Một vài vấn đề đặt ra trong việc phát triển nội dung báo chí trên các nền tảng mạng xã hội xuyên biên giới

Trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ, hoạt động báo chí - truyền thông đang trải qua những thay đổi sâu rộng, đặc biệt là với sự trỗi dậy của các nền tảng mạng xã hội xuyên biên giới. Sự dịch chuyển này mang lại cơ hội tiếp cận đa dạng tệp công chúng mới nhưng đồng thời cũng đặt ra nhiều vấn đề và thách thức đáng kể cho các cơ quan báo chí tại Việt Nam. Nghiên cứu này nhằm mục đích phân tích thực trạng phát triển nội dung báo chí trên các nền tảng này, từ đó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng các chiến lược phù hợp về tổ chức nhân sự, mô hình sản xuất và quản lý để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông trong kỷ nguyên số.

Bài viết hướng đến các nhà quản lý, biên tập viên, phóng viên tại các cơ quan báo chí, các nhà hoạch định chính sách liên quan đến truyền thông, cũng như các nhà nghiên cứu và sinh viên ngành báo chí – truyền thông quan tâm đến xu hướng và thách thức của báo chí trong kỷ nguyên số.

Nghiên cứu này trình bày cái nhìn tổng quan về thực trạng phát triển nội dung báo chí của các cơ quan truyền thông Việt Nam trên các nền tảng mạng xã hội xuyên biên giới như Facebook, YouTube, TikTok. Kết quả khảo sát cho thấy, mặc dù 100% cơ quan báo chí đã khai thác các nền tảng này, nhưng hiệu quả còn thấp do thiếu nhân sự chuyên trách, mô hình tổ chức chưa phù hợp và nội dung thường chỉ là tái đăng tải các sản phẩm báo chí truyền thống. Các vấn đề pháp lý, bản quyền và quảng cáo cũng đặt ra nhiều thách thức. Để giải quyết những hạn chế này, bài viết đề xuất một số giải pháp, trong đó nhấn mạnh vai trò của việc tổ chức nhân sự chuyên môn hóa, xây dựng mô hình sản xuất nội dung riêng biệt cho từng nền tảng, và sự cần thiết của quản lý nhà nước chặt chẽ hơn. Trường hợp thành công của VTV Digital được đưa ra làm ví dụ điển hình về việc xây dựng một hệ sinh thái nội dung số đa dạng, từ việc tái sử dụng hiệu quả các "best cut" video truyền hình đến việc sản xuất các series chương trình độc quyền, có tính tương tác cao và phù hợp với từng đối tượng độc giả trên mạng xã hội. Điều này chỉ ra rằng, việc chủ động phát triển các mô hình sản xuất nội dung mới, cùng với đội ngũ biên tập viên chuyên trách, là chìa khóa để các cơ quan báo chí Việt Nam thích nghi và phát triển bền vững trong môi trường truyền thông số.