Chương 5. Xây dựng và triển khai dự án
truyền thông thương hiệu
1
2
3
Khái quát chung về dự án truyền
thông thương hiệu
Quy trình xây dựng dự án truyền
thông thương hiệu
Triển khai các nội dung của dự án
truyền thông
5.1. Khái quát chung về dự án truyền thông
thương hiệu
►5.1.1. Khái niệm, yêu cầu
Truyền thông thương hiệu (Brand Communication) là quá trình
tương tác và chia sẻ thông tin về thương hiệu giữa doanh nghiệp và
người tiêu dùng, cộng đồng và các bên có liên quan.
5.1. Khái quát chung về dự án truyền thông
thương hiệu
►5.1.2. Đặc trưng cơ bản
Bám sát ý tưởng cần truyền tải
Đảm bảo tính trung thực và minh
bạch
Hiệu quả của hoạt động truyền thông
Mang lại lợi ích cho các bên liên quan và cộng đồng.
Thỏa mãn các yêu cầu về văn hóa và thẩm mỹ
5.1. Khái quát chung về dự án truyền thông
thương hiệu
►5.1.3. Nội dung và kết cấu
Nội dung truyền thông thương hiệu
là tổng thể các thông điệp, hình ảnh,
giá trị và trải nghiệm mà một thương
hiệu muốn gửi đến khách hàng và
cộng đồng. Nó không chỉ đơn thuần là
các thông điệp quảng cáo mà còn bao
gồm cả những cách thức thúc đẩy, kết
nối và xây dựng mối quan hệ với
người tiêu dùng.
5.1. Khái quát chung về dự án truyền thông
thương hiệu
►5.1.3. Nội dung và kết cấu
Thông điệp và giá trị
Nội dung truyền thông thương hiệu phản ánh các giá trị cốt lõi
và mục tiêu chiến lược của thương hiệu.
Hình ảnh và thương hiệu
Đây là cách thương hiệu được biểu diễn qua logo, màu sắc,
phong cách thiết kế và cảm nhận chung của người tiêu dùng về
thương hiệu đó.