zunia.vn

Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z

zunia.vn

» Kinh Doanh Marketing

» Thương mại điện tử

Quảng cáo TV truyền thống không còn là quyết định khôn ngoan

Chia sẻ: Bi Bo | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:3

Báo xấu

75
lượt xem 7
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Sự trở lại quảng cáo trên TV không cao như mong đợi Hầu hết các nhà quảng cáo xem TV như loại quảng cáo ảnh hưởng nhất cho FMCG. Khi nói về việc bán hàng của FMCG, hầu hết các đánh giá đều về TV. Tuy nhiên, FMCG chỉ là một thể loại nhỏ cho sự cạnh tranh của thị trường và có rất nhiều cuộc cạnh tranh khác nhau (để đấu tranh cho thị trường của riêng mình) trong thị trường trưởng thành cao. Một đặc điểm rõ ràng khác là sản phẩm của họ ít và giá cả khác nhau....

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Quảng cáo TV truyền thống không còn là quyết định khôn ngoan

Quảng cáo TV truyền thống không còn là quyết định khôn ngoan Sự trở lại quảng cáo trên TV không cao như mong đợi Hầu hết các nhà quảng cáo xem TV như loại quảng cáo ảnh hưởng nhất cho FMCG. Khi nói về việc bán hàng của FMCG, hầu hết các đánh giá đều về TV. Tuy nhiên, FMCG chỉ là một thể loại nhỏ cho sự cạnh tranh của thị trường và có rất nhiều cuộc cạnh tranh khác nhau (để đấu tranh cho thị trường của riêng mình) trong thị trường trưởng thành cao. Một đặc điểm rõ ràng khác là sản phẩm của họ ít và giá cả khác nhau. Ngoài ra, hầu hết ngân sách quảng cáo của họ đổ vào TV. Một cuộc khảo sát được tiến hành gần đây tại Mỹ cho thấy 1 kết quả gây cảm hứng -1 đô la đầu tư không FMCG sẽ nhận được 87 cent lợi nhuận, cao hơn 54 cent ngành FMCG. Nói tóm lại, đây không phải là một sự đền đáp xứng đáng. Đây là một số chi tiết. Trong số các thưong hiệu quảng cáo được khảo sát, có 45 thương hiệu nhận được phản ứng tốt và hầu hết đều không thuộc FMCG. 10 thương hiệu trong Top15 thương hiệu là không FMCG. Nói chung, 6/20 thương hiệu không FMCG có ảnh hưởng tốt trong khi 1/25 thuộc FMCG có ảnh hưởng lý tưởng cho quảng cáo.
Điều này nói lên rằng, sự trở lại quảng cáo trên TV không phải cao như mong đợi. Truyền thông Non-TV dễ dàng nắm bắt sự chú ý của người xem hơn Những thông tin mới nhất là yếu tố để nắm bắt được sự quan tâm của người xem và nhận được ảnh hưởng tốt, đặc biệt là khi so sánh quảng cáo thương hiệu trên TV và Non-TV. Nói chung, nói rằng lấy sự trở lại ngắn hạn trong quảng cáo vì hiệu quả lâu dài là không sai nhưng không đủ. Quảng cáo ngắn hạn, ngay lập tức và có ảnh hưởng, đáp ứng trên hàng bán được, nhưng với quảng cáo FMCG trong sự cạnh tranh ác liệt của thị trường, đó không phải là một quyết định khôn ngoan để rót toàn bộ ngân sách của bạn vào quảng cáo trên TV vì sự đóng góp hạn chế của nó. Hiệu quả của các chiến dịch mobile marketing mang lại là sự tăng mức độ nhận biết nhãn hiệu đối với khách hàng, định hướng sự chú ý của khách hàng vào các hoạt động mua bán, làm tăng doanh số bán hàng, tạo ra một cơ sở dữ liệu về những mối quan tâm của khách hàng và làm tăng sự trung thành của khách hàng đối với nhãn hiệu. Các hình thức mobile marketing thông dụng đang được triển khai trên thế giới hiện nay bao gồm thông tin cơ bản (khách hàng gửi tin nhắn để nhận được các thông tin về sản phẩm mới, chương trình khuyến mại..), chương trình bình chọn, tham gia chương trình khuyến mại, tin nhắn đa phương tiện, WAP, gửi tin nhắn quảng cáo, xem video trên điện thoại di động.
Tuy nhiên, tùy từng hạ tầng công nghệ cho phép mà mỗi nước tập trung vào các ứng dụng khác nhau, song phổ biến nhất vẫn là hình thức mobile marketing dưới dạng gửi và nhận tin nhắn văn bản. Ngoài những ưu điểm như mở ra một khuynh hướng mới cho những công ty nhỏ hoặc cá nhân muốn quảng cáo có thể hiện thực được việc quảng cáo của mình mà chi phí không lớn.

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CEO.24: Bộ 240+ Tài Liệu Quản Trị Rủi Ro Doanh Nghiệp

249 tài liệu

1533 lượt tải

THÔNG TIN

TRỢ GIÚP

HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG

Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.