Xu hướng Distribution
trong content marketing
Content marketing hiện nay không còn là điều gì xa lạ với
marketer, tuy nhiên để thực hiện content một cách có
hiệu quả thì đòi hỏi ở người quản lý những kĩ năng phát
triển content, đặc biệt là distribution, sau đây là một số
xu hướng distribution bạn không thể bỏ qua
Kỉ nguyên cũ đã trôi qua khi internet giờ đây chỉ là công cụ
đơn giản cho các nhà quảng bá trong việc xây dựng các trang
web để người dùng tiếp nhận các content cụ thể trong đó.
Trong thời đại mới, khi người dùng có nhiều lựa chọn hơn về
vị trí, thời gian và cách thức tiếp cận content, ưu tiên số một
cho các nhà quản trị là tạo ra các thương hiệu có khả năng
phát triển rộng rãi trên nhiều nền tảng nhưng cũng đồng thời
phải giới thiệu nội dung một cách mới mẻ, sáng tạo.
1, Các ứng dụng tổng hợp thông tin:
Các ứng dụng như Flipboard, Livestand from Yahoo!,
Float...nhận thấy rằng thị hiếu của người dùng thường chú
trọng đến dự đa dạng của nguồn tin do đó sẽ dễ dàng bị thu
hút bởi các ứng dụng tổng hợp thông tin hơn là các trang
thông tin hay ứng dụng cung cấp thông tin đơn thuần.
Các xu hướng mới sẽ xuất hiện nhiều hơn khi xảy ra một
cuộc cách mạng về tiếp nhận thông tin làm thay đổi những
thứ mà người dùng cảm thấy quen thuộc và gần gũi trước đó.
Song hành cùng sự phát triển của tablets và thiết bị di động,
các ứng dụng tổng hợp thông tin đang đạt được những bước
tiến vượt bậc.
Một cuộc khảo sát bởi Pew Research Center cho thấy 53%
người sở hữu tablet tìm kiếm thông tin hằng ngày qua thiết bị
của mình. Hơn nữa, Facebook cũng bắt đầu thử nghiệm việc
tổng hợp thông tin trên các mạng xã hội.
Các nhà cung cấp thông tin cũng bắt đầu nhận ra rằng các
nhã xuất bản sẽ phải trả tiền cho nội dung của họ. Trong khi
các mô hình kinh doanh trên các ứng dụng trong quá trình
hoàn thiện, các nhà cung cấp và các nhà xuất bản nên chú ý
tới xu hướng tương lai trong việc thu hút khách hàng hơn là
ngồi ngoài rìa cuộc chơi.
2, Dòng thông tin mạng xã hội:
Một trong những thử thách đầu tiên dành cho những người
tuyên truyền về mạng xã hội trong các tổ chức mới là làm thế
nào để thuyết phục cấp trên và những người mang phong
cách truyền thống xuất hiện trên Facebook và Twitter, may
thay, cuộc chiến ấy đã gần như kết thúc.
Dù vậy, từ khi những người tuyên truyền về mạng xã hội trở
thành các nhà thiết kế mạng xã hội, thử thách tiếp theo của
họ là làm thế nào để quản lí những sự hiện diện kia.
Thời điểm và sự thường xuyên khi đăng các cập nhật có tầm
ảnh hưởng lớn tới những người theo dõi. Giống như một đài
phát thanh, đăng vào thời điểm không hợp lý hay quá thường
xuyên sẽ làm giảm lượng người xem.
Công cụ Facebook Analytics là một cách hữu hiệu để đo
lường lượng fan thay đổi khi bạn có một post mới để xác
định tính hiệu quả của content, từ đó duy trì việc đăng bài ở
mức hiệu quả cao nhất.