3. MỤC TIÊU, THÔNG ĐIỆP
VÀ NGÂN SÁCH IMC
TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
NỘI DUNG
I. Thiết lập mục tiêu IMC
II. Xây dựng thông điệp IMC
III. Thiết lập và phân bổ ngân sách
82
I. THIẾT LẬP MỤC TIÊU IMC
1. Vai trò của mục tiêu IMC
2. Xác định mục tiêu truyền thông
83
1. Vai trò của mục tiêu IMC
• Vai trò của mục tiêu trong quá trình truyền
thông
• Vai trò của mục tiêu trong việc lập kế hoạch
và ra quyết định
• Vai trò của mục tiêu trong việc thẩm định và
đánh giá các kết quả
84
2. Xác định mục tiêu truyền thông
• Mục tiêu marketing và mục tiêu IMC
• Doanh số và mục tiêu IMC
• Mục tiêu truyền thông và mục tiêu IMC
85