CHƯƠNG 1
TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Nguyễn Tiến Dũng, Bộ môn QTKD
Viện Kinh tế và Quản lý, Trường ĐH Bách khoa Hà Nội
Web: http://dungnt.tk –Email: dungnt-fem@mail.hut.edu.vn
Các nội dung chính
1.1 Khái niệm thương hiệu và nhãn hiệu
1.2 Vai trò và chức năng của thương hiệu
1.3 Vai trò và nội dung của công tác QTTH
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 2
1.1 Khái niệm thương hiệu và nhãn hiệu
1.1.1 Khái niệm nhãn hiệu
1.1.2 Khái niệm thương hiệu
1.1.3 Những sự giống nhau và khác nhau giữa
thương hiệu và nhãn hiệu
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 3
1.1.3 Xuất xứ của từ “brand”
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 4
1.1.1 Khái niệm nhãn hiệu
Theo Cơ quan Sở hữu trí tuệ Mỹ
(United States Patent and Trademark Office –USPTO):
Nhãn hiệu (trademark) là một từ, cụm từ, biểu tượng hay kiểu
dáng, hay là sự kết hợp của các từ, cụm từ, biểu tượng hay
kiểu dáng mà giúp nhận diện và phân biệt sản phẩm do một
bên tạo ra với những sản phẩm của các bên khác.
Thuật ngữ “nhãn hiệu” (trademark) được sử dụng để chỉ
nhãn hiệu của sản phẩm hữu hình cũng như là nhãn hiệu
dịch vụ (service mark).
Luật Sở hữu trí tuệ 2005, Điều 4, Khoản 16:
Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ
của các tổ chức, cá nhân khác nhau.
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 5