Thiết lập mục tiêu và
ngân sách cho hoạt
động truyền thông
CHƯƠNG 3
Nội dung chương
1. Thiết lập mục tiêu truyền thông
2. Thiết lập ngân sách truyền thông
Thiết lập mục tiêu
truyền thông
1.
Các mục tiêu truyền thông cơ bản
Nhắc
nhở
Thuyết
phục
Thông
tin
Mục tiêu thông tin
•Thông tin về các tính năng của SP mới
•Tạo nhận thức về sự tồn tại của SP
•Tạo dựng hình ảnh của DN
•Tăng cường, củng cố nhận thức của KH mục tiêu về SP
•…v…v…
→Làm cho KH tiềm năng biết sự hiện diện của SP.