CHƯƠNG I
TỔNG QUAN VỀ
QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
LÊ THỊ NGỌC ANH
GIỚI THIỆU
•Chiến lược là gì?
•Thế nào là quản trị chiến lược? Vì sao phải
quản trị chiến lược?
•Qúa trình quản trị chiến lược
•Một số thuật ngữ cơ bản
CHIẾN LƯỢC LÀ GÌ?
•Thuật ngữ “chiến lược” đầu tiên được sử dụng
trong quân sự, nghĩa là mưu lược tiến hành chiến
tranh.
Chiến lược được hiểu là nghệ thuật sử dụng binh lực trong
tay các nhà chỉ huy cao cấp. Xoay chuyển tình thế, thay đổi
tương quan, so sánh lực lượng từ yếu thành mạnh, từ bị động
sang chủ động để chiến thắng đối phương
CHIẾN LƯỢC LÀ GÌ?
•Chiến lược = Cách chúng ta làm để đạt được
những mục tiêu(goals) của mình
•Ví dụ: Mục tiêu của bạn là tốt nghiệp trường Đại
học Kinh tế Huế? Vậy bạn phải làm gì?
>>> Một chiến lược cho bạn: học và vượt qua các
kỳ thi và các yêu cầu khác của nhà trường
Ví dụ: Mục tiêu của bạn là kinh doanh thành công,
thu được nhiều lợi nhuận
>>> Chiến lược của bạn: tăng giá
Chiến lược khác: giảm chi phí
CHIẾN LƯỢC???
•Chiến lược = làm thế nào để vươn tới mục tiêu
của mình, thiết lập những hành động để vươn tới
mục tiêu
-Hoạch định các hành động trong tương lai
-Kế thừa các hoạt động trong quá khứ
•Một công ty có thể có rất nhiều mục tiêu, đây là
một số mục tiêu kinh tế (economic goals)
- Kinh doanh thành công
-Đạt được lợi nhuận cao