Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 - Thiết kế các chương trình marketing xây dựngvốn thương hiệu

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và thay đổi nhanh chóng, việc xây dựng và quản lý vốn thương hiệu vững mạnh đã trở thành yếu tố then chốt cho sự thành công của mọi tổ chức. Chương này đi sâu vào việc thiết kế các chương trình marketing một cách chiến lược nhằm mục đích tối ưu hóa quá trình xây dựng vốn thương hiệu. Chúng ta sẽ khám phá tầm quan trọng của việc tích hợp hiệu quả các hoạt động marketing tổng thể và các chiến lược cụ thể như sản phẩm, giá cả, và phân phối vào một khuôn khổ xây dựng thương hiệu toàn diện, nhằm tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững.

Các nhà quản lý marketing, chuyên gia xây dựng thương hiệu, sinh viên và giảng viên ngành marketing, cùng các chủ doanh nghiệp quan tâm đến việc phát triển và củng cố vốn thương hiệu.

Chương này tập trung vào việc thiết kế các chương trình marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu một cách hiệu quả. Nội dung chính bao gồm việc xem xét cách thức tích hợp các hoạt động marketing nói chung và các chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối nói riêng để tối đa hóa việc tạo dựng thương hiệu. Đặc biệt, chương trình nhấn mạnh sự cần thiết của việc thích ứng với các xu hướng marketing mới, bao gồm nền kinh tế số hóa, internet, loại bỏ trung gian, tái lập trung gian, và yêu cầu khách hàng cá nhân hóa. Các phương pháp marketing cá nhân hóa như marketing kinh nghiệm, marketing một đối một, và marketing được phép cũng được phân tích. Ngoài ra, tài liệu còn đi sâu vào ứng dụng các nguyên tắc này trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân, đồng thời phân biệt và giải thích các loại sản phẩm như sản phẩm thứ cấp và sản phẩm thông thường dựa trên mối quan hệ với thu nhập người tiêu dùng, cung cấp một cái nhìn toàn diện về các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu.