Chương 3
ĐẶC ĐIỂM NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Nguyễn Tiến Dũng, Bộ môn QTKD
Viện Kinh tế và Quản lý, Trường ĐH Bách khoa Hà Nội
Web: http://dungnt.tk –Email: dungnt-fem@mail.hut.edu.vn
Các nội dung chính
3.1 Khái niệm Đặc điểm nhận diện thương hiệu
3.2 Các thành phần của đặc điểm nhận diện
thương hiệu
3.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng 2
Quản trị thương hiệu
3.1 Khái niệm đặc điểm nhận diện thương
hiệu
Những dấu hiệu đặc trưng cho thương hiệu
được người bán thiết kế
nhằm tạo sự phân biệt so với các sản phẩm cạnh
tranh, và
nâng cao tính kết quả và hiệu quả truyền thông
marketing tới khách hàng
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng 3
Quản trị thương hiệu
3.2. Các thành phần của đặc điểm nhận diện
TH
Phần phát âm được:
tên, khẩu hiệu (slogan), đoạn nhạc hiệu tức là những
thứ mà có thể nghe thấy, cảm nhận bằng tai (thính giác).
Phần không phát âm được:
logo, màu sắc, kiểu chữ, bao bì ... tức là những thứ mà
có thể nhìn thấy, cảm nhận bằng mắt (thị giác).
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng 4
Quản trị thương hiệu
3.2.1. Đặt tên thương hiệu
Các cách đặt tên trong sự liên hệ với hỗn hợp sản
phẩm và tên công ty:
Tên riêng r: Tide, Camay, Safeguard
Tên chung cho cả hỗn hợp sản phẩm của doanh nghiệp:
LiOA, Điện Quang
Tên cho tng h sản phẩm: Panasonic, Technics
Tên kết hợp với tên doanh nghiệp: Compaq Presario –
Evo - Armada, Lenovo ThinkPad
© 2012 Nguyễn Tiến Dũng 5
Quản trị thương hiệu