QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH TÁC ĐỘNG ĐẾN DOANH
NGHIỆP NHƯ THẾ NÀO
Mức độ sử dụng hình thức QC trên truyền hình của các doanh nghiệp thấp
hơn so với QC trên báo/ tạp chí. 32,3% doanh nghiệp thường xuyên sử dụng
truyền hình làm phương tiện QC trong khi tỷ lệ này đối với báo và tạp chí
cao hơn 50%. 6,5% các doanh nghiệp chưa bao giờ QC các sản phẩm/ dịch
vụ của mình trên ti vi, 12,9% một vài lần sử dụng hình thức QC qua truyền
hình, trong khi không có doanh nghiệp nào chưa bao giờ QC qua báo và tạp
chí.
Hầu hết các doanh nghiệp sử dụng hình thức QC trên truyền hình đều thông
qua các kênh của Đài truyền hình VN (VTV/ VCTV). Truyền hình kỹ thuật
số cũng là các kênh truyền thông khá mới mẻ ở nước ta nhưng cũng đã có
đến 54,8% các doanh nghiệp lựa chọn kênh truyền thông này để đăng tải các
chương trình QC.
Khi QC trên truyền hình, thời lượng QC thường là 30 giây (50%). Các thời
lượng 20 giây, 45 giây và 60 giây cũng thường xuyên được lựa chọn
(khoảng 30%). Thời lượng ít hơn hoặc nhiều hơn ít được các doanh nghiệp
lựa chọn để đăng tải QC (chỉ dưới 10%). Trong các doanh nghiệp được điều
tra, không doanh nghiệp nào có các QC trên truyền hình với thời lượng quá
2 phút.
Thời điểm các QC xuất hiện nhiều nhất là trong các chuyên mục QC
(93,5%). Kế đến là các bộ phim truyện/ phim truyền hình (70%). Khoảng
50% các doanh nghiệp lựa chọn thời điểm xuất hiện QC của doanh nghiệp
mình trong các chương trình/ nội dung về thời sự, chính trị, văn hóa xã hội,
các gameshow, các talkshow/ diễn đàn trao đổi, hỏi đáp; 35,5% các QC của
các doanh nghiệp được đưa vào trong các chương trình ca nhạc, nghệ thuật,
sân khấu.
Thời điểm xuất hiện QC thường vào trước/ phần đầu các chương trình. 80%
các doanh nghiệp có QC xuất hiện trong các chuyên mục QC, gắn QC của
doanh nghiệp mình vào phần đầu của chương trình này, đối với các
gameshow là 68,8% và các talkshow/ diễn đàn trao đổi, hỏi đáp là 66,7%.
Đối với các bộ phim truyện/ phim truyền hình, thời điểm các xuất hiện QC
thường được lồng vào trong/ phần giữa (81%). Hơn 30% các chương trình
QC gắn vào sau/ phần cuối của các talkshow/ diễn đàn trao đổi, hỏi đáp, các
bộ phim truyện/ phim truyền hình và các chuyên mục QC. 41,7% các doanh
nghiệp có các chương trình QC gắn với các chương trình ca nhạc, nghệ
thuật, sân khấu, lồng chương trình QC của mình xuyên suốt chương trình. Ở
các chương trình khác, chỉ khoảng 10% các QC xuyên suốt toàn bộ chương
trình.
QC qua truyền hình là một hình thức QC vô cùng phổ biến. Có tới 4/5 mẫu
nghiên cứu sử dụng hình thức QC này ở mức độ nhiều lần và thường xuyên.
Hầu hết các doanh nghiệp (93,5%) lựa chọn các kênh của Đài truyền hình
VN (VTV/VCTV) để phát các chương trình QC của mình. Cũng có tới
54,8% doanh nghiệp có các QC xuất hiện trên các kênh của Đài truyền hình
kỹ thuật số (VTC), mặc dù đây là kênh truyền thông khá mới mẻ ở nước ta.
Một nửa số doanh nghiệp được hỏi có thời lượng QC trên truyền hình vào
khoảng 30 giây. Các doanh nghiệp có QC mà thời lượng phát sóng trên 90
giây rất thấp, chỉ chiếm 6,6% mẫu điều tra. Các chương trình mà QC của các
doanh nghiệp thường xuất hiện là các chuyên mục QC (93,5%), các bộ phim
truyện/ phim truyền hình (70%) và các chương trình/ nội dung về thời sự,
chính trị, văn hóa xã hội (51,6%). Các chương trình khác như các
gameshow, các talkshow/ diễn đàn trao đổi, hỏi đáp và các chương trình ca
nhạc, nghệ thuật, sân khấu có dưới 50% các doanh nghiệp lựa chọn để gắn
chương trình QC của mình. Hầu hết QC của các doanh nghiệp thường được
gắn vào phần đầu các chương trình đó. Tỷ lệ các doanh nghiệp dự định sẽ sử
dụng hình thức QC này vẫn rất cao (77,4%), mặc dù đã giảm đôi chút so với
hiện tại (80,6%).