Ph n 1:ầKhi nào c n t ch c s ki n?ầ ổ ứ ự ệ
1. Ý t ng cho vi c t ch c s ki nưở ệ ổ ứ ự ệ .
T ch c s ki n (Event planning) là công vi c góp ph n “ đánh bóng” choổ ứ ự ệ ệ ầ
th ng hi u và s n ph m c a m t công ty thông qua nh ng s ki n ươ ệ ả ẩ ủ ộ ữ ự ệ là c h iơ ộ
t t đ doanh nghi p g p g trao đ i, giao l u v i b n hàng, đ i tác, v i các cố ể ệ ặ ỡ ổ ư ớ ạ ố ớ ơ
quan truy n thông, các c quan công quy n, thúc đ y h n n a thông tin đaề ơ ề ẩ ơ ữ
chi u v th ng hi u và s n ph m, đ ng th i tăng c ng h n n a các m iề ề ươ ệ ả ẩ ồ ờ ườ ơ ữ ố
quan h có l i cho đ n v , ngoài ra còn đ cao đ c hình nh c a doanh nghi pệ ợ ơ ị ề ượ ả ủ ệ
đ i v i xã h i, có th nói các tác d ng c th :ố ớ ộ ể ụ ụ ể
-T ch c s ki nổ ứ ự ệ là đi m nh n cho ho t đ ng marketing.ể ấ ạ ộ
-T ch c s ki nổ ứ ự ệ gia tăng s chú ý h n n a c a khách hàng đ i v i Th ngự ơ ữ ủ ố ớ ươ
hi uệ
-T ch c s ki nổ ứ ự ệ là m t ph ng cách bày t lòng c m n v i b n hàng, đ i tác.ộ ươ ỏ ả ơ ớ ạ ố
-T ch c s ki nổ ứ ự ệ là m t kênh phát tri n d ch v ho c s n ph mộ ể ị ụ ặ ả ẩ
-T ch c s ki nổ ứ ự ệ là đ thuy t ph c nh ng khách hàng ti m năng đ n v i doanhể ế ụ ữ ề ế ớ
nghi p c a mình.ệ ủ
Đ i v i các doanh nghi p vi c l a ch n m t kênh qu ng cáo v i ngu n kinh phíố ớ ệ ệ ự ọ ộ ả ớ ồ
h n h p là m t bài toán nan gi i. V n đ đây chính là hi u qu mang l i t ho tạ ẹ ộ ả ấ ề ở ệ ả ạ ừ ạ
đ ng qu ng cáo có hi u qu hay không, có bù đ p đ c chi phí b ra hay không,ộ ả ệ ả ắ ượ ỏ
có tăng doanh s bán ra và nâng cao m c đ nh n bi t s n ph m, th ng hi u trênố ứ ộ ậ ế ả ẩ ươ ệ
th tr ng, danh ti ng c a Công ty hay không, hay đó ch là m t vi c làm theo tràoị ườ ế ủ ỉ ộ ệ
l u c a th tr ng, làm đ cho b ng đ i th c nh tranh mà quên đi đi u c t y uư ủ ị ườ ể ằ ố ủ ạ ề ố ế
đó là "làm qu ng cáo đ làm gì?".ả ể
Trong môi tr ng hi n t i, qu ng cáo truy n hình đang trên đà suy thoái,ườ ệ ạ ả ề T ch cổ ứ
S ki nự ệ và qu ng cáo tr c tuy n là 2 công c m i và có tính h p d n cao. Qu ngả ự ế ụ ớ ấ ẫ ả
cáo tr c tuy n là s l a ch n tr c h t c a đ i đa s doanh nghi p Vi t Nam,ự ế ự ự ọ ướ ế ủ ạ ố ệ ệ
đi u này đã mang l i không ít thành công cho doanh nghi p.V i T ch c S ki n,ề ạ ệ ớ ổ ứ ự ệ
đây là công c h tr cho doanh nghi p th c hi n chi n l c ng n và dài h n. Tácụ ổ ợ ệ ự ệ ế ượ ắ ạ
đ ng ng n h n là t p chung s chú ýộ ắ ạ ậ ự c a khách hàng đ i v i Th ng hi u, s nủ ố ớ ươ ệ ả
ph m. Còn tác đ ng chi n l c dài h n c a T ch c S ki n đó là thi t l p, duyẩ ộ ế ượ ạ ủ ổ ứ ự ệ ế ậ
trì và đánh bóng th ng hi uĐ i v i các doanh nghi p Vi t Nam, vi c s d ngươ ệ ố ớ ệ ệ ệ ử ụ
công c T ch c s ki n là m t đi u h i quá t m. Đi u đó ch a hoàn toàn đúng,ụ ổ ứ ự ệ ộ ề ơ ầ ề ư
1
