TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG HÀ NỘI
KHOA KINH TẾ
© ECORE
BỘ MÔN
MARKETING
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
MỤC TIÊU HỌC PHẦN
•Về kiến thức: Trình bày được các vấn đề về chiến lược thương
hiệu và quản trị chiến lược thương hiệu dựa trên các tư duy
hiện đại về định vị và liên kết cũng như xác lập và tổ chức các
dự án truyền thông thương hiệu.
MT1:
•Về kỹ năng: Vận dụng kiến thức đã học để phát triển các kỹ
năng phân tích kiến trúc và xác lập danh mục thương hiệu
chiến lược, dự báo và phòng ngừa rủi ro thương hiệu.
MT2:
•Về năng lực tự chủ và trách nhiệm: có năng lực về chuyên
môn, nghiệp vụ để có thể tự chủ được công việc được giao
trong lĩnh vực chiến lược thương hiệu; có sáng kiến trong quá
trình thực hiện nhiệm vụ được giao; có khả năng tự định
hướng, thích nghi với các môi trường làm việc khác nhau.
MT3:
ĐIỂM THÀNH PHẦN
►Bài kiểm tra số 1: 20%
►Bài kiểm tra số 1: 20%
►Bài thi cuối kì: 60 %
►Hình thức thi: Tự luận 90 phút
►Sinh viên được sử dụng tài liệu
NỘI DUNG MÔN HỌC
CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 2. ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 3. MÔ HÌNH VÀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 4. RỦI RO TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 5. XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN
THÔNG THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 6. ĐÁNH GIÁ VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG
HIỆU
Chương 1. Tổng quan về chiến lược thương hiệu
1.1. Khái niệm và
vị trí của chiến
lược thương hiệu
1
1.2. Kết cấu và
nội dung của
chiến lược thương
hiệu
2
1.3. Vai trò và mô
hình tổng quát
quản trị chiến
lược thương hiệu
3