1
CHIẾN LƯỢC
THƯƠNG HIỆU
July 21, 2025
Ths. Nguyễn Thị Thanh Nga
Bộ môn Quản trị Thương hiệu,
Trường Đại học Thương mại
2
Chương 1: TỔNG QUAN VỂ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
1.1. Khái niệm và vị trí của chiến lược thương hiệu
1.2. Kết cấu và nội dung của chiến lược thương hiệu
1.3. Vai trò và mô hình tổng quát quản trị chiến lược thương hiệu
Chương 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
2.1. Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu
2.2. Định vị thương hiệu
2.3. Liên kết thương hiệu
Chương 3: MÔ HÌNH VÀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU
3.1. Mô hình thương hiệu
3.2. Kiến trúc thương hiệu
3.3. Mở rộng thương hiệu và hoán đổi vị trí thương hiệu trong sơ đồ kiến trúc
Chương 4: RỦI RO TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
4.1. Khái quát chung về rủi ro trong xây dựng thương hiệu
4.2. Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
4.3. Các biện pháp kiểm soát rủi ro trong xây dựng thương hiệu
Chương 5: XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
5.1. Khái quát chung về dự án truyền thông thương hiệu
5.2. Quy trình xây dựng dự án truyền thông thương hiệu
5.3. Triển khai các nội dung của dự án truyền thông thương hiệu
Chương 6: ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
6.1. Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lược thương hiệu
6.2. Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
6.3. Phát triển chiến lược thương hiệu
3 TC
(36/9)
July 21, 2025 3
1. Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng mẫu Chiến lược thương
hiệu
2. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu
với nhà quản lý. NXB Lao động -Xã hội.
3. Paul Temporal (2008). Quản trị thương hiệu cao cấp từ tầm nhìn
chiến lược đến định giá. NXB Trẻ
4. Kevin L.Keller (2007). Strategic Brand Management: Building,
Measuring and Managing Brand Equity. Publisher: Prentice Hall
5. Kapferer J.N (2008). The New Strategic Brand Management:
Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Publisher:
Kogan
6. Fred R.David (2004), Khái luận về Quản trị chiến lược, NXB
Thống kê, Hà Nội.
7. Martin Roll (2009). Chiến lược thương hiệu châu Á. Dịch giả: Bảo
Bình. NXB Lao động – Xã hội.
8. http://www.brandingstrategyinsider.com/
July 21, 2025 4
Đề tài thảo luận – môn chiến lược thương hiệu:
1. Chiến lược Định vị thương hiệu. Thực tiễn triển khai chiến lược
định vị thương hiệu cụ thể tại 1 DN.
2. Mô hình thương hiệu và kiến trúc thương hiệu. nghiên cứu kiến
trúc thương hiệu của một doanh nghiệp
3. Rủi ro thương hiệu. Liên hệ thực tiễn về rủi ro với thương hiệu của
một doanh nghiệp/ thương hiệu cụ thể
4. Triển khai dự án truyền thông thương hiệu. Liên hệ thực tiễn về dự
án truyền thông thương hiệu
Project Plan
Why?
Goals
Necessities
Schedule
Take Actions
Risk analysis
Reasons for carrying out this project
Reason 1
Reason 2
Reason 3
1
2
3
Budget
Experienced team member
Assets
Phrase 1
Phrase 2
Phrase 3
Phrase 4
Task 1
Task 2
Task 3
Task 1
Task 2
Task 3
Task 1
Task 2
Task 3
Task 1
Task 2
Task 3
Milestone
Milestone
Milestone
Milestone
Tasks in progress
Tasks on hold
Tasks delayed
Tasks canceled
Tasks done
Task A
Task B
Task A
Task B
Task A
Task B
Task A
Task B
Task A
Task B
Time allocation
Risk 1
Risk 2
Experience and lessons
Lesson 1
Lesson 2