Chương 6
Quản trị danh mục thương hiệu
Khai thác, duy trì, mở rộng thương hiệu
Bài 11-12
Mục tiêu
Nắm vững
6.1 Khái niệm danh mục thương hiệu và nội dung quản trị
danh mục thương hiệu
6.2 Các quyết định quản trị trong duy trì, khai thác thương
hiệu
6.3 Một số vấn đề cụ thể trong mở rộng thương hiệu
6.4 Tìm hiểu đặc điểm và một số khía cạnh quản trị đối với
thương hiệu trong một số tình huống đặc thù
6.1 Khái niệm danh mục thương hiệu
TA
Đoạn thị trường mục tiêu TBTCTD
VA
Định vị thị trường VBVCVD
Chiến lược
marketing TE
VE
Sản phẩm
Dịch vụ
Thương hiệu
Giá
Xúc tiến bán
Truyền thông
Phân phối
Chính sách
marketing mix
P3
S3
B3
R4
-
C4
D3
P2
S2
B1
R2
I3
C2
D1
P2
S3
B2
R3
-
C3
D3
P1
S1
B1
R1
I1
C1
D1
Danh mục
thương hiệu
Gói sảnphẩm,
dịch vụcung
ứng ra thị
trường
P1
S2
B1
R2
I2
C2
D2
Củng cốgiá
trị, bảo vệ
tài sản
thương
hiệu
Cho thuê,
nhượng
quyền
thương
hiệu
Đổi mới,
điềuchỉnh,
Tái định vị
thương
hiệu
Mởrộng
thương
hiệu
Nội dung quản trị danh mục thương hiệu
6.2 Duy trì, khai thác thương hiệu
Đảm bảo sựnhất
quán trong thực
thi chiến lược
thương hiệu
Bảo vệnguồn gốc
tạo ra tài sản
thương hiệu
Cân đốigiữa củng
cố(giữvững) hay
khai thác (cho
thuê, nhượng
quyền)
Điềuchỉnh các
hoạtđộng
marketing (truyền
thông, bán hàng…)