Truyền Thông Internet
Đỗ Hoa. Quảng cáo qua internet (internet ads), một công cụ truyền thông
marketing, ngày càng được nhiều người chú ý hơn, khi mà sự suy thoái kinh
tế đã khiến cho các marketer phải xem lại chi phí và hiệu quả truyền thông
của mình.
Mức độ phổ biến của quảng cáo qua internet (internet advertising) của một
quốc gia (hay một thị trường) đi song hành với sự phổ biến của máy vi tính,
các thiết bị truy cập web và các ứng dụng internet.
Các báo cáo nghiên cứu thị trường gần đây cho thấy, tại Việt Nam những
năm gần đây quảng cáo qua internet cũng thu hút được sự chú ý của các
doanh nghiệp và các marketer. Tuy nhiên, thị trường quảng cáo qua internet
vẫn còn được đánh giá bằng cụm từ "tiềm năng", chứ chưa được coi là một
công cụ truyền thông có đóng góp doanh thu đáng kể.
Ưu và khuyết chung của kênh quảng cáo qua internet.
1. Ưu
Thuận lợi khi chọn kênh theo đối tượng mục tiêu. Các công cụ quản
trị mạng hiện nay (đặc biệt là Google Analystics) có thể dễ dàng giúp nhà
quản trị mạng xác định những đối tượng người đọc thường xuyên truy nhập
trang web của mình. Điều nầy giúp các marketer có thông tin để chọn trang
web phù hợp với đối tượng mục tiêu cho các chiến dịch quảng cáo của mình.
Chi phí hợp lý. Chi phí quảng cáo qua internet so với các công cụ
truyền thống khác là khá thấp. Với một ngân sách hạn chế, các doanh nghiệp
vẫn có thể làm quảng cáo được.
Tốc độ. Đặc biệt là đối với những chương trình có yêu cầu gấp rút về
thời gian, internet có thể rút ngắn được thời gian từ khi hình thành ý tưởng
cho đến khi xuất hiện trước mặt đối tượng khách hàng mục tiêu một cách
đáng kể: sau khi đã thiết kế xong nội dung, bạn chỉ cần một cú click là xong.