Quảng cáo … khắp cơ thể!
Tan sở, vừa bước chân về đến nhà, Terry Gardner,
thư ký tòa án ở California nhìn thấy hai viên chức
cảnh sát đang chờ mình. Họ đã được anh trai của cô
thông báo rằng cô đang suy sụp tinh
thần vì đã cạo trọc đầu. Gardner đã trả
lời cảnh sát rằng cô vẫn ổn và cô cạo
đầu để quảng cáo cho chiến dịch của
Hãng máy bay New Zealand
Tan sở, vừa bước chân về đến nhà,
Terry Gardner, thư ký tòa án ở
California nhìn thấy hai viên chức cảnh
sát đang chờ mình. Họ đã được anh
trai của cô thông báo rằng cô đang suy sụp tinh thần
vì đã cạo trọc đầu. Gardner đã trả lời cảnh sát rằng
cô vẫn ổn và cô cạo đầu để quảng cáo cho chiến dịch
của Hãng máy bay New Zealand - hãng đã thuê cô
trình diễn những hình xăm tạm thời, cô xoay người và
đưa cho đội cảnh sát xem mẩu tin đã được viết bằng
màu thuốc nhuộm phía sau đỉnh đầu: “Khi cần sự
thay đổi? Điều đầu tiên hãy đến ”.
Nhiều người luôn thắc mắc liệu hình xăm trên đầu cô
có tồn tại vĩnh viễn không, và câu trả lời của
Gardner là: “ Có thể hơi điên rổ một chút, nhưng chắc
chắn không phải là kẻ dở hơi”.
Gardner là một trong số 30 người mà hãng máy bay
gọi là “biển quảng cáo di động”. Cạo đầu và trình diễn
những mẩu quảng cáo này trong vòng 2 tuần của
tháng 11/2009, những người như Gardner sẽ nhận
được một vé máy bay khứ hồi đi–về New Zealand (trị
giá $1,200) hoặc $777 tiền mặt (ám chỉ đội máy bay
với những chiếc Boeing 777).
Jodi Williams, Giám đốc Marketing của Hãng máy bay
New Zealand đã cho biết một nửa trong số những
người tham gia chiến dich quảng cáo này được chọn
trên các chuyến bay, bởi vì phần lớn trong số họ là
người sống bên ngoài New Zealand, ví như Gardner,
đã từng đến thăm và muốn quay trở lại New Zealand.
Còn những người khác, nói theo thuật ngữ Marketing
là những đại sứ cho ý tưởng của thương hiệu, khi
những người xa lạ hoặc công nhân đứng phía sau họ
trong tiệm tạp hóa hỏi về New Zealand, họ sẽ nói
ngay lập tức một cách rất nhiệt tình về những điều
được gì trên...đầu họ!
Peter Shankman, tác giả quyển “Liệu chúng ta có thể
làm điều đó?! PR táo bạo có gây nguy hiểm cho công
việc chúng ta – Tại sao công ty chúng ta cần PR” đã
ca ngợi công việc mà hãng máy bay thực hiện
Shankman đã nói rằng: “Công việc của tôi vào lúc
cuối ngày như một nhà quảng cáo nhưng không phải
chỉ PR riêng cho khách hàng của tôi, mà công việc
của tôi là phải truyền cảm hứng cho những người
khác để họ cũng làm như vậy, và nếu có người muốn
nói về điều gì đó vì lợi ích khách hàng; họ đề nghị sử
dụng yếu tố chân thật - đó là điều rất đúng về
marketing xã hội “
Với mái tóc đỏ hoe xõa dài, Rita Thomas, nữ diễn
viên hài 35 tuổi đến từ Los Angeles có nhiều chuyện
để kể hơn các thành viên khác. Mẹ cô đã mất một
năm trước đây do bệnh ưng thư, và cô đã đánh liều
tham gia chiến dịch quảng cáo của hãng máy bay này
bởi đơn giản hãng sẽ tặng ‘tóc’ cho người tham gia
để Giữ Được Tình Yêu, vì cô đã đánh mất người đàn
ông đã hẹn hò trong ba tháng chỉ vì cô cạo trọc đầu.
Thomas kể rằng anh bồ cô đã nói anh chẳng còn tìm
thấy chút thu hút gì ở cô, nói chung là anh đã chán
cô.
Cũng như chiến dịch marketing tháng Giêng ở Anh
trên FeelUnique.com, trang web chuyên bán các sản
phẩm làm đẹp qua mạng, đã chi trả cho 10 người đàn
ông và phụ nữ để họ xăm tạm thời địa chỉ trang web
của công ty trên mi mắt và họ phải nháy mắt với
những người lạ khác.
Được chọn lựa một cách ngẫu nhiên từ hơn 6000
người đăng ký qua mạng, những người tham gia sẽ
được chi trả 100 bảng (khoảng $149) để họ nháy mắt
1000 lần với người khác, hoặc 10 pence cho mỗi lần
nháy mắt với người khác, giống như việc chi trả cho
mỗi lần xem quảng cáo trên web.
Chiến dịch này được điều hành bởi hãng Mischief
chuyên về quan hệ cộng đồng ở London. Dan Glover,
giám đốc ý tưởng, đã cho biết rằng ý tưởng chủ đạo
của những bài báo trên phương tiện truyền thông
trong khu vực, quốc gia, và quốc tế là điều quan trọng
nhất, mục tiêu người xem muốn hướng đến là sự
thuận tiện trong truy cập – hàng trăm đường truyền
này đến những trang web khác.
Quảng cáo bằng cách xăm hình đã xuất hiện đã xuất
hiện từ năm 2001, khi Golden Palace, một trang web
đánh bạc trực tuyến đã chi trả tiền cho Bernard
Hopkins, một vận động viên đấm box hạng cân trung