Kỷ yếu Hội thảo Xây dựng và Bảo vệ Thương hiệu
- 231 -
MỘT SỐ GIẢI PHÁP BẢO HỘ NHÃN HIỆU VIỆT NAM
TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
ThS. Dư Thị Chung
Khoa Marketing – Trường ĐH Tài Chính-Marketing
Tóm tắt
Hội nhập kinh tế quốc tế là một cơ hội của các doanh nghiệp Việt Nam
trong việc khai thác tiềm năng và lợi thế từ các thị trường mới, tuy nhiên cũng
đặt ra nhiều thách thức, khó khăn cho doanh nghiệp. Một trong những thách thức
của các doanh nghiệp Việt đó là bảo hộ nhãn hiệu Việt tại thị trường nước ngoài.
Đây là một vấn đề cấp thiết đòi hỏi sự quan tâm của các doanh nghiệp cũng như
về phía cơ quan nhà nước.
Từ khóa: bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu Việt Nam, hội nhập
1 Đặt vấn đề
Cùng với việc xây dựng và phát triển thương hiệu, việc bảo hộ thương hiệu
cũng là một vấn đề quan trọng của doanh nghiệp, nhất là trong bối cảnh hội nhập
hiện nay. Để có được một nhãn hiệu uy tín, có chỗ đứng trên thị trường, doanh
nghiệp phải mất một thời gian dài gầy dựng, tốn kém rất nhiều công sức tâm huyết
và chi phí, nhưng trên thực tế nhiều doanh nghiệp hiện nay tỏ ra thiếu quan tâm
tới bảo hộ thương hiệu. Những sự việc liên quan đến các thương hiệu Việt bị mất
quyền kinh doanh xuất khẩu tại thị trường nước ngoài hay đã bị các doanh nghiệp
nước ngoài sử dụng tên thương hiệu của mình và những vụ kiện nhằm “đòi lại”
thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam phần nào đã thể hiện rõ thực trạng này.
Ví dụ trường hợp thuốc lá Vinataba đã đăng ký thương hiệu tại Việt Nam và chủ
yếu phục vụ thị trường trong nước. Nhưng khi Vinataba có ý định xuất khẩu sản
phẩm ra nước ngoài thì nhận ra thương hiệu của mình đã bị công ty P.T.Putra
Stabat Industri (của Indonesia) đăng ký độc quyền tại nhiều quốc gia ASEAN và
châu Á. Điều này đồng nghĩa sản phẩm Vinataba không thể xuất khẩu sang các
quốc gia đó, vì sẽ vi phạm luật sở hữu trí tuệ, hàng thật sẽ biến thành hàng giả.
Trong 13 thị trường trên có các thị trường láng giềng quan trọng như Trung Quốc,
Lào và Campuchia. Một ví dụ khác là thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột.
Thương hiệu này được Cục Sở hữu Trí tuệ cấp giấy chứng nhận chỉ dẫn địa lý
