Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn tại Công ty cổ phần Tập đoàn Austdoor

Luận văn này nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn của Tập đoàn Austdoor, một công ty hàng đầu trong ngành tại Việt Nam. Nghiên cứu tập trung vào việc xác định và đo lường mức độ tác động của các yếu tố khác nhau đến giá trị thương hiệu sản phẩm, từ đó đưa ra các khuyến nghị chính sách phù hợp để nâng cao giá trị thương hiệu và thị phần của Austdoor.

Nghiên cứu này hướng đến việc cung cấp thông tin cho các nhà quản lý của Tập đoàn Austdoor để giúp họ tập trung vào các yếu tố quan trọng nhất trong việc xây dựng và phát triển giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn, từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh và duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường.

Luận văn đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng, khảo sát 180 người tại Hà Nội, và phân tích dữ liệu bằng Cronbach’s Alpha, EFA, tương quan và hồi quy. Kết quả cho thấy:

1. **Liên tưởng thương hiệu:** Có tác động mạnh mẽ nhất, chỉ ra rằng việc khách hàng liên kết Austdoor với chất lượng, sự sang trọng, an toàn và vị thế hàng đầu tại Việt Nam đóng vai trò then chốt.

2. **Chất lượng cảm nhận:** Ảnh hưởng đáng kể, cho thấy trải nghiệm tích cực của khách hàng về độ bền, tính năng và dịch vụ của sản phẩm là quan trọng.

3. **Lòng trung thành thương hiệu:** Cũng có tác động tích cực, thể hiện qua việc khách hàng sẵn sàng giới thiệu sản phẩm cho người khác và lựa chọn Austdoor cho các nhu cầu trong tương lai.

4. **Nhận biết thương hiệu:** Đáng ngạc nhiên là không có ảnh hưởng đáng kể đến giá trị thương hiệu trong nghiên cứu này.

5. **Các yếu tố nhân khẩu học:** Giới tính, độ tuổi và thu nhập không tạo ra sự khác biệt đáng kể trong việc đánh giá giá trị thương hiệu.