Những xu hướng ảnh hưởng đến hoạt động marketing
trong 2010
Jwtintelligence - một đơn vị kinh doanh trực thuộc JWT, một công ty
truyền thông tiếp thị toàn cầu, có hơn 200 văn phòng đặt ở 90 quốc gia
vừa công bố một báo cáo thường niên lần thứ năm về các xu hướng có
tác động đến hoạt động kinh doanh tiếp thị và xây dựng nhãn hiệu của
các doanh nghiệp trên thế giới trong năm 2010.
Nền kinh tế toàn cầu chưa thoát khỏi suy thoái, càng nghiêm trọng là những điều
đáng quan tâm đằng sau những xu hướng này.
1. Người tiêu dùng tiếp tục đi tìm sự ổn định
Nền kinh tế ở nhiều nước dự báo sẽ tiếp tục khó khăn và người tiêu dùng sẽ tìm
kiếm những thông điệp quảng cáo đem đến cho họ sự thoải mái về tinh thần và sự
ổn định như họ đã từng tìm kiếm trong suốt năm qua.
2. Người tiêu dùng đã bớt "ngây thơ"
Người tiêu dùng sẽ dành nhiều thời gian hơn để tìm hiểu nội dung của các chương
trình quảng cáo và tiếp thị để chắc chắn rằng họ không bị "mua hớ". Họ sẽ tiếp tục
tìm hiểu nhiều thông tin và chi tiết hơn trước khi ra các quyết định, trong đó có các
quyết định mua sắm.
3. Doanh nghiệp phải cởi mở và trung thực hơn
Lòng tin của người tiêu dùng đang tiếp tục bị giảm sút. Họ sẽ tiếp tục chủ động tìm
kiếm thông tin, các công ty và các thương hiệu đáng tin trong năm 2010. Những
thông điệp quảng cáo và tiếp thị thể hiện được tính chân thật và cởi mở sẽ có sức
mạnh lớn nhất.
4. Bao bì thân thiện với môi trường hơn
Xu hướng thay thế bao bì nhiều lớp hay tốn kém và không thân thiện với môi
trường bằng những loại bao bì tiết kiệm và bảo vệ môi trường sẽ tăng lên do người
tiêu dùng có xu hướng tìm đến những doanh nghiệp "xanh" và những sản phẩm
thân thiện với môi trường sinh thái.
5. Thị trường "BIC" sẽ tiếp tục lớn
mạnh hơn bao giờ hết
BIC là viết tắt của Brazil, Ấn Độ
(India) và Trung Quốc (China). Các
nước này đã nổi lên như những
cường quốc kinh tế trên thế giới
trong những năm tới, tạo ra nhiều cơ
hội hơn cho các doanh nghiệp và nhãn hiệu tr
6. Dòng sản phẩm đổi chiều
Năm 2010 sẽ tiếp tục diễn ra xu hướng chuyển dịch đảo chiều từ thiết kế sản phẩm
cho các thị trường phát triển sau đó mới làm cho chúng phù hợp với các thị trường
mới nổi lên sang phát triển sản phẩm chủ yếu dành cho các thị trường mới nổi lên,
sau đó mới giới thiệu cho các thị trường đã phát triển.
7. Dân số sẽ ngày càng già hơn
Thị trường sẽ xuất hiện nhiều sản phẩm và dịch vụ dành cho những người có tuổi
trên thế giới.
ên thế giới.
8. Mọi thứ đều phải "trực tiếp"
Truyền hình không còn là phương tiện truyền thông hàng đầu. Năm 2010 sẽ là thời
đại của Twitter và Internet do nhu cầu được chia sẻ thông tin trực tiếp trên các
mạng xã hội đang tăng lên mạnh mẽ.
9. Địa điểm không còn là yếu tố quan trọng
Các công nghệ định vị trên bản đồ và thiết bị di động sẽ thay đổi những cuộc đàm
thoại trên thế giới theo hướng "Quan trọng là anh đang làm gì và suy nghĩ gì chứ
không phải là anh đang ở đâu".
10. Hình ảnh sẽ lên ngôi
Thế giới sẽ có nhiều thông điệp tiếp thị và quảng cáo được chuyển từ dạng văn bản
thành dạng hình ảnh có sức mạnh lớn hơn.
