Giới thiệu tài liệu
Tài liệu này là một phần trong chuỗi "Truyền thông Marketing Tích hợp", tập trung vào khía cạnh "Quảng cáo". Nó sẽ giới thiệu tổng quan về quảng cáo, bao gồm định nghĩa, vai trò, chức năng và các nhiệm vụ chính của hoạt động này.
Đối tượng sử dụng
Sinh viên chuyên ngành Quản trị Kinh doanh, Marketing và Truyền thông; các nhà quản lý, chuyên gia marketing, và những ai quan tâm đến lĩnh vực quảng cáo và truyền thông tích hợp.
Nội dung tóm tắt
Tài liệu "Quảng cáo" này cung cấp cái nhìn toàn diện về hoạt động quảng cáo trong bối cảnh truyền thông marketing tích hợp. Phần đầu tiên đi sâu vào định nghĩa quảng cáo từ các tổ chức uy tín như AMA và Luật thương mại Việt Nam, đồng thời phân tích vai trò, chức năng (thông tin, thuyết phục, nhắc nhở) và các nhiệm vụ cụ thể của quảng cáo như cung cấp thông tin sản phẩm, tạo hình ảnh khác biệt, khuyến khích sử dụng và tăng cường ưa thích nhãn hiệu. Phần thứ hai tập trung vào các phương tiện quảng cáo phổ biến, bao gồm báo, tạp chí, truyền hình, truyền thanh, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo giao thông, thư trực tiếp và Internet, liệt kê chi tiết ưu nhược điểm của từng loại phương tiện để người đọc có thể lựa chọn phù hợp. Cuối cùng, tài liệu trình bày quy trình lập kế hoạch quảng cáo một cách có hệ thống, bao gồm các bước từ nghiên cứu thị trường và sản phẩm, xác định mục tiêu quảng cáo theo tiêu chí SMART (cụ thể, đo lường được, khả thi, liên quan, có thời hạn), lập ngân sách (phương pháp theo khả năng, phần trăm doanh số, cân bằng cạnh tranh, mục tiêu và nhiệm vụ), quyết định nội dung quảng cáo, lựa chọn và lên lịch phương tiện truyền thông, cho đến việc đo lường hiệu quả quảng cáo bằng các hình thức thăm dò, mô tả, nhân quả và sử dụng các chỉ số KPI để đánh giá.
