Giới thiệu tài liệu
Tài liệu này trình bày về mục tiêu, thông điệp và ngân sách trong truyền thông marketing tích hợp (IMC). Nó cung cấp cái nhìn tổng quan về cách thiết lập mục tiêu IMC, xây dựng thông điệp hiệu quả và phân bổ ngân sách một cách hợp lý.
Đối tượng sử dụng
Sinh viên và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực marketing và truyền thông.
Nội dung tóm tắt
Tài liệu này đi sâu vào ba khía cạnh chính của truyền thông marketing tích hợp (IMC): mục tiêu, thông điệp và ngân sách. Về mục tiêu, tài liệu giải thích vai trò của mục tiêu IMC trong quá trình truyền thông, lập kế hoạch, ra quyết định và thẩm định kết quả. Nó cũng phân biệt giữa mục tiêu marketing và mục tiêu truyền thông, cũng như mối quan hệ giữa doanh số và mục tiêu IMC. Về thông điệp, tài liệu trình bày khái niệm, hình thức và các yếu tố ảnh hưởng đến thông điệp IMC. Nó cũng thảo luận về các hình thức thu hút trong thông điệp, bao gồm thu hút bằng thông tin/lý tính và thu hút bằng cảm xúc. Về ngân sách, tài liệu đề cập đến các vấn đề liên quan đến việc xác định ngân sách IMC, các phương pháp thiết lập ngân sách (từ trên xuống và từ dưới lên) và phân bổ ngân sách cho các thành phần IMC khác nhau. Tài liệu cũng đưa ra các câu hỏi thảo luận để khuyến khích người đọc suy ngẫm về các khái niệm đã trình bày.
