9. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
CHƯƠNG TRÌNH IMC
TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
NỘI DUNG
I. Sự cần thiết của việc đánh giá
II. Các yếu tố cần đánh giá
III. Thời điểm đánh giá
IV.Địa điểm đánh giá
V. Quy trình đo lường
290
I. Sự cần thiết của việc đánh giá
• Kiểm soát chi tiêu marketing hợp lý
• Đánh giá hiệu quả các chiến lược và công cụ
• Gia tăng hiệu quả IMC (điều chỉnh)
• Xác định được kết quả (đạt mục tiêu)
291
II. Các yếu tố cần đánh giá
1. Thông điệp truyền thông
2. Chiến lược truyền thông
3. Các quyết định về ngân sách
292
III. Thời điểm đánh giá
• Đánh giá trước chương trình IMC
• Đánh giá sau khi thực hiện chương trình IMc
293