năm 2006, công ty này đã bán được 12 tỉ USD sản phẩm
có lợi cho môi trường (bao gồm cả pin mặt trời). GE cũng đang tiến hành làm
sạch con sông Hudson mà mình từng làm ô nhiễm.
Starbucks cũng là một ví dụ điển hình. Bằng việc sử dụng cốc café bằng giấy
tái chế từ năm 2006, hãng café này đã giúp giảm 78000 cây bị chặt mỗi năm.
Công ty này cũng có liên kết với nhiều tổ chức môi trường trong nỗ lực thực
hiện các hoạt động có ích cho cộng đồng.
Ngoài ra, còn vô số những thương hiệu nổi tiếng khác như Walmart, Bank of
America, Coca-cola, Toyota, Dell, HP,... đang áp dụng những công nghệ xanh
ngày càng nhiều vào trong chiến lược phát triển của mình.
Không chỉ các doanh nghiệp lớn, nhiều vốn mới có thể áp dụng công nghệ
xanh vào trong sản phẩm của mình. Nhiều doanh nghiệp nhỏ cũng nhận ra
rằng, việc sử dụng công nghệ xanh có thể tốn một khoản tiền đầu tư cao hơn
một chút so với công nghệ thông thường, nhưng lại giúp tiết kiệm một khoản