Phương pháp sử dụng TikTok hiệu quả để truyền thông tin đến công chúng của báo điện tử VTC News

TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế

Tập 23, Số 3 (2023)

PHƯƠNG THC S DNG MNG X HI TIKTOK

Đ THÔNG TIN ĐN CÔNG CHNG CA BO ĐIN T VTC NEWS

H Dng

Khoa Bo ch - Truyn thông, Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế

Email: hodung@husc.edu.vn

Ngày nhận bài: 11/5/2023; ngày hoàn thành phản biện: 20/6/2023; ngày duyệt đăng: 12/12/2023

TM TT

Trong bối cnh số hin nay, s dng mạng x hi ni chung, TikTok ni riêng đ

thông tin đến công chng đưc nhiu cơ quan bo ch Vit Nam s dng. Tm hiu

v vn đ ny, chng tôi nghiên cu trường hp ca bo đin t VTC News trên

cc kha cạnh: ni dung, hnh thc ca kênh, video; quy trnh sn xut video;

tương tc ca công chng. T kết qu nghiên cu cc yếu tố trên, kết hp thông tin

thu thập t điu tra x hi học, chng tôi đnh gi thnh công, hạn chế v đ xut

mt số kiến ngh nâng cao cht lưng trong vic s dng TikTok đ thông tin đến

công chng ca bo đin t VTC News.

T kha: TikTok, VTC News.

1. ĐT VN Đ

Dave Jorgenson (ch kênh TikTok ca báo Washington Post) cho rng: “TikTok là

báo chí theo mọi nghĩa. Gần như cứ vài nội dung TikTok thì lại có cái liên quan đến tin tức và

cung cấp tin tức cho người dùng. Báo chí là vậy đó - cung cấp tin tức theo mọi cách có thể và có

trách nhiệm”[1]. Jorgenson chia s đnh gi ca công chng: “Tôi không thích tờ

Washington Post nhưng tôi thích kênh TikTok của mấy người”[1]. Robert Hernandez - Phó

Gio sư trường Truyn thông và Bo ch (Đại học Nam California) ni: “TikTok hoặc bất

kỳ nền tảng xã hội nào khác không thay thế phỏng vấn trực tiếp hoặc qua điện thoại. Nó không

thay thế báo chí được xuất bản ở những định dạng khác. Nhưng nó mang lại cho [người làm báo]

cơ hội để tìm thêm nhiều nguồn, các nguồn đa dạng mà họ có thể bỏ qua, và tiếp cận các cộng

đồng đa dạng mà họ có thể không tiếp cận được [nếu không dùng TikTok]”[1].

Năm 2020, gn hai năm sau khi chnh thc xut hin tại Vit Nam, TikTok

nhanh chng tr thnh mạng x hi c sc nh hưng ln không thua km g so vi

Facebook, Youtube, thậm ch xut hin ci gọi l “Báo chí thời TikTok”[1]. Vi phương

châm “Nơi nào có độc giả thì nơi đó báo cần phải xuất hiện” [3], cc cơ quan bo ch Vit

Phương thức s dng mạng x hội TikTok để thông tin đến công chng của báo điện t VTC News

Nam đ xây dng cc cc kênh TikTok đ thông tin đến công chng v đạt đưc

nhng hiu qu nht đnh như Tuổi tr, Thanh niên, VnExpress, Vietnamnet, VTC

News, v.v.

T bối cnh trên, vic nghiên cu v thc trạng, đ xut gii php nâng cao

hiu qu s dng TikTok thông tin đến công chng ca cc tờ bo  Vit Nam l cn

thiết. Tuy nhiên, do s hạn chế v dung lưng nên trong bi viết ny chng tôi ch

nghiên cu mt trường hp c th l Bo đin t VTC News - tờ bo thuc s qun lý

trc tiếp ca Công ty Cổ phn Truyn thông đa phương tin VTC, cơ quan ch qun là Đài

Truyn hình kỹ thuật số VTC, c kênh TikTok 2,2 triu người theo di v gn 35 triu

lưt like (số liu cập nhật đến tháng 5/2023).

2. CƠ S L THUYT V PHƯƠNG PHP NGHIÊN CU

2.1 Cơ s l thuyt

Trên website ca kênh TikTok, họ cho rng: “TikTok là điểm đến hàng đầu cho

video dạng ngn trên điện thoại di động. Sứ mệnh của chúng tôi là truyền cảm hứng sáng tạo

và mang lại niềm vui”[4].

G K Swathi, C nhân Qun tr Kinh doanh, Đại học PES và Christopher

Devakumar, Ph Gio sư, Đại học PES, n đ:“TikTok, một ứng dng video âm nhạc trên

mạng xã hội dành cho Android và IOS đ được ra mt vào năm 2017 bởi Byte Dance, một công

ty Trung Quốc. Ứng dng này được s dng để tạo và chia sẻ các video nhạc ngn, hài kịch,

hát nhép và tài năng”[5].

Cell Dilon - Ph Gim đốc Nghiên cu Tiếng Anh - Cơ s Hua Hin, Đại học

Quốc tế Stamford, 1458 Petchkasem Rd., Cha-Am, Petchburi 76120, Thi Lan đ cập:

“TikTok có thể được mô tả là một nền tảng nơi mọi người có thể tạo các video có thời lượng

khoảng 15 giây, các video này sau đó sẽ chạy theo vòng lặp cho đến khi bạn chọn chuyển sang

video tiếp theo. Cũng có thể hợp nhất các video clip, sau đó cho phép tạo các clip dài 60 giây.

Video có thể kết hợp các mẫu nhạc, bộ lọc, ct nhanh, nhãn dán và các tiện ích bổ sung khác”[2].

Trong bi viết ny, chng tôi xem TikTok là mt loại mạng x hi đưc bo

đin t VTC News s dng đ thông tin, tương tc vi công chng bng cc video

ngn.

Theo t đin tiếng Vit, phương thc: “Cách thức và phương pháp”[7, tr.1058];

phương php: “Hệ thống các cách s dng để tiến hành một hoạt động nào đó”[7, tr.1057];

cch thc: “Hình thức din ra của một hành động”[7. tr.144].

T nhng khi nim trên, chng tôi cho rng, bi nghiên cu cn lm r

phương php v cch thc s dng mạng x hi TikTok đ thông tin đến công chng

ca bo đin t VTC News.

TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế

Tập 23, Số 3 (2023)

2.2 Phương php nghiên cu

Đ đạt đưc mc tiêu nghiên cu, chng tôi s dng cc phương php như

Thống kê, phân loại cc video trên kênh TikTok ca bo đin t VTC News

trong thời gian t 01/01/2021 – 30/9/2021;

Phân tch ni dung sch, ti liu đ lm r khi nim, thuật ng liên quan đến

đ ti cng như ni dung, hnh thc ca video trên kênh TikTok ca bo đin t VTC

News;

Điu tra xã hi học (anket) bng cch thiết lập mu kho st trên ng dng

Google Form, pht phiu ngu nhiên qua cc kênh ca mạng x hi vi mc đch thu

thập ý kiến v vic s dng mạng xã hi TikTok thông tin đến công chng ca VTC

News;

Phỏng vn sâu phng viên, ban biên tập, lnh đạo ca VTC News nhm thu

thập thông tin v phương thc sn xut video thông tin đến công chng trên mạng xã

hi TikTok.

3. KT QU

3.1 Ni dung

Xt v phạm vi, theo số liu thống kê trong 9 thng đu năm 2021 (01/01/2021 –

30/9/2021), VTC News đ đăng ti 871 video trên kênh TikTok vi 76% (724 video) thông

tin trong nưc v 24% (147 video) thông tin thế gii.

Xt v lnh vc, cc video trong nưc đăng ti trên kênh TikTok ca VTC News

phong ph v lnh vc, tuy nhiên ch yếu l Chnh tr - Thời s (54.3%), Đời sống - X

hi (25.5%).

Bng 1: Video trong nưc theo lnh vc đưc đăng ti trên kênh TikTok ca Bo đin t VTC

News t 01/01/2021 – 30/09/2021

STT

Lnh vc

S lưng video

T l (%)

Chnh tr - Thời s

393

54.3

Đời sống - X hi

181

25.0

Php luật

6.1

Văn ha - Gii tr

4.1

Lnh vc khc

10.5

Nguồn: Thống kê tháng 5/2022.

Phương thức s dng mạng x hội TikTok để thông tin đến công chng của báo điện t VTC News

Xt v ngun gốc, ngoi nhng video c ni dung hon ton do chnh ta soạn

sn xut, VTC News cn khai thc lại video t nhiu ngun khc: mạng xã hi, cc tờ

bo, đi pht thanh, truyn hình, hng thông tn trong v ngoi nưc. Theo ông Đon

Hu Danh – Phóng viên Ban Video ca Bo đin t VTC News tại khu vc Hà Ni:

“VTC News mua bản quyền của các hãng thông tấn lớn, khai thác nguồn tin của họ”[3].

Đnh gi v ni dung, công chng cho rng, thông tin trên kênh TikTok ca

Bo đin t VTC News c tnh thời s, đa dạng, hp dn, chnh xc v c  ngha x

hi.

Bng 2. Công chng đnh gi ưu đim ni dung video trên kênh TikTok

ca bo đin t VTC News

Đơn v

Ưu đim

S lưng (la chn)

T l (%)

Thông tin thời s

Thông tin đa dang, hp dn

Thông tin chnh xc

Thông tin c  ngha x hi

Tổng

152

100

Nguồn: Điều tra tháng 5/2022.

Bên cạnh ưu đim, ni dung video trên kênh TikTok ca bo đin t VTC

News cng c mt số tn tại: thông tin đăng ti mun hơn so vi mt số kênh thông

tin khác; mt số tác phẩm có ni dung tiêu đ di, lan man, không gây đưc n tưng

vi người xem.

3.2. Hnh thc

Trước hết, giao din kênh TikTok VTC News trên my tnh gm hai phn chnh.

Đu tiên l phn thông tin gii thiu v kênh gm: logo thương hiu ca tờ báo cng

vi slogan“VTC NEWS – Hơi thở cuộc sống”; cc thông tin số lưng theo di, lưt thích

trang v tôn ch, mc đch ca kênh:“Báo điện t VTC News – Tin tức trong nước, thế giới

cập nhật 24/7, video hay”. Phn th hai hin th cc video đưc sp xếp thời gian cập

nhật (Hnh 1).

TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế

Tập 23, Số 3 (2023)

Hnh 1. Giao din kênh TikTok ca Bo đin t VTC News trên trên my tnh (Thng 5/2022)

Giao din tng video trên my tnh đưc chia hai phn, c th: mt na không

gian bên tri mn hnh dng đ hin th hnh nh v cc thông tin: tt video, logo,

slogan ca kênh; mt na bên phi gii thiu tên kênh, tt video, hashtag, ni dung cc

bnh luận v mt số thông tin khc (Hnh 2).

Hnh 2. Giao din video TikTok ca bo đin t VTC News trên my tnh (Thng 5/2022)

V thời lưng, trong 9 thng đu năm 2021, video trên kênh TikTok ca VTC

News có thời lưng nm trong khong t mt đến ba pht. Trong tổng số 871 video th 34%

video dưi mt phút, 42% t mt đến dưi hai pht v 24 % t hai đến ba pht. Đ di

thời lưng ty thuc vo th loại, vi tin ngn thường có thời lưng dưi mt phút, tin

sâu, bài phn ánh thì thời lưng ch yếu t mt đến dưi hai phút, t hai đến ba phút

thường xut hin  các th loại phóng s ngn, phỏng vn, podcast.

Phương thức sử dụng mạng xã hội TikTok để thông tin đến công chúng của báo điện tử VTC News

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi