Các giả định
Tính hợp lý
Lợi ích có thể đo được
Tính TU
Tính hợp lý
Người TD có tiền
là tối đa hóa lợi ích
Lợi ích có thể đo được
•• NgNgườười TD gán cho mi TD gán cho mỗỗi i
H2 hoH2 hoặặc mc mỗỗi ki kếết ht hợợp H2 p H2
mmộột con st con sốố đo đđo độộ llớớn vn vềề llợợi i
ích tích tươương ng ứứngng
•• Vd: ăn phVd: ăn phởở + qu+ quẩẩyy
•• Tính TUTính TU
TÍNH TU
TU phụ thuộc vào
số lượng H2mỗi loại
mà người TD sử dụng
Lợi ích (U):
Là sự thỏa mãn, hài lòng
do tiêu dùng hàng hóa hoặc
dịch vụ đem lại.