Yahoo mua lại Associated Content
Associated Content đang tạo ra nhiều bài viết phù hợp với
các công cụ tìm kiếm và có 17,5 triệu người đọc.
Các bài viết giá thấp vừa nhận được một sự bảo trợ lớn.
Yahoo đã đạt được một thỏa thuận mua lại Associated
Content, công ty 6 năm tuổi này tạo ra hàng ngàn bài viết
rất phù hợp với các công cụ tìm kiếm bằng việc thuê các
freelancer viết ở nhiều thể loại khác nhau. Những điều
khoản của vụ chuyển nhượng vẫn chưa được công bố
Theo Yahoo, Associated Content quản lý một đội viết bài
gồm 380.000 người và sẽ tạo ra các bài viết có nội dung từ
“Làm cách nào để loại bỏ mùi hôi trên màn cửa” và “Mánh
lới rao bán những món đồ sưu tầm của bạn trên mạng” cho
đến những chủ đề như thể thao, tài chính và tin tức. Nội
dung được đăng tải tại trang web AssociatedContent.com
và trên các trang web đối tác khác, bao gồm cả các thiết bị
kỹ thuật số thuộc các công ty như Tunrner, Fox và Scripps.
Được gọi là “Doanh nghiệp truyền thông của cộng đồng”,
Associated thu thập những người viết bài cho trang web
của họ, hứa hẹn là họ sẽ được “đăng bài, có hàng triệu
người đọc và sẽ được trả công”, công ty này đạt được 17,5
triệu người truy cập.
Gần đây Yahoo đã thuê thêm nhiều phóng viên trong một
nỗ lực tạo ra một tiếng nói rõ hơn cho các kênh như Yahoo
News, do đó họ mua Associated Content nhằm bổ sung một
phần các bài viết của họ, cho phép đào sâu hơn vào một số
đề tài.
“Đây sẽ là một thời kì mới cho việc kinh doanh bài viết tại
Yahoo. Bạn có thể dùng những trang web truyền thông
mạnh mẽ nhất thế giới và dàn trải nội dung từ các trang
web đó thành các chủ đề nhỏ… chúng tôi đã không thể
thực hiện được việc này trong quá khứ”, Phó giám đốc
Yahoo Media, Jimmy Pitaro cho biết.
Ví dụ, Pitaro cho biết là Yahoo Sports trước đây chỉ có thể
tập trung cho đá banh và khúc côn cầu, giờ thì các nhà viết
bài của Associated có thể giúp nó phát triển hơn. Doanh
nghiệp này dự định dàn trải các bài viết của Associated cho
các mảng Yahoo Thể Thao, Tài Chính, Tin Tức, Giải trí và
một số trang về lối sống khác. “Trong mỗi một phương
diện của truyền thông chúng tôi sẽ tìm ra các kẽ hở”, Pitaro
nói.
Yahoo cũng đã có kế hoạch dùng Associated Content để
viết các bài khi có như cầu, dựa trên những gì người dùng
cho thấy là họ đang hứng thú, nhờ vào nghiên cứu những
luồng lưu thông qua web và dữ liệu tìm kiếm. Thêm vào
đó, các người viết bài của Associated Content sẽ tạo ra một
cú đẩy mạnh cho Yahoo trong hệ thống mạng truyền thông
địa phương, “Trong suy nghĩ của tôi, điều tạo ra sự khác
biệt quan trọng nhất chính là sự kết hợp giữa Yahoo và
Associated Content. Chính nó sẽ tạo ra nguồn cung cấp
thông tin trực tuyến mạnh mẽ nhất ngày nay”, Pitaro chia
sẻ.
Bước đi này của Yahoo được công bố chỉ vài tuần sau khi
nhân viên bán hàng hàng đầu của họ là Joanne Bradford đã
khiến cả công ty ngạc nhiên khi nhảy qua làm cho đối thủ
hàng đầu của Associated Content là Demand Media, và trở
thành nhà kiểm duyệt chính yếu của Demand Media. Gần
đây, một vài nhà quản lí cấp cao của Yahoo, gồm cả cựu
phó giám đốc thương hiệu giải pháp trọn gói Erika Nardini,
cũng được nói là đã theo bước của Bradford về với
Demand. Yahoo đã từng bị đồn là đang tìm cách mua lại
Demand.
Associated Content tạo cho Yahoo khả năng đương đầu với
Demand, cũng như với Seed.com, cũng là một kế hoạch
kinh doanh nội dung trực tuyến được quảng cáo rộng rãi
của AOL. Vào tháng 3, AOL đã mời hàng trăm người viết
bài tự do tại South by Southwest Music và Hội nghị và Lễ
hội Truyền thông như một thử nghiệm với việc tạo ra các
bài viết có qui mô lớn, nhưng chi phí rẻ. CEO của Yahoo,
Carol Bartz, gần đây đã xem AOL như đối thủ gần nhất của
Yahoo, còn hơn cả Google.
Những công ty như Associated Content, Demand và Seed
đang làm tăng nỗi lo lắng là họ sẽ tạo ra một sự sụt giảm về
chất lượng bài viết hoặc là sụt giảm giá trị của nghề báo.
“Đó thật sự là một mối lo lắng khi chúng tôi mới bắt đầu
bước vào lĩnh vực này”, Pitaro cho biết. Tuy nhiên, sau khi