Luận văn: Các yếu tố chính tác động vào sự lựa chọn hàng nội và hàng ngoại nhập của người Việt Nam

Đề tài này khám phá các yếu tố chính tác động đến xu hướng lựa chọn hàng nội và hàng ngoại nhập của người tiêu dùng Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh gay gắt. Nghiên cứu tập trung xây dựng mô hình biểu diễn mối quan hệ giữa tính vị chủng tiêu dùng, độ nhạy văn hóa và đánh giá giá trị sản phẩm ngoại nhập với xu hướng tiêu dùng hàng nội của người Việt Nam.

Các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh, công ty quảng cáo và nghiên cứu thị trường, nhà nghiên cứu trong lĩnh vực tiếp thị, giảng viên và sinh viên ngành tiếp thị và quản trị kinh doanh, cùng các tổ chức quản lý nhà nước liên quan đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu Việt.

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố chính tác động đến xu hướng tiêu dùng hàng nội của người Việt Nam, cụ thể là tính vị chủng tiêu dùng, độ nhạy văn hóa và đánh giá giá trị sản phẩm ngoại nhập. Phương pháp nghiên cứu bao gồm hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ định tính thông qua thảo luận nhóm và định lượng với mẫu 120 khách hàng để điều chỉnh thang đo, và nghiên cứu chính thức định lượng với mẫu 549 khách hàng bằng phỏng vấn trực tiếp. Dữ liệu được phân tích bằng phương pháp phân tích cấu trúc mô măng theo hệ mô hình thứ bậc và cấu trúc đa nhóm để kiểm định mô hình lý thuyết. Kết quả cho thấy các thang đo đều đạt độ tin cậy và giá trị sau khi điều chỉnh cho thị trường Việt Nam. Mô hình lý thuyết được đề xuất phù hợp với dữ liệu thị trường hơn các mô hình cạnh tranh. Các giả thuyết chính đều được chấp nhận, khẳng định tính vị chủng tiêu dùng và đánh giá giá trị hàng ngoại nhập là hai yếu tố quan trọng giải thích xu hướng tiêu dùng hàng nội. Đặc biệt, tính vị chủng tác động cả trực tiếp và gián tiếp, trong khi độ nhạy văn hóa tác động gián tiếp thông qua đánh giá giá trị hàng ngoại nhập. Phân tích đa nhóm chỉ ra rằng các mối quan hệ trong mô hình lý thuyết khác biệt theo độ tuổi, nhưng không thay đổi theo giới tính, thu nhập, chủng loại sản phẩm hay trình độ học vấn. Nghiên cứu góp phần quan trọng trong việc hỗ trợ các tổ chức nhà nước và doanh nghiệp xây dựng, định vị và quảng bá thương hiệu Việt.