ĐỀ CƯƠNG KHÓA LUẬN:
NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG ĐIỆN ẢNH TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH
THÀNH PHỐ PHÚ QUỐC TỈNH KIÊN GIANG
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Đóng góp mới và ý nghĩa của nghiên cứu
6. Tổng quan tình hình nghiên cứu
7. Cấu trúc của khóa luận
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ ỨNG DỤNG ĐIỆN
ẢNH TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH
1.1. Cơ sở lý luận về du lịch và quảng bá du lịch
1.1.1. Một số khái niệm cơ bản về du lịch và quảng bá du lịch
1.1.2. Đặc điểm của quảng bá du lịch
1.1.3. Vai trò của quảng bá du lịch
1.1.4. Các cách thức và phương tiện quảng bá du lịch
1.2. Một số vấn đề lý luận về điện ảnh và ứng dụng điện ảnh trong quảng
bá du lịch
1.2.1. Các khái niệm về điện ảnh và du lịch điện ảnh
1.2.2. Đặc điểm của điện ảnh
1.2.3. Ảnh hưởng của điện ảnh đến du lịch
1.2.4. Vai trò của điện ảnh đối với ứng dụng trong hoạt động quảng bá
hình ảnh điểm đến du lịch
1.2.5. Những nguyên tắc của ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch
1.3. Cơ sở thực tiễn về ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch
lOMoARcPSD|16911414
1.3.1. Kinh nghiệm ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch trên thế giới
1.3.2. Kinh nghiệm ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch tại Việt
Nam
1.3.3. Bài học vận dụng về ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch cho
thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
Tiểu kết chương 1
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG ỨNG DỤNG ĐIỆN ẢNH
TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH THÀNH PHỐ PHÚ QUỐC TỈNH KIÊN
GIANG
2.1. Tổng quan về Phú Quốc và du lịch của thành phố Phú Quốc tỉnh
Kiên Giang
2.1.1. Tổng quan về thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
2.1.2. Khái quát về du lịch tại thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
2.2. Thực trạng ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch thành phố
Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
2.2.1. Tình hình hoạt động quảng bá điểm đến du lịch thông qua điện ảnh
của thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
2.2.2. Phân tích SWOT hoạt động quảng bá du lịch thông qua điện ảnh
của thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
2.2.3. Đánh giá chung về thực trạng ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du
lịch thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
Tiểu kết chương 2
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO
HIỆU QUẢ ỨNG DỤNG ĐIỆN ẢNH TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH
THÀNH PHỐ PHÚ QUỐC TỈNH KIÊN GIANG
3.1. Định hướng ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch thành phố
Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
3.1.1. Cơ sở đề xuất định hướng
3.1.2. Định hướng khai thác, ứng dụng điện ảnh trong quảng bá du lịch
của thành phố Phú Quốc
lOMoARcPSD|16911414
3.2. Một số giải pháp để nâng cao hiệu quả ứng dụng điện ảnh trong
quảng bá du lịch thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên Giang
3.2.1. Tăng cường liên kết giữa chính quyền địa phương, doanh nghiệp du
lịch và đoàn làm phim
3.2.2. Tạo điều kiện thuận lợi cho các đoàn làm phim
3.2.3. Xây dựng các sản phẩm điện ảnh có hình ảnh thành phố Phú Quốc
tỉnh Kiên Giang
3.2.4. Chọn lọc, bảo vệ và tôn tạo các địa điểm được sử dụng làm bối
cảnh của tác phẩm điện ảnh
3.2.5. Chuẩn bị nguồn nhân lực, cơ sở vật chất – kỹ thuật, cơ sở hạ tầng
và dịch vụ phụ trợ
Tiểu kết chương 3
KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ
1. KẾT LUẬN
2. KHUYẾN NGHỊ
2.1. Đối với Chính quyền và ngành du lịch thành phố Phú Quốc tỉnh Kiên
Giang
2.2. Đối với Cục Điện ảnh
2.3. Đối với các doanh nghiệp và cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch
2.4. Đối với người dân địa phương
lOMoARcPSD|16911414
MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Ngày nay, du lịch đã trở thành một nhu cầu không thể thiếu trong đời
sống văn hóa xã hội của con người. Du lịch đã và đang là một công cụ rất hữu
ích trong việc giúp con người có thể nghỉ ngơi, giải tỏa căng thẳng sau quá
trình làm việc mệt mỏi; nâng cao tầm hiểu biết thông qua việc đi đến và tìm
hiểu, khám phá các điểm đến du lịch; trải nghiệm được nhiều nền văn hóa
khác nhau,... Ngành Du lịch cũng trở thành một ngành kinh doanh mang lại
nguồn lợi to lớn cho các quốc gia và điểm đến du lịch. Tại Việt Nam, theo
Nghị quyết 08-NQ/TW, Đảng và Nhà nước, thông qua nhìn nhận khả năng
đóng góp của du lịch vào kinh tế - xã hội, đã xác định Du lịch là ngành kinh
tế mũi nhọn, cần được chú trọng phát triển.
Việt Nam nói chung và các điểm đến du lịch tại Việt Nam nói riêng, đã
và đang nỗ lực hết mình trong việc thu hút khách du lịch. Bên cạnh các giải
pháp về hoàn thiện thể chế và chính sách, nâng cao chất lượng dịch vụ du
lịch, đầu tư phát triển cơ sở hạ tầng và cơ sở vật chất – kỹ thuật thì đẩy mạnh
quảng bá hình ảnh cũng là một giải pháp rất quan trọng được các điểm đến du
lịch quan tâm. Trong những năm qua, Việt Nam đã có nhiều hình thức quảng
bá du lịch khác nhau và đã mang lại các dấu hiệu tích cực. Một trong số các
hình thức quảng bá du lịch rất hiệu quả chính là thông qua điện ảnh.
Có thể thấy, thành công của các tác phẩm điện ảnh cũng đã phần nào
tác động đến nhận thức của khách du lịch đối với các điểm đến có hình ảnh
được xuất hiện trên các tác phẩm điện ảnh, từ đó hình thành nên nhu cầu
muốn được đi đến điểm đến và trải nghiệm các hoạt động tại điểm đến đó.
Một minh chứng cho điều này đó chính là hiện tượng “Tôi thấy hoa vàng trên
cỏ xanh”. Vùng đất Phú Yên đã được đánh thức một cách ngoạn mục sau khi
bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” của đạo diễn Victor Vũ được khởi
chiếu. Lượng khách du lịch đến với Phú Yên tăng nhanh chóng, phần lớn là
đến với các cảnh đẹp đã xuất hiện trên phim. Thậm chí, một số chương trình
du lịch mới với tên gọi liên quan đến “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” cũng
xuất hiện, với nội dung chính là tham quan các điểm du lịch đã xuất hiện
trong bộ phim, rất được khách du lịch ưa chuộng. Một trường hợp khác, cũng
chính là cơ hội đưa hình ảnh du lịch Việt Nam đến với cộng đồng quốc tế ,đó
là việc đoàn làm phim “Kong: Skull Island” đến từ Hollywood (Mỹ) chọn
một số điểm du lịch tại Ninh Bình, Quảng Bình và Quảng Ninh để làm bối
lOMoARcPSD|16911414
cảnh. Sự thành công của bộ phim cũng là một cơ hội rất to lớn cho du lịch
Việt Nam, thu hút nhiều hơn du khách quốc tế đến với các địa phương này.
Như vậy, có thể khẳng định rằng, chính các tác phẩm điện ảnh đã góp phần rất
lớn trong việc quảng bá hình ảnh điểm đến du lịch.
Thành phố Phú Quốc thuộc tỉnh Kiên Giang là thành phố biển đảo đầu
tiên của nước ta, nơi đây sở hữu tài nguyên du lịch biển đảo phong phú với hệ
thống các bãi biển đẹp như: Bãi Sao, Bãi Dài, Bãi Trường, Bãi Vòng,...; các
đảo nhỏ như: Hòn Thơm, Hòn Móng Tay, Hòn Gầm Ghì,...đặc biệt là hệ sinh
thái rạng san hô rất thu hút khách du lịch. Bên cạnh đó, hệ thống tài nguyên
du lịch văn hóa tại thành phố Phú Quốc cũng rất đa dạng, phong phú, từ các
di tích lịch sử - văn hóa, các lễ hội truyền thống đến các giá trị văn hóa gắn
liền với đời sống của người dân vùng biển đảo. Hệ thống cơ sở vật chất – kỹ
thuật phục vụ du lịch và hệ thống cơ sở hạ tầng tại thành phố đảo này cũng
ngày càng hoàn thiện và nâng cao chất lượng, đảm bảo đáp ứng ngày càng
cao nhu cầu của khách du lịch.
Tuy nhiên, mặc dù sở hữu tiềm năng rất lớn như vậy nhưng mức độ
phát triển du lịch tại thành phố Phú Quốc chưa thật sự tương xứng. Thực
trạng chi tiêu và số ngày lưu trú của Phú Quốc còn thấp so với mặt bằng
chung các điểm du lịch ở các địa phương khác trên cả nước. So với các điểm
đến khác về du lịch biển đảo tại Việt Nam như các thành phố Hạ Long
(Quảng Ninh), Nha Trang (Khánh Hòa),...thì du lịch Phú Quốc chưa thật sự
nổi bật. Cụ thể về lượt khách, trong năm 2018, khi Du lịch chưa chịu sự ảnh
hưởng của dịch Covid – 19 thì lượt khách đến với Phú Quốc còn khá khiêm
tốn, chỉ khoảng hơn 5 triệu lượt. Trong khi đó, con số này tại thành phố Hạ
Long là khoảng 12 triệu và tại thành phố Nha Trang (Khánh Hòa) là khoảng
6.3 triệu. Có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc mức độ phát triển du lịch tại
Phú Quốc chưa tương xứng với tiềm năng, một trong số đó chính là do hoạt
động quảng bá chưa phát huy hiệu quả một cách mạnh mẽ, mà điện ảnh là
một công cụ giúp quảng bá hữu ích thì Phú Quốc lại chưa đẩy mạnh.
Vấn đề quảng bá du lịch thông qua điện ảnh tại thành phố Phú Quốc
chưa thật sự được chú trọng, đặc biệt là việc ứng dụng điện ảnh. Tính đến nay
vẫn chưa có những tác phẩm điện ảnh nào thật sự thành công trong việc
quảng bá hình ảnh du lịch Phú Quốc đến với khách du lịch, cũng như chưa có
một công trình nghiên cứu cụ thể nào về việc ứng dụng điện ảnh để quảng bá
du lịch tại thành phố Phú Quốc. Với những thành công mà các tác phẩm điện
lOMoARcPSD|16911414