Định vị thị trường và phát triển sản phẩm du lịch dựa vào giá trị nhà truyền thống nông thôn miền Trung

Miền Trung Việt Nam, với điều kiện tự nhiên khắc nghiệt, đã hình thành nên những loại hình nhà truyền thống độc đáo, phản ánh tri thức bản địa và bản sắc văn hóa vùng miền. Tuy nhiên, quá trình đô thị hóa và phát triển du lịch ồ ạt đang đe dọa làm mai một những giá trị này, đồng thời việc khai thác du lịch còn thiếu định hướng và sản phẩm đặc thù. Trong bối cảnh đó, nghiên cứu về định vị thị trường và phát triển sản phẩm du lịch dựa trên giá trị nhà truyền thống nông thôn miền Trung trở nên cấp thiết. Nó không chỉ góp phần bảo tồn di sản văn hóa quý báu, mà còn tạo sinh kế bền vững và thúc đẩy phát triển kinh tế – xã hội khu vực.

Nghiên cứu viên, nhà hoạch định chính sách, các chuyên gia du lịch, quản lý di sản văn hóa, và sinh viên quan tâm đến phát triển du lịch bền vững và định vị điểm đến văn hóa tại Miền Trung Việt Nam.

Nghiên cứu này trình bày cơ sở khoa học toàn diện để định vị thị trường và phát triển sản phẩm du lịch dựa trên giá trị nhà truyền thống nông thôn miền Trung Việt Nam, hướng tới mục tiêu kép là bảo tồn bản sắc văn hóa và thúc đẩy phát triển bền vững. Dựa trên sự tổng hợp lý thuyết về marketing điểm đến, du lịch di sản và du lịch cộng đồng, nghiên cứu đã phân tích tài liệu và các trường hợp điển hình tại Huế, Quảng Nam – Quảng Ngãi và Nghệ An. Kết quả chính là đề xuất mô hình định vị thị trường bốn trụ cột: Khác biệt, Xác thực, Trải nghiệm, Cộng đồng; cùng với mô hình phát triển sản phẩm 3S (Senses – Stories – Sustainability). Đặc biệt, nghiên cứu giới thiệu khung “Bánh xe sản phẩm du lịch di sản” gồm sáu nhóm sản phẩm cốt lõi: tham quan/nghiên cứu, lưu trú di sản, ẩm thực truyền thống, thủ công/OCOP, lễ hội/tín ngưỡng và số hóa di sản, được thiết kế để mang lại trải nghiệm toàn diện và tích hợp. Hơn nữa, nghiên cứu còn xây dựng ma trận STP cho các thị trường mục tiêu chính (nội địa, Đông Bắc Á, châu Âu và các thị trường mới nổi) và đề xuất thương hiệu vùng “Miền Trung – Không gian sống của nhà truyền thống Việt Nam”. Những đóng góp này cung cấp luận cứ lý luận và thực tiễn quan trọng cho chiến lược định vị điểm đến văn hóa, quản trị du lịch cộng đồng và hoạch định chính sách nhằm chuyển hóa giá trị nhà truyền thống thành nguồn lực chiến lược cho du lịch nông thôn mới, góp phần vào sự phát triển bền vững của khu vực.