CHƯƠNG 2
TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
Nguyễn Tiến Dũng, Bộ môn QTKD
Viện Kinh tế và Quản lý, Trường ĐH Bách khoa Hà Nội
Web: http://dungnt.tk –Email: dungnt-fem@mail.hut.edu.vn
Các nội dung chính
2.1 Tài sản TH và Giá trị TH
2.2 Sự nhận biết TH
2.3 Các liên tưởng TH
2.4 Chất lượng cảm nhận
2.5 Sự trung thành với TH
2.6 Các yếu tố khác tạo nên giá trị cho TH
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 2
2.1 Tài sản TH và Giá trị TH
TH là một loại tài sản vô hình và có giá trị
Các định nghĩa về TSTH và GTTH
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 3
Thương hiệu là tài sản có giá trị
TSTH là một tài sản cố định vô hình
TSTH có giá trị đáng kể trong tổng tài sản của doanh
nghiệp
Trong các vụ sát nhập và mua lại doanh nghiệp,
thương hiệu đã thể hiện giá trị rất lớn
Unilever mua lại P/S với giá 5 triệu USD.
Giá trị của thương hiệu doanh nghiệp được
Interbrand đánh giá hàng năm cho thấy thương hiệu
là tài sản có giá trị rất lớn
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 4
Giá trị thương hiệu trong giá trị của doanh
nghiệp
Ngành Tỷ trọng của giá trị thương hiệu trong
giá trị của doanh nghiệp
Hàng tiêu dùng phổ thông 62%
Hàng tiêu dùng lâu bền 53%
Dịch vụ 43%
Hàng công nghiệp 18%
Nguồn: Vũ Trí Dũng (2005), Đo lường và đánh giá giá trị của thương hiệu: Một thách thức đối với nhà quản lý, Tạp chí Kinh tế và Phát
triển, Số 102, Tr.42, 12/2005
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 5
