Quảng cáo CHƯƠNG 4
Nội dung chương
1. Tổng quan về quảng cáo
2. Thông điệp quảng cáo
3. Phương tiện quảng cáo
Tổng quan về quảng cáo
1.
Định nghĩa “Advertising”
Ralph S. Alexander (1965):
•Bất kỳ hình thức giao tiếp phi cá nhân có trả tiền về tổ
chức, sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng của một nhà tài
trợ đã xác định.
Định nghĩa “Advertising”
Philip Kotler và Gary Armstrong (2018):
•Bất kỳ hình thức trình bày và quảng bá phi cá nhân có
trả tiền về các ý tưởng, hàng hóa hoặc dịch vụ bởi một
nhà tài trợ đã xác định.