ECONOMICS - SOCIETY Số 13.2023 ● Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC 477
NGHIÊN CỨU VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA LÀN SÓNG HALLYU TỚI SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI
STUDY ON THE EFFECTS OF THE HALLYU WAVE TO STUDENTS OF HANOI UNIVERSITY OF INDUSTRY Lê Thị Kiều1,*, Vũ Thị Bích Loan1, Vũ Minh Ngọc1 , Nguyễn Thị Ngọc Bích2 TÓM TẮT Nghiên cứu dựa trên số liệu điều tra nhóm sinh viên học tiếng Hàn Quố
c theo
3 hệ: chuyên ngữ, không chuyên và ngoại ngữ 2 của Trường Đại học Công nghiệ
p
Hà Nội về những ảnh hưởng cả tích cực và tiêu cực của làn sóng văn hóa Hàn Quố
c
(Hallyu) tới đời sống và học tập của sinh viên. Kết quả nghiên cứu cho thấy, tỷ lệngười bị chịu ảnh hưởng bở
i Làn sóng Hàn Lưu ngày càng gia tăng và theo xu
hướng tích cực vì nhận thức của giới trẻ đang được cải thiện và ngày càng có nhiề
u
cơ hội được tiếp xúc với văn hóa Hàn Quốc nhiều hơn. Tuy nhiên, vẫn có những bạ
n
trẻ có suy nghĩ sai lệch và có những hành động quá khích, ảnh hưởng tiêu cực đế
n
cuộc sống vật chất và tinh thần. Từ đó, nhóm nghiên cứu đưa ra những kiến nghịđối với nhà trường, giảng viên và sinh viên nhằm phát huy những ảnh hưở
ng tích
cực và hạn chế những ảnh hưởng tiêu cực. Từ khóa: Hallyu, Làn sóng văn hóa, ảnh hưởng, sinh viên, Trường Đại họ
c Công
nghiệp Hà Nội. ABSTRACT
learned Korean in 3 systems: languages major, non-
major, and foreign languages
2 of Hanoi University of Industry on the positive and negative effects of the Korean
cultural wave (Hallyu) on student's lives and learning. The research results show
that the proportio
n of people affected by the Korean Wave is increasing day by day
and positive trends like awareness among young people is improving and more
opportunities to be exposed to Korean culture. However, there are still young
people who have misconceptions and ex
treme actions that negatively affect
material and spiritual life. Since then, the research team has made
recommendations to schools, lecturers and students to develop positive effects
and limit negative effects. Keywords: Hallyu, cultural wave, effects, students, Hanoi University of Industry.
1Lớp Ngôn ngữ Hàn Quốc 01 - K16, Trường Ngoại ngữ - Du lịch, Trường Đại họ
c
Công nghiệp Hà Nội 2Trường Ngoại ngữ - Du lịch, Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội *Email: kieulethi2501@gmail.com 1. GIỚI THIỆU Làn sóng Hallyu (còn được gọi là Hàn lưu hay làn sóng văn hóa Hàn Quốc) đã du nhập vào Việt Nam từ cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000 thông qua các bộ phim truyền hình ăn khách như “Bản tình ca mùa đông”, “Nấc thang lên thiên đường”, “Vườn sao băng”… Tiếp đó, nhờ vào sự trỗi dậy của mạng xã hội và các nền tảng chia sẻ video, người hâm mộ cũng dễ dàng tới các khía cạnh khác của văn hóa Hàn Quốc như âm nhạc, thời trang, mỹ phẩm và ẩm thực. Đặc biệt, trong thời đại công nghệ 4.0 việc tiếp cận với Làn sóng Hallyu càng dễ dàng hơn. Hiện nay, Làn sóng Hallyu đang dần chiếm vị trí trung tâm trong ngành giải trí. Hallyu đã trở thành một ngành công nghiệp lớn và phát triển mạnh mẽ. Ngành giải trí Hàn Quốc và điện ảnh đã thu hút sự quan tâm và yêu thích đặc biệt của giới trẻ. Nhiều ngôi sao Hàn Quốc cũng tạo ra sự ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc xác định xu hướng và thần tượng của họ. Hallyu cũng góp phần cung cấp nguồn cảm hứng và mơ ước cho người trẻ Việt Nam. Những câu chuyện trong phim, âm nhạc và thành công của các ngôi sao đã truyền cảm hứng cho giới trẻ, khuyến khích họ theo đuổi đam mê và mục tiêu của mình. Làn sóng Hallyu ngày càng có tầm quan trọng đối với giới trẻ Việt Nam. Dẫu vậy, sự phát triển nhanh chóng của Hallyu có thể dẫn đến việc chỉ nhìn mặt đẹp và ưu điểm của văn hóa Hàn Quốc mà bỏ qua các khía cạnh khác, bao gồm nhược điểm và hạn chế. Điều này có thể dẫn đến hiểu lầm và đánh giá không chính xác về văn hóa Hàn Quốc và tạo ra hình ảnh không hoàn chỉnh. Làn sóng này cũng đã tạo ra một tiêu chuẩn vẻ ngoài đặc trưng, gây áp lực tiêu chuẩn về cái đẹp đối với giới trẻ. Sự tập trung quá mức vào Hallyu cũng dẫn đến sự bỏ qua và lãng phí giá trị văn hóa địa phương. Có thể nói từ những năm 1990 đến nay, làn sóng Hallyu đã tác động đến người dân Việt Nam và thế giới qua các thế hệ. Hiện nay giới trẻ đang có nhiều yếu tố tác động trong quá trình tư duy và phát triển. Vậy sự tác động của Làn sóng Hallyu đến giới trẻ ngày nay có còn mạnh mẽ và họ có học được những điều tích cực? Nhiều bạn trẻ Việt Nam hiện nay không nhận thức được rằng mình đang chịu sự tác động của Làn sóng này dù ít hay nhiều, họ không có định hướng rõ ràng và học được những điều tiêu cực, có những nhận thức sai trái. Trước đó cũng có những nghiên cứu về làn sóng Hallyu, tuy nhiên những nghiên cứu này chỉ nghiên cứu đến đời sống văn hóa của người Việt nói chung trên từng lĩnh vực. Vì vậy, nhóm tác giả tiến hành nghiên cứu ảnh hưởng của Làn sóng Hallyu tới sinh viên Đại học Công nghiệp Hà Nội để có thể phân tích chi tiết và cụ thể hơn, hiểu sâu hơn về mức độ
XÃ HỘI Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ● Số 13.2023
478
KINH T
Ế
ảnh hưởng của làn sóng Hallyu đến giới trẻ Việt Nam cụ thể là sinh viên Đại học Công nghiệp Hà Nội. Từ đó, nhóm nghiên cứu đưa ra những giải pháp khắc phục những ảnh hưởng tiêu cực và phát huy những mặt tích cực. Nghiên cứu hướng tới đối tượng là các sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội đang học tiếng Hàn theo các hệ chuyên, không chuyên và ngoại ngữ 2. Chịu ảnh hưởng bởi Làn sóng Hallyu trực tiếp hoặc gián tiếp đến sự lựa chọn đến ngành học và con đường sự nghiệp cũng như cuộc sống hàng ngày. Thông qua việc tập trung nghiên cứu về ảnh hưởng bởi Làn sóng Hallyu đến các sinh viên có thể đưa ra những đánh giá chính xác về tầm ảnh hưởng của Hallyu và tìm ra được hướng đi đúng đắn cho sinh viên Việt Nam nói chung và cộng đồng sinh viên học tiếng Hàn Quốc của Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội nói riêng. Mục tiêu của nghiên cứu là tìm hiểu, làm rõ ảnh hưởng tích cực và tiêu cực của làn sóng Hallyu tới sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội. Đưa ra những giải pháp đối với những ảnh hưởng tiêu cực và phát huy những mặt tích cực của nó. Từ đó học hỏi được cách thức mà Hàn Quốc đã đưa văn hóa của họ đến các nước trên thế giới và đem lại tiềm năng kinh tế. Định hướng sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội tiếp thu văn hóa Hàn Quốc qua Làn sóng Hallyu một cách cởi mở nhưng vẫn giữ được nét đẹp truyền thống của Việt Nam. Một số vấn đề nghiên cứu tiềm năng sẽ được nhóm tác giả tiến hành nghiên cứu này bao gồm: - Xác nhận hiểu biết của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội về làn sóng Hallyu. - Khảo sát những ảnh hưởng trực tiếp của Làn sóng Hallyu đến sinh viên. - Tìm ra được những ảnh hưởng tích cực mà mọi người nhận được. - Phân tích những điều tiêu cực mà sinh viên mắc phải. - Đánh giá hiệu quả chung của Làn sóng Hallyu đến sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội. Phạm vi nghiên cứu tập trung tìm hiểu những sinh viên học Ngôn ngữ Hàn Quốc theo ba hệ chuyên, không chuyên và ngoại ngữ 2 đã chịu ảnh hưởng bởi làn sóng Hàn Lưu của trường Đại học Công nghiệp Hà Nội. 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN CỦA NGHIÊN CỨU 2.1. Tổng quan về Làn sóng Hallyu Hallyu là một thuật ngữ bắt nguồn từ truyền thông Trung Quốc, có nghĩa là “Hàn Lưu” tức là Làn sóng Hàn Quốc. Sở dĩ có cụm từ này bởi vì sự phát triển mạnh mẽ của văn hóa Hàn Quốc, thể hiện ở các loại hình văn hóa đại chúng như: Các chương trình truyền hình Hàn Quốc âm nhạc, phim truyền hình, truyện tranh, ẩm thực, gameshow, các chương trình truyền hình thực tế. Kể từ đầu thế kỷ 21, Hàn Quốc đã nổi lên như một quốc gia đi đầu về du lịch và văn hóa trong khu vực Châu Á. Đồng thời với sự bùng nổ của nhạc pop đã đóng góp một phần không nhỏ vào nền kinh tế đất nước. 2.2. Sự phát triển của Làn sóng Hallyu Từ lâu, Hàn Quốc đã được coi là một trong những quốc gia có nền giải trí phát triển, từ những nhóm nhạc K-Pop cho đến các bộ phim truyền hình dài tập ăn khách, tạo nên một Làn sóng văn hóa Hàn Quốc được gọi là Hallyu. Hiện nay, với sự xuất hiện của các nhóm nhạc như BTS, Blackpink hay Squid Game - bộ phim truyền hình nổi tiếng trên Netix và bộ phim từng đoạt giải Oscar như Parasite... tất cả đã đưa Hàn Quốc trở thành một “kinh đô văn hóa” mới của thế giới và có ảnh hưởng tới văn hóa toàn cầu. 2.2.1. Giai đoạn ban đầu Để có được sức ảnh hưởng lớn như ngày hôm nay, giới nghệ thuật Hàn Quốc đã phải trải qua quá trình học hỏi kỹ càng từ những người đi trước, cụ thể là Mỹ. Nếu như nửa thế kỷ trước, Seoul nhìn vào Washington và Tokyo để học tập cách công nghiệp hóa đất nước, thì giờ đây, các nhà sản xuất phim ở Hàn Quốc, nhìn sang Hollywood và các trung tâm giải trí khác để phát triển ngành giải trí của nước mình bằng cách tô điểm thêm những nét văn hóa đặc trưng của Hàn Quốc. Đặc biệt hơn, sau khi các dịch vụ streaming phim như Netix giúp phá bỏ các rào cản về địa lý, nền giải trí Hàn Quốc đã đi đến khắp nơi trên thế giới, từng bước chuyển mình từ một nước chỉ quen sử dụng văn hóa phương Tây thành một “cường quốc” giải trí và xuất khẩu văn hóa lớn đúng nghĩa. Năm 2019, Hàn Quốc ra mắt bộ phim đình đám Parasite và trở thành bộ phim tiếng nước ngoài đầu tiên giành giải Phim hay nhất tại Lễ trao giải Oscar. Hai năm sau, bộ phim Squid Game một lần nữa trở thành hiện tượng toàn cầu, kéo theo hàng loạt xu hướng mới trên mạng xã hội. Netix đã giới thiệu 80 bộ phim và chương trình truyền hình do Hàn Quốc sản xuất trong những năm qua. 2.2.2. Giai đoạn tiếp theo Thành công của Hàn Quốc không đến từ những nỗ lực trong một sớm một chiều mà là những bước đi có chiến lược và tính toán kỹ càng. Đến nay, mọi thứ đã dần thay đổi, Hàn Quốc đang sở hữu hai trong số các nhóm nhạc nổi tiếng và có ảnh hưởng lớn nhất thế giới là BTS và Blackpink. Blackpink được mệnh danh là nhóm nhạc nữ thành công nhất mọi thời đại. BTS từng nhiều lần xuất hiện trong các chiến dịch và sự kiện của Liên hợp quốc. Doanh thu từ các sản phẩm văn hóa của Hàn Quốc chưa thể so sánh với các mặt hàng xuất khẩu chủ lực như chất bán dẫn, song đã mang lại cho quốc gia này tầm ảnh hưởng khó có thể đo lường được. Tháng 9 năm 2021, Từ điển tiếng Anh Oxford đã bổ sung thêm 26 từ mới có nguồn gốc từ tiếng Hàn, bao gồm Hallyu. Điều đó chứng tỏ tầm ảnh hưởng mang tính quốc tế của Hàn Lưu. Phim truyền hình Hàn Quốc cũng có điểm khác biệt so với các bộ phim của Mỹ. Theo các nhà sản xuất, chính sách kiểm duyệt các cảnh bạo lực hoặc tình dục trên phim truyền hình của Hàn Quốc buộc họ suy nghĩ thấu đáo hơn, xây dựng nội dung và nhân vật có chiều sâu hơn. Hầu hết phim bom
ECONOMICS - SOCIETY Số 13.2023 ● Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC 479
tấn ở Hàn Quốc đều có cốt truyện dựa trên những vấn đề mà người dân thường gặp phải (bất bình đẳng thu nhập, nỗi tuyệt vọng, xung đột giai cấp,…). Các cảnh phim Hàn Quốc thường rất giàu cảm xúc. Các nhà làm phim cho biết họ muốn mọi nhân vật “có tính người”. Ông Lim Myeong Mook, tác giả một cuốn sách về văn hóa của tầng lớp thanh niên Hàn Quốc, nhận định: “Một đặc điểm chủ đạo của nội dung văn hóa Hàn Quốc là tính chiến đấu. Nó nói đến những mong muốn vô vọng của con người như leo lên các nấc thang xã hội, cũng như sự tức giận và động lực tham gia các phong trào quần chúng của họ”. Thời gian tới, nhằm tiếp tục tận dụng làn sóng này, các nhà sản xuất phim và âm nhạc Hàn Quốc đang ấp ủ nhiều dự án mới, với hy vọng sẽ tiếp tục tạo nên “chấn động” mới với ngành giải trí thế giới. 2.3. Lí do cho sự phát triển của làn sóng Hallyu Từ chủ trương “xuất khẩu” văn hóa, nguyên nhân thành công ban đầu của Làn sóng Hàn Quốc phải kể đến sự ủng hộ và quan tâm của Chính phủ Hàn Quốc trong lĩnh vực "xuất khẩu" văn hóa ra nước ngoài. Với mục tiêu "đưa nền văn hóa Hàn Quốc đến gần hơn với nhân dân các quốc gia khác", Chính phủ Hàn Quốc đã dọn đường cho các nghệ sỹ của họ tiếp thị văn hóa đến khắp mọi nơi. Sự đẩy mạnh văn hóa của Hàn Quốc ra thế giới là cả một chiến lược mang tầm quốc gia. Là sự đoàn kết của cả một dân tộc trong nỗ lực giới thiệu, tuyên truyền và quảng bá hình ảnh văn hóa, phong tục tập quán đất nước mình đến với các quốc gia trong khu vực và trên thế giới. Thứ hai, sự bùng nổ ngành công nghệ phim Hàn với nhiều tác phẩm chất lượng cao, các đạo diễn xuất sắc và dàn diễn viên có ngoại hình đẹp, diễn xuất tài tình, cộng với những cảnh quay sử dụng kỹ xảo và hoành tráng không kém gì phim Hollywood đã góp phần tạo dựng lên một hình ảnh Hàn Quốc lung linh và huyền diệu, có sức cuốn hút đối với mọi tầng lớp khán giả. Bên cạnh đó, các sản phẩm nghệ thuật, nhất là điện ảnh và truyền hình đã đi sâu khai thác diễn biến tâm lý một cách nhẹ nhàng, phản ánh chân thực những tâm tư đời sống của con người. Ẩn sau những câu chuyện bình thường, giản dị và gần gũi trong cuộc sống với những vấn đề muôn thuở như tình bạn, tình yêu, tình cảm gia đình và các quan hệ xã hội,… mỗi bộ phim đều chất chứa và nổi bật tính nhân văn cao đẹp. Đó chính là đặc điểm chung, là sợi dây gắn kết những nền văn hóa lại gần nhau. Bên cạnh đó, cần nhắc đến sự thành công từ hệ thống đào tạo thần tượng nhà nghề, để làn sóng Hallyu đạt được tầm lan tỏa rộng lớn, mãnh liệt như vậy không thể thiếu yếu tố chủ quan và sự nỗ lực từ chính các ngôi sao - những người có công mang hình ảnh Hàn Quốc đến gần hơn với khán giả quốc tế. Để trở thành một thành viên trong Làn sóng đó, các nghệ sĩ đã phải trải qua một chương trình đào tạo vô cùng khắc nghiệt trong khoảng thời gian tương đối dài (trung bình từ 3 - 5 năm). Ngoài khả năng vũ đạo, chất giọng tốt, họ còn phải có ngoại hình đẹp, khả năng ngoại ngữ thông thạo (để vươn ra thị trường nước ngoài), phải biết sáng tạo và nắm bắt tốt các dịch vụ dành cho người hâm mộ, tìm được nhà quản lý có khả năng xây dựng chiến lược quảng bá hình ảnh. Và dĩ nhiên chi phí đầu tư vào quãng thời gian này không phải nhỏ. Cuối cùng phải kể đến vai trò to lớn của truyền thông, nhất là sự phổ biến của các nền tảng nội dung số như: YouTube, Twitter, Facebook... Vai trò của công nghệ thông tin trong các kênh thông tin này là rất lớn trong việc truyền bá Làn sóng Hallyu ra thế giới bởi trước khi các nghệ sĩ bước chân ra thị trường nước ngoài, hình ảnh của họ được công chúng làm quen trước thông qua các mạng cộng đồng trên. 3. PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA LÀN SÓNG HALLYU ĐẾN SINH VIÊN HAUI VÀ TÌM RA HƯỚNG GIẢI QUYẾT 3.1. Những ảnh hưởng của Làn sóng Hallyu 3.1.1. Ảnh hưởng đến nền kinh tế Hàn Quốc Hallyu đã là một phước lành cho Hàn Quốc, doanh nghiệp, văn hóa và hình ảnh đất nước. Từ đầu năm 1999, Hallyu đã trở thành một trong những hiện tượng văn hóa lớn nhất châu Á. Hiệu ứng Hallyu là rất lớn, đóng góp vào 0,2% GDP của Hàn Quốc vào năm 2004, tương đương khoảng 1,87 tỷ USD. Theo Quỹ Giao lưu Văn hóa Quốc tế Hàn Quốc, Hallyu đã đóng góp 9,5 tỷ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc vào năm 2018. Gần đây hơn vào năm 2019, làn sóng Hallyu ước tính đã mang lại 12,3 tỷ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc. Trong hai thập kỷ qua, Hàn Quốc đã trở nên rất giàu có và rất có tương lai. Năm 1965, GDP bình quân đầu người của Hàn Quốc thấp hơn Ghana. Ngày nay, Hàn Quốc là nền kinh tế lớn thứ 12 thế giới. Tác động tích lũy của phim ảnh, âm nhạc, phim truyền hình và trò chơi điện tử đã vô cùng tích cực đối với nền kinh tế Hàn Quốc và hình ảnh đất nước Hàn Quốc trong khu vực.. Hallyu cũng đã đóng góp to lớn cho ngành du lịch Hàn Quốc. Một cuộc khảo sát ý kiến do KTO thực hiện vào năm 2019 cho thấy tổng chi tiêu của khách du lịch liên quan đến Hallyu là 1,1 tỷ USD và du lịch liên quan đến Hallyu chiếm 55,3% tổng lượng khách du lịch trong nước. Với việc K-Culture Valley hay công viên giải trí “Hallyu-wood” đã được xây dựng và với những phát triển sắp tới, lưu lượng truy cập này dự kiến sẽ tăng lên, điều này sẽ thúc đẩy sự phát triển của làn sóng Hàn Quốc. 3.1.2. Ảnh hưởng đến thế giới Âm nhạc Hàn Quốc không chỉ “phủ sóng” tại thị trường châu Á mà còn lan tỏa đến hầu khắp các quốc gia trên thế giới. Nhiều ca khúc trong các bộ phim Hàn đã được phụ đề song ngữ tại nhiều nước. Ngày càng nhiều trường đại học trên thế giới đào tạo các ngành học liên quan đến Hàn Quốc như Ngôn ngữ Hàn Quốc học hay Văn hóa và văn học Hàn Quốc. Cụ thể ở Mỹ có 14 ngôi trường đào tạo Ngôn ngữ Hàn: California State University Sacramento, Wellesley College, University of Irvine, Kansas University, University of California Los Angeles, Binghamton University, Duke University, Georgia Institute of Technology, International Career Institute, University of Hawaii At Manoa, Brigham Young University và Stanford University. Ngoải ra có 7 trường đào tạo ngành ngôn ngữ Hàn ở Vương Quốc Anh như: University of Central Lancashire, University of Sheffield,
XÃ HỘI Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ● Số 13.2023
480
KINH T
Ế
SOAS University of London, The University of Edinburgh, University of Cambridge, York St John University, University of Oxford. Hiện nay, với sự xuất hiện của các nhóm nhạc như BTS, Blackpink hay Squid Game - bộ phim truyền hình nổi tiếng trên Netflix và bộ phim từng đoạt giải Oscar như Parasite... tất cả đã đưa Hàn Quốc trở thành một “kinh đô văn hóa” mới của thế giới và có ảnh hưởng tới văn hóa toàn cầu. Parasite là bộ phim không nói tiếng Anh đầu tiên giành giải Phim hay nhất tại Oscar cùng với 3 giải Oscar khác là minh chứng cho sự công nhận toàn cầu về chất lượng và tính chân thực ngày càng cao của các sản phẩm giải trí Hàn Quốc. Ngoài phim ảnh, doanh thu từ nhạc pop Hàn Quốc của các band nhạc Hàn Quốc cũng tăng vọt trong 10 năm qua. Công chúng nghe nhạc nói chung, dù không phải là fan K-pop cũng có thể được nghe nói về các nhóm nhạc như Big Bang, Super Junior, PSY hay Girls' Generation. Bốn ban nhạc nổi tiếng nhất Hàn Quốc này đã bán được tổng cộng hơn 238 triệu bản album trên toàn thế giới. Hay hai nhóm nhạc đã góp phần đưa Làn sóng Hallyu bao phủ trên toàn thế giới với những tour diễn vòng quanh trái đất từ Á sang Âu là Blackpink và BTS. Blackpink được mệnh danh là nhóm nhạc nữ thành công nhất mọi thời đại. BTS từng nhiều lần xuất hiện trong các chiến dịch và sự kiện của Liên hợp quốc. Ngày nay, có ít nhất 115 nhóm nhạc K-pop đang hoạt động có sự hiện diện trực tuyến và trong số này, 92 nhóm đã ra mắt vào năm 2010 trở đi. Theo báo cáo của Tổ chức Hàn Quốc, có 89 triệu người hâm mộ Làn sóng Hallyu tại 113 quốc gia vào năm 2019. Trong số này, hơn 70 triệu người sống ở Châu Á và Châu Đại Dương, 11,8 triệu người sống ở Châu Mỹ và 6,6 triệu người ở Châu Âu. Điều này nói lên rất nhiều điều về sự bùng nổ và cách mà nhạc pop Hàn Quốc đã phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu trong 15 năm qua. Từ sự ảnh hưởng của văn hóa thần tượng; các buổi trình diễn âm nhạc đã mang về doanh thu khủng. Ngoài ra những sản phẩm liên quan đến thần tượng cũng được bán ra với số lượng lớn trên toàn thế giới. Điển hình trong những sản phẩm đó là album đã mang đến một thị trường vô cùng phát triển và giàu tiềm năng. Làn sóng mạnh mẽ của nền văn hóa âm nhạc Hàn Quốc có sức hút vô cùng mãnh liệt. Từ nền văn hóa âm nhạc cổ truyền đến K-Pop; đều là tinh hoa văn hóa nghệ thuật của đất nước Hàn Quốc. Hơn nữa, các thần tượng Hàn Quốc không chỉ đơn giản là những người nghệ sĩ giải trí mà họ còn đang có sự ảnh hưởng và lan tỏa rất rộng rãi đến các vấn đề xã hội trên thế giới. Vào ngày 26/5/2022, Nhà Trắng thông báo nhóm nhạc Hàn Quốc BTS sẽ đến Nhà Trắng vào tuần sau đó để cùng Tổng thống Mỹ Joe Biden giải quyết vấn đề "tội ác thù hận" nhắm vào người châu Á và người gốc Á. Theo Hãng tin Reuters, Nhà Trắng cho biết ông Biden sẽ đón tiếp các thành viên BTS - nhóm nhạc Hàn Quốc đang là hiện tượng toàn cầu - vào ngày 31/5/2022 và sẽ "thảo luận về sự hòa nhập và đại diện của người châu Á, đồng thời giải quyết các tội ác thù hận và phân biệt đối xử chống lại người châu Á - những vấn đề đã trở nên nổi cộm hơn trong những năm gần đây". "Ông Biden và BTS cũng sẽ thảo luận về tầm quan trọng của sự đa dạng và hòa nhập, cũng như vị trí của BTS với tư cách là những đại sứ trẻ truyền đi thông điệp về hy vọng và sự tích cực trên khắp thế giới" - Nhà Trắng cho biết. Nhờ sự phổ biến rộng rãi về văn hóa Hàn Quốc đến thế giới, ngày càng nhiều người quan tâm, hiểu biết và muốn du lịch Hàn Quốc và khám phá văn hóa nơi đây. Làn sóng Hallyu đã mang đến cho du lịch Hàn Quốc một cú hích và giúp ích rất nhiều trong việc định vị lại hình ảnh đất nước Hàn Quốc trên toàn cầu. Khi các bộ phim điện ảnh, ban nhạc và phim truyền hình trở nên nổi tiếng, mọi người từ nhiều quốc gia đã đổ xô đến Hàn Quốc để tận mắt trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc. Lượng khách du lịch quốc tế đã đóng góp không nhỏ vào sự tăng trưởng kinh tế của Hàn Quốc. Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc, số lượng khách quốc tế tới nước này trong tháng 1 năm 2023 đạt mức cao kỷ lục, tăng hơn 430% so với cùng kỳ năm ngoái. Cụ thể, có hơn 434 nghìn lượt khách đã tới Hàn Quốc trong tháng 1 vừa qua. Xét theo quốc gia và vùng lãnh thổ, du khách đến từ Nhật Bản chiếm nhiều nhất, tiếp đến là Đài Loan (Trung Quốc), Mỹ, Hong Kong (Trung Quốc) và Thái Lan. Năm 2019, Hàn Quốc thu về 21,5 tỷ USD từ du lịch, thu hút tổng cộng 17,5 triệu lượt khách du lịch. Với tốc độ tăng trưởng khách du lịch quốc tế của Hàn Quốc được dự báo ở mức 3,3% hàng năm và đạt khoảng 1,8 tỷ vào năm 2030, chính phủ Hàn Quốc đang lên kế hoạch tăng doanh thu du lịch lên 35 tỷ USD mỗi năm vào thời điểm đó. Tác dụng phụ của sự bùng nổ du lịch này là sự phổ biến ngày càng tăng của ẩm thực Hàn Quốc. Văn hóa đại chúng Hàn Quốc đã có tác động đáng kể đến ngành công nghiệp thời trang toàn cầu khi ngày càng có nhiều người nổi tiếng Hàn Quốc tham gia vào mạng xã hội và ngành thời trang. Ca sĩ G-Dragon người có phong cách ăn mặc ấn tượng, đã tạo được sức ảnh hưởng và nhận được sự chú ý của bạn bè quốc tế. Những người nổi tiếng Hàn Quốc được biết đến với sự pha trộn giữa các phong cách và thể loại quần áo. Các sản phẩm văn hóa đại chúng của Hàn Quốc bao gồm phim truyền hình như Vì sao đưa anh tới, âm nhạc của PSY, các nhóm nhạc nam như EXO và các nhóm nhạc nữ như Girl's Day, đang đưa thời trang Hàn Quốc ra toàn cầu. Ngày càng nhiều các thần tượng Hàn Quốc góp mặt trong các sàn diễn thời trang nổi tiếng trên thế giới và được tạp chí thời trang nổi tiếng Vogue bình chọn là ngôi sao có phong cách thời trang ấn tượng như Sehun (EXO), Kai (EXO), V (BTS), Lisa (Blackpink), Rosé (Blackpink), Jennie (Blackpink)... Trong ngành công nghiệp làm đẹp cũng dần xuất hiện những xu hướng trang điểm hay làm đẹp theo công thức của các thần tượng Hàn Quốc. Nổi bật như xu hướng nhuộm tóc mái màu vàng giống Jennie (Blackpink) vào cuối năm 2020 hay trang điểm giống thành viên Jisoo (Blackpink) trong MV “How you like that” . 3.2. Chiến lược nâng cao tầm ảnh hưởng của Hallyu tới thị trường quốc tế Mặc dù có nhiều yếu tố ảnh hưởng rất lớn đến sự ra đời và phát triển của Hallyu, nhưng một trong những động lực của nó là quản lý cẩn thận và hiệu quả tất cả các điểm tiếp xúc có thể. Điểm tiếp xúc là nhiều trường hợp khách hàng tiếp xúc với Hallyu. Ngành công nghiệp giải trí, các tổ chức
ECONOMICS - SOCIETY Số 13.2023 ● Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC 481
khác nhau liên quan đến phim ảnh, công ty âm nhạc, công ty trò chơi trực tuyến, chaebol Hàn Quốc và chính phủ Hàn Quốc đã phối hợp một cách tỉ mỉ những nỗ lực của họ để đảm bảo trải nghiệm nhất quán. Các nhà tổ chức sự kiện lớn như Thế vận hội PyeongChang 2018 và Paralympics mùa đông cũng đã giúp xây dựng nhận thức tích cực hơn về Hàn Quốc. Tất cả những người chơi này đã đảm bảo miêu tả các khía cạnh thú vị của văn hóa Hàn Quốc trên các phương tiện truyền thông tương ứng của họ. Họ cũng đã tối ưu hóa một cách hiệu quả việc sử dụng những người nổi tiếng mới của Hàn Quốc để thúc đẩy sự nghiệp Hallyu trên toàn khu vực. Hàn Quốc có lẽ là một trong những quốc gia duy nhất trên thế giới có Bộ Văn hóa (chính xác là Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch). Một bộ phận của Bộ, Bộ phận Công nghiệp Văn hóa Đại chúng, tập trung vào nhạc pop Hàn Quốc, thời trang, giải trí đại chúng, truyện tranh, phim hoạt hình và các sản phẩm quan trọng khác. Bộ phận này cùng với ba bộ phận khác được gọi là Văn phòng Nội dung Văn hóa. Ngân sách của nó là 5,5 tỷ USD đáng kinh ngạc, với mục đích thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, đặc biệt là thông qua phát triển ngành xuất khẩu công nghiệp văn hóa của đất nước. Ngoài ra, chính phủ Hàn Quốc tài trợ 20 - 30% trong quỹ đầu tư trị giá 1 tỷ USD dành cho việc nuôi dưỡng và xuất khẩu văn hóa đại chúng. Các quỹ còn lại đến từ các ngân hàng đầu tư và các công ty tư nhân và được quản lý bởi Tổng công ty đầu tư mạo hiểm Hàn Quốc. Một trong những chiến lược quản lý Hallyu là nghiên cứu kỹ lưỡng đối tượng mục tiêu của nó - chủ yếu là người dân ở các nước châu Á. Chính phủ Hàn Quốc và các bộ phận của họ theo sát các quốc gia và nền văn hóa châu Á này để hiểu những sản phẩm Làn sóng Hàn Quốc nào sẽ có xác suất thành công cao nhất ở các thị trường khác nhau. Bí quyết là không ai hiểu những thị trường này hơn Hàn Quốc. Chính phủ Hàn Quốc cũng rất tích cực trong việc quản lý Hallyu bên ngoài Hàn Quốc bằng cách tổ chức các lễ hội văn hóa khác nhau trưng bày các sản phẩm của Hàn Quốc, thực hiện các chiến dịch PR để quảng bá nét độc đáo của Hàn Quốc và gián tiếp giúp đỡ ngành giải trí bằng cách tạo ra một môi trường thuận lợi. Tính đến tháng 8 năm 2020, Sở Thông tin và Văn hóa Hàn Quốc đã thành lập 32 Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại 28 quốc gia trên khắp Châu Phi, Châu Á - Thái Bình Dương, Châu Âu và Châu Mỹ để quảng bá Hallyu. Theo Viện Thống kê của UNESCO, thương mại toàn cầu về hàng hóa văn hóa lên tới 16,4 nghìn tỷ USD vào năm 2017 và chính phủ Hàn Quốc đang để mắt đến một phần đáng kể của chiếc bánh đó trong tương lai. Trong bài phát biểu nhậm chức năm 2013, Tổng thống Park Geun-hye đã công bố Quy trình Thực thi Chính sách Kinh tế Sáng tạo. Bảy chiến lược cốt lõi để đặt nền móng cho một nền kinh tế sáng tạo là: Tạo ra thị trường và việc làm mới Phát triển phần mềm như một doanh nghiệp phát triển trong tương lai Hiện thực hóa nền kinh tế sáng tạo thông qua mở cửa và chia sẻ Hiện thực hóa quốc gia khởi nghiệp Xây dựng một hệ thống tuyển dụng để nhìn xa hơn các thông số kỹ thuật Quảng cáo K-Move trong đó giới trẻ Hàn Quốc di chuyển thế giới Thành lập MSIP (Bộ Khoa học, CNTT và Kế hoạch Tương lai) Ngành công nghiệp giải trí đã rất chủ động trong việc cảm nhận nhịp đập của số đông và sản xuất ra những bộ phim điện ảnh và truyền hình hấp dẫn. Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO) đã tận dụng tối đa lợi ích to lớn này ở Hàn Quốc bằng cách cung cấp các gói tour rất hấp dẫn cho khách du lịch. Các gói này bao gồm các chuyến đi đến các địa điểm nổi tiếng trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc, du lịch đến các địa điểm quay phim độc quyền,... Chính phủ Hàn Quốc cũng đã xây dựng và khai trương “Thung lũng văn hóa K” ở Goyang, một công viên chủ đề lấy cảm hứng từ Làn sóng Hallyu, nơi có mọi thứ từ phim trường, nhà hàng Hàn Quốc, buổi hòa nhạc trực tiếp đến phòng trưng bày phim, khách sạn, trung tâm mua sắm bán hàng hóa của người nổi tiếng Hàn Quốc và thậm chí công viên chủ đề Hàn Quốc với chi phí 1,2 tỷ USD. Mục đích của công viên chủ đề này là tập hợp tất cả các thành phần thú vị của Làn sóng Hallyu cho du khách. Hầu hết các nước châu Á từng là thuộc địa của Nhật Bản trong thời kỳ Thế chiến. Kết quả trực tiếp của điều này là sự thù địch tiếp tục đối với Nhật Bản ở nhiều nước châu Á, đáng chú ý nhất là ở Trung Quốc đại lục. Đây là lý do chính khiến âm nhạc hay phong cách sống Nhật Bản không trở thành cơn thịnh nộ ở nhiều nước châu Á. Mặt khác, Hàn Quốc từng là thuộc địa cũ của Nhật Bản và do đó có cùng quan điểm với nhiều quốc gia châu Á khác. Điều này đã giúp Hàn Quốc theo cả hai cách. Người Nhật có thể đồng cảm với họ vì họ gần Nhật Bản hơn về mặt phát triển và tinh tế hơn bất kỳ quốc gia châu Á nào khác và do đó, xuất khẩu văn hóa Hàn Quốc đã rất lớn ở Nhật Bản. Đồng thời, là thuộc địa cũ của Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc cùng chung lịch sử. Người Trung Quốc có thể liên hệ chặt chẽ hơn với các sản phẩm văn hóa của Hàn Quốc và liên hệ mà không có cảm giác thù địch và hận thù tiềm ẩn. Đây là một yếu tố chính cho sự bùng nổ của văn hóa Hàn Quốc ở Trung Quốc đại lục. Hiện nay, với sự xâm nhập mạnh mẽ của Làn sóng Hallyu đến giới trẻ Việt Nam, bên cạnh những ảnh hưởng tích cực đã đem lại không ít các ảnh hưởng tiêu cực. Qua khảo sát, bên cạnh việc giúp cho giới trẻ HaUI biết thêm một ngôn ngữ mới và có động lực học tập thì Làn sóng Hallyu còn khiến các bạn mất tập trung vào công việc hay học tập. Ngoài ra việc dành quá nhiều thời gian để xem các ấn phẩm về thần tượng Hàn Quốc khiến các bạn sao nhãng việc học hành. Ngoài ra việc hâm mộ thần tượng Hàn Quốc cũng đã gây ra nhiều hệ lụy nghiêm trọng. Một trong số đó là chi tiêu không kiểm soát cho các sản phẩm liên quan đến thần tượng. Việc không quản lý tài chính cá nhân một cách hợp lí