Luận văn Thạc sĩ: Các yếu tố của tài sản thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn Phân hiệu Trường Đại học FPT tại Thành phố Hồ Chí Minh của sinh viên

Trong bối cảnh hệ thống giáo dục đại học Việt Nam ngày càng cạnh tranh và đòi hỏi chất lượng cao hơn, việc thu hút sinh viên là một thách thức lớn, đặc biệt đối với các trường đại học tư thục. Quyết định lựa chọn trường sau cấp THPT của sinh viên không chỉ bị ảnh hưởng bởi chương trình đào tạo hay cơ sở vật chất mà còn bởi các yếu tố liên quan đến tài sản thương hiệu của trường. Nghiên cứu này nhằm mục đích làm rõ các yếu tố của tài sản thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn Phân hiệu Trường Đại học FPT tại Thành phố Hồ Chí Minh của sinh viên. Việc xác định rõ các nhân tố này có ý nghĩa quan trọng trong việc xây dựng chiến lược cạnh tranh hiệu quả, nâng cao vị thế và thu hút người học tiềm năng trong môi trường giáo dục đại học đầy biến động hiện nay.

Các nhà nghiên cứu, giảng viên và sinh viên ngành Quản trị kinh doanh, Marketing, đặc biệt là những người quan tâm đến giáo dục đại học. Ngoài ra, tài liệu hữu ích cho ban lãnh đạo và các chuyên gia tuyển sinh, marketing tại các trường đại học, đặc biệt là Trường Đại học FPT, trong việc hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu và thu hút sinh viên.

Luận văn nghiên cứu các yếu tố của tài sản thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn Phân hiệu Trường Đại học FPT tại Thành phố Hồ Chí Minh của sinh viên, một vấn đề cấp thiết trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường giáo dục đại học Việt Nam. Mục tiêu tổng quát là xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này, từ đó đề xuất các hàm ý quản trị nhằm gia tăng sức hút cho trường. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng. Giai đoạn định tính bao gồm phỏng vấn sâu chuyên gia và thảo luận nhóm để xây dựng bảng câu hỏi. Giai đoạn định lượng thu thập dữ liệu từ 296 sinh viên đang theo học tại Phân hiệu Trường Đại học FPT TP. HCM thông qua khảo sát trực tuyến. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS 26, sử dụng các kỹ thuật như kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy tuyến tính bội để kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu đã xác định rõ 5 yếu tố chính của tài sản thương hiệu có tác động trực tiếp và đáng kể đến quyết định chọn trường của sinh viên: Trung thành thương hiệu, Nhận biết thương hiệu, Cảm xúc thương hiệu, Chất lượng cảm nhận và Sự phù hợp. Những phát hiện này cung cấp cơ sở lý luận và thực tiễn vững chắc, giúp các nhà quản lý giáo dục và Trường Đại học FPT nói riêng hiểu sâu sắc hơn về tâm lý và kỳ vọng của người học. Từ đó, trường có thể xây dựng các chiến lược marketing và tuyển sinh hiệu quả, tập trung vào việc củng cố và phát triển tài sản thương hiệu của mình, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh và thu hút nguồn sinh viên chất lượng, đóng góp vào sự phát triển bền vững của giáo dục đại học.