6/27/2011 1
Bộmôn Quản trị Thương hiệu
04.7644092
E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn
Quản trị
thương hiệu
6/27/2011 2
•Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
– Các tiếp cậnthương hiệu
– Các thành tố thương hiệu
– Các loạithương hiệu
– Vai trò củathương hiệu
•Chương 2: Quản trịchiếnlượcthương hiệu
– Khái quát vềquản trị thương hiệu
– Phong cách và hình ảnh thương hiệu
– Mốitương quan giữa chấtlượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
– Mô hình quản trịchiếnlượcthương hiệu
•Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
– Khái quát vềluật sởhữu trí tuệ
– Xác lập quyềnđược bảo hộcác thành tố thương hiệu
– Các biện pháp tựbảo vệ thương hiệu
•Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
– Chiếnlượcđịnh vị thương hiệu
– Các dạng và chiếnlược liên kếtthương hiệu
– Hệthống nhận diện và hình thành các điểmđối thoạithương hiệu
– Chiếnlược quảng bá hình ảnh thương hiệu
•Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
– Xác định giá trịtài sảnthương hiệu
– Mởrộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
–Đo lường hiệu quảquản trị thương hiệu
– Chuyểnnhượng thương hiệu
6/27/2011 3
Các tiếp cậnthương hiệu
Các thành tố thương hiệu
Các loạithương hiệu
Vai trò củathương hiệu
Chương 1:
Tổng quan
về thương hiệu
6/27/2011 4
Các tiếp cận
thương hiệu
6/27/2011 5
Thương hiệu là gì?
• Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá?
•Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng
hoá, dịch vụcùng loại của các cơsởsản xuất kinh doanh khác
nhau.
•Nhãn hiệu hàng hoá có thểlà từngữ, hình ảnh hoặc sựkết hợp
của các yếu tố đó được thểhiện bằng màu sắc. (
Đ
i
ề
u 785 b
ộ
Lu
ậ
t dân s
ự
).
Brand
Trademark