9 Bước Để Tối Ưu Hoá
Content Marketing
SEO tới nay đã đi được chặng đường hơn 15 năm và trải qua
nhiều biến chuyển trong công nghệ tìm kiếm cũng như hành
vi người tiêu dùng. Cùng đó, có nhiều công ti và nhà tư vấn
ngày càng chú trọng tới Content Marketing và xem đó là
điểm lớn cần tập trung vào khi muốn nâng cao hiệu quả
của digital marketing
Từ góc nhìn của một người làm SEO và Content Marketing,
ta thực sự thấy được những nỗ lực khi SEOs thực hiện xây
dựng nhiều nội dung hơn, tập trung nhiều hơn cho những
chiến dịch search marketing. Và những người làm tiếp thị nội
dung phát triển được kĩ năng của SEO nhằm nâng cao chất
lượng lưu lượng truy cập đến nguồn nội dung lớn trên
internet.
Trong khi còn có nhiều lời khuyên hay về SEO cho những
người làm tiếp thị nôi dung thì vẫn còn đó những cơ hội còn
bỏ ngõ. Tôi muốn chia sẽ với các bạn các bước cơ bản nhất
về SEO mà người làm tiếp thị qua nội dung nên trau dồi
trong online marketing.
Có một giả thiết ở đây đối với người làm tiếp thị qua nội
dung khi xác định phân khúc khách hàng, những ưu đãi,
những điểm gây nhức đầu và những thành công đã đạt được
cùng với việc đối chiếu những nhu cầu này vào sản phẩm và
dịch vụ. Đơn giản hãy trả lời câu hỏi "Tại sao?".
1. Câu chuyện bạn muốn kể là gì? Nội dung sản phẩm và
dịch vụ thường bao gồm thêm những đặc tính và lợi ích
nhưng cũng đừng quên chuẩn bị "câu chuyện" đi kèm. Điều
gì làm sản phẩm là độc nhất? Nó giải quyết được những vấn
đề chính yếu nào? Điều gì sẽ hướng khách hàng đến sản
phẩm và nó giúp giải quyết một vấn đề cụ thể như thế nào?
Mỗi sản phẩm đều có một câu chuyện. Hãy tìm một câu
chuyện và phân ra thành những khái niệm chính.
2. Định rõ các chủ đề và từ khoá. Bản chất giá trị của một sản
phẩm có thể được chuyển thành những đề tài, sau đó tổng
hợp lại thành những từ khoá tìm kiếm và những chủ đề xã
hội. Hãy xây dựng một danh sách từ khoá dựa theo những
chủ đề này. Danh sách này sẽ rất hữu ích cho những người
làm nội dung. Nhấn mạnh vào những ngôn ngữ liên quan đến
sản phẩm có thể dùng để tìm kiếm hay theo đuổi trên mạng
xã hội. Các công cụ nghiên cứu từ khoá miễn phí như Google
AdWords Keyword Tool có thể giúp bạn có những gợi ý về
từ khoá cũng như có được thông tin về độ phổ biến và các từ
khoá cạnh tranh khác.
3. Tối ưu hoá nội dung. Kế hoạch biên tập rõ ràng sẽ giúp
xác định con đường đi từ nhận thức đến trao đổi mua bán và
giúp chuẩn bị những loại nội dung cụ thể trong tương lai. Tối
ưu hoá nội dung cho người dùng tìm kiếm hay cho mạng xã
hội có thể xúc tiến kết nối giữa giải pháp doanh nghiệp và
những người đang tìm kiếm.
So sánh nghiên cứu từ khoá với nội dung hiện có để xác định
liệu trang hiện tại có cần tối ưu hoá lại không. Hãy thực hiện
việc tối ưu hoá này với nội dung trang web với những từ
khoá cần thực hiện, các tài sản digital như hình ảnh, video,
MS Office docs và PDFs. Việc này còn có thể mở rộng ra
cho nội dung marketing tới những dịch vụ khách hàng có
quan hệ công chúng và các công việc xuất bản nội dung trực
tuyến. Từ khoá tìm kiếm sẽ giúp cải thiện sự tương thích với
các cỗ máy tìm kiếm và các chủ đề xã hội nên truyền thêm
cảm hứng cho việc chia sẽ trên cộng đồng mạng xã hội.
Những gì bỏ đi từ việc tối ưu hoá nội dung trên trang web và
SEO copywriting nhằm tập trung đến việc tối ưu cho con
người, đặt tiêu chí khách hàng lên hàng đầu. Nội dung không
có tính thông báo, thuyết phục hay gợi cảm hứng đều là vô
dụng.