Nội dung 3: Các loại chiến lược kinh doanh
1.Chiến lược tổng quát cấp DN
2.Chiến lược cấp chức năng
3.Chiến lược cấp kinh doanh (cạnh tranh)
4.
Chiến lược kinh doanh toàn cầu
4.
Chiến lược kinh doanh toàn cầu
Tìm hiểu thực tiễn và mô tả ba công ty trong đó 1 công ty
thực hiện thành công chiến lược marketing, 1 công ty
thực hiện thành công chiến lược Chi phí thấp và 1 công
ty thực hiện thành công Chiến lược khác biệt hóa.
Các chiến lược tổng quát
cấp doanh nghiệp
CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG
1. CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẬP TRUNG
2. CHIẾN LƯỢC HỘI NHẬP
3. CHIẾN LƯỢC ĐA DẠNG HÓA
4.
CHIẾN LƯỢC LIÊN DOANH
4.
CHIẾN LƯỢC LIÊN DOANH
CHIẾN LƯỢC ỔN ĐỊNH VÀ SUY GIẢM
Chiến lược cấp chức năng
Functional level strategy
Mục đích cải thiện tính hiệu quả các hoạt động
của công ty do đó đạt được hiệu quả, chất
lượng cao, sự đổi mới và đáp ứng được khách
hàng(customer responsiveness)
Các nhà QT cấp chức năng có trách nhiệm về
Các nhà QT cấp chức năng có trách nhiệm về
những chức năng kinh doanh hoặc những hoạt
động cụ thể (Nguồn nhân lực, mua hàng, phát
triển sản phẩm, dịch vụ khách hàng...)
The root of competitive advantage
Differentiation
Resources
Distinctive
competencies
Superior
Profitability
Value
creation
Functional
Strategy
Superior:
•Efficiency
•Quality
Capabilities
Low cost
•Innovation
•Customer
Responsivenes
Sources: charles W.L. Hill & Gareth R. Jones, P.111