1
1
ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG
ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG
QUẢN LÝ
QUẢN LÝ
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
GS.TSKH. VŨ HUY TỪ
GS.TSKH. VŨ HUY TỪ
2
2
I. Khái niệm, phân loại, tác dụng của CLKD
II. Phân tích các yếu tố tác dụng đến CLKD
III. Hoạch định CLKD của DN
IV. Những yêu cầu, căn cứ hoạch định CLKD và
2các phương án CL
V. Các loại hình CLKD
VI. Một số CLKD chủ yếu trong hội nhập và phát
triển
VII. Phân tích, lựa chọn, thực hiện và kiểm tra
CLKD
3
3
I. KHÁI NIỆM, PHÂN LOẠI, TÁC DỤNG CỦA CLKD
I. KHÁI NIỆM, PHÂN LOẠI, TÁC DỤNG CỦA CLKD
1. Khái niệm
-Từ Chiến lược (Strategy) có nguồn gốc từ lĩnh
vực quân sự với ý nghĩa là khoa học về hoạch
định và điều khiển các hoạt động quân sự, là
nghệ thuật chỉ huy các phương tiện để chiến
thắng đối phương. Từ lĩnh vực quân sự, khái
niệm chiến lược cũng đã được sử dụng trong
lĩnh vực kinh tế ở tầm vĩ mô cũng như vi mô.
-Có nhiều định nghĩa khác nhau về chiến lược
ví dụ: - Theo Alfred (Đại học Harvard): Chiến
lược bao hàm việc ấn định các mục tiêu cơ
bản dài hạn của doanh nghiệp, đồng thời lựa
chọn cách thức tiến hành hoặc tiến trình hành
động và phân bổ các tài nguyên thiết yếu để
thực hiện các mục tiêu đó.
4
4
•Sames – B.Quinn (Đại học Darmouth) cho
rằng: “Chiến lược là một dạng thức hoặc
kế hoạch phối hợp các mục tiêu chính,
các chính sách và trình tự hoạt động
thành một thể thống nhất kết dính lại với”
•William Glucek – Business policy &
Strategic management lại cho là: “Chiến
lược là một kế hoạch mang tính thống
nhất, tính toàn diện và tính phối hợp,
được thiết kế để bảo đảm rằng các mục
tiêu cơ bản của doanh nghiệp sẽ được
thực hiện”
5
5
Qua các định nghĩa ở trên có thể hiểu chiến
lược kinh doanh của DN là định hướng hoạt
động có mục tiêu của DN cho một thời kỳ
nhất định và hệ thống chính sách, biện pháp
và trình tự thực hiện mục tiêu đề ra trong
hoạt động kinh doanh của DN.
-Đó là những mục tiêu, phương hướng phát triển
vững chắc trong thời gian lâu dài từ 5 – 10 năm
trở lên.
-Là những chính sách, biện pháp cơ bản quan
trọng như lĩnh vực KD, mặt hàng chủ yếu, phát
triển thị trường, lôi kéo khách hàng, lợi nhuận,
phân phối lợi nhuận,…