1
4
ESTABLISHINGOBJECTIVES&BUDGETING
ThS.NGUYỄNHOÀNGSINH
sinhoanguyen@yahoo.com
Copyright©NguyenHoangSinh
NỘIDUNGBÀIGIẢNG
ThiếtlậpmụctiêuIMC
Thiết lậpvà phân bổngân
Mụctiêu:
•Ýn
g
hĩacủaviệcthiếtlậ
p
mục
Thiết
lập
và
phân
bổ
ngân
sách
g p
tiêu
•BiếtđượccácmụctiêuIMC
•Nắmđượcquátrìnhthiếtlậpvà
phânbổngânsách
2
Ýnghĩacủaviệcthiếtlậpmụctiêu:
MỤCTIÊUTRUYỀNTHÔNGMARKETING
Vaitròcủamụctiêu
truyềnthông
marketing
Trongquátrình
truyềnthông
Trongviệclậpkế
hoạchvàraquyết
định
Trongviệcthẩm
địnhvàđánhgiá
cáckếtquả
Giúpliênkết,tạo
điềukiệnthuậnlợi
chonhiềunhóm
khácnhaucùng
làmviệctrong
chiếndịch
Giúptriểnkhai,
thựchiệntốtkế
hoạchtruyềnthông,
thậmchíhướngdẫn
racácquyếtđịnh
truyềnthôngMKT
Giúpđưaramột
điểmchuẩnlàm
căncứthẩmđịnh
sựthànhcônghay
thấtbạicủachiến
dịch
MỤCTIÊUTRUYỀNTHÔNGMARKETING
MốiquanhệgiữaCL marketingvàCLchiêuthị:
3
CácloạimụctiêuMarCom:
MỤCTIÊUTRUYỀNTHÔNGMARKETING
CácloạimụctiêuMarCom
Kếhoạchmarketing:
•
p
hântíchtìnhthế;xácđịnhvấn
Mụctiêumarketing:
•tìnhtrạn
g
vềmarketin
g
mà
p ;
đề/cơhộikinhdoanh;thiếtlập
cácmụctiêu;đềracácchiến
lược,chiếnthuậtnhằmgiải
quyếtvấnđềvàđạtmụctiêu
g g
doanhnghiệpmongmuốnđạt
đượctrongkhoảngthờigian
nhấtđịnh
•Vídụ:Doanhsố,lợinhuận,thị
phần,pháttriểnmạnglưới,cửa
hàng…
4
Kếhoạchtruyềnthông
marketing:
Mụctiêutruyềnthông
marketing:
CácloạimụctiêuMarCom
marketing:
•vănbảnxácđịnhrõkháchhàng
mụctiêu,phươngthứctrìnhbày
cácthôngđiệpquacácphương
tiệntruyềnthông
marketing:
•mộtnhiệmvụtruyềnthôngđặc
biệt,đượcthựchiệnvớikếtquả
xácđịnh,theomộtmứcđộnhất
định,trongmộtkhoảngthờigian
nhấtđịnh
Đặcđiểmmụctiêutốt:
CácloạimụctiêuMarCom
5
Thườngquantâmđếnkết
quảdoanh sốbán
Mụctiêudoanhsố
Hạnchếcủamụctiêudoanh
số:
quả
doanh
số
bán
Cóthểlượnghóađược
xácđịnhsựthànhcôngcủa
chiếndịchbằngviệchoànthành
mụctiêu
số:
•???
Nhữngtìnhhuốngthíchhợp
choviệcthiếtlậpmụctiêu
doanhsố:
•???
Cácyếutốảnhhưởngđếndoanhsố:
Mụctiêudoanhsố