PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGOẠI VI
11/30/12
1
ThS. Trần Minh Anh
Nội dung chính
1. Phân tích môi trường vĩ mô
2. Phân tích môi trường ngành
3. Phân tích môi trường đối thủ cạnh tranh
11/30/12
2
ThS. Trần Minh Anh
Phân tích môi trường ngoại vi
• Mục đích:
• nhằm giúp doanh nghiệp tìm kiếm cơ hội và phát hiện
ra những thách thức đặt ra cho doanh nghiệp mình.
Doanh nghiệp
Môi trường đối
thủ cạnh tranh
Môi trường
ngành
Môi trường vĩ
mô
11/30/12
3
ThS. Trần Minh Anh
Phân tích môi trường vĩ mô
• Môi trường vĩ mô:
• tập hợp tất cả các khía cạnh trong môi trường chung
• ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến các ngành kinh
doanh cũng như các doanh nghiệp hoạt động trong nó.
• Các doanh nghiệp hay tổ chức không thể trực tiếp
kiểm soát cũng như chi phối môi trường vĩ mô.
11/30/12
4
ThS. Trần Minh Anh
Phân tích môi trường vĩ mô
• Môi trường vĩ mô bao gồm sáu khía cạnh chính:
• môi trường nhân khẩu học
• môi trường kinh tế
• môi trường văn hóa – xã hội
• môi trường chính phủ, luật pháp và chính trị
• môi trường công nghệ
• môi trường toàn cầu
• Môi trường tự nhiên
11/30/12
5
ThS. Trần Minh Anh