Tóm tắt đồ án tốt nghiệp: Xây dựng hoạt động truyền thông cổ động cho Công ty Cổ phần Truyền thông và Công nghệ Conando

Việt Nam đang trải qua giai đoạn phát triển kinh tế mạnh mẽ, kéo theo sự gia tăng nhu cầu và tiêu chuẩn của khách hàng. Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới chiến lược kinh doanh, đặc biệt là trong lĩnh vực truyền thông, để duy trì năng lực cạnh tranh. Thành phố Đà Nẵng nổi lên như một trung tâm công nghệ thông tin và truyền thông hàng đầu, nơi các hoạt động truyền thông có vai trò thiết yếu. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp tại đây, trong đó có Công ty Cổ phần Truyền thông và Công nghệ CONANDO, vẫn chưa tối ưu hóa hoạt động truyền thông cổ động của mình. Nghiên cứu này nhằm phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông cổ động, góp phần củng cố vị thế và hình ảnh thương hiệu của CONANDO trên thị trường.

Các nhà quản lý doanh nghiệp (đặc biệt trong ngành truyền thông và công nghệ), chuyên viên marketing, sinh viên ngành truyền thông và quản trị kinh doanh, và các nhà nghiên cứu quan tâm đến chiến lược truyền thông tại thị trường Việt Nam.

Nghiên cứu này tập trung vào việc xây dựng hoạt động truyền thông cổ động hiệu quả cho Công ty Cổ phần Truyền thông và Công nghệ CONANDO tại thành phố Đà Nẵng, một trong những thị trường cạnh tranh sôi động nhất Việt Nam. Với bối cảnh kinh tế đang phát triển và yêu cầu ngày càng cao từ phía khách hàng, việc tối ưu hóa các chiến lược truyền thông là yếu tố then chốt cho sự thành công của doanh nghiệp. Mục tiêu chính là khảo sát thực trạng, phân tích ưu nhược điểm các hoạt động truyền thông cổ động của CONANDO trong giai đoạn 2017-2019 và đề xuất các giải pháp nâng cao. Phương pháp nghiên cứu bao gồm quan sát thực tiễn các hoạt động truyền thông, thu thập thông tin qua phỏng vấn nhân viên và khách hàng, nghiên cứu tài liệu từ internet và sách báo, sau đó tiến hành phân tích và đánh giá toàn diện. Các phương pháp này được áp dụng để xác định chính xác thực trạng, từ đó đưa ra những đề xuất cụ thể nhằm cải thiện hiệu quả truyền thông cổ động. Về mặt lý luận, nghiên cứu đi sâu vào khái niệm và vai trò của truyền thông cổ động trong phối thức marketing, phân tích các yếu tố cấu thành một chương trình truyền thông hiệu quả như xác định công chúng mục tiêu, thiết kế thông điệp, lựa chọn công cụ (quảng cáo, marketing trực tiếp, khuyến mại, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân) và đo lường kết quả. Giá trị ứng dụng của nghiên cứu nằm ở việc cung cấp một nguồn tài liệu thực tiễn cho CONANDO, giúp ban lãnh đạo có cái nhìn rõ ràng về môi trường, nguồn lực và tài chính để đưa ra các quyết sách chiến lược. Đồng thời, nghiên cứu cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của truyền thông cổ động trong việc xây dựng hình ảnh và dịch vụ của doanh nghiệp trong một thị trường đầy thách thức, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững cho công ty.