6/27/2011 51
Chiếnlượcđịnh vị thương hiệu
Chiếnlược liên kếtthương hiệu
Hệthống nhận diện và các điểmđối thoại TH
Chương 4:
Xúc tiến quảng bá
hình ảnh thương hiệu
Chiếnlược quảng bá hình ảnh thương hiệu
6/27/2011 52
Chiếnlược
định vị thương hiệu
6/27/2011 53
6/27/2011 54
§ Þnh nghÜa
Định vị thương hiệu
Là các cốgắng và nỗlực của DN
nhằm cho khách hàng và công
chúng thấyđược vịthếxác định
củathương hiệu
Theo t¸ c gi¶ Marc Filser:
"Nç lùc ®em l¹i cho sn phÈm mét
h×nh nh riªng, dÔ®i vµo nhËn
thøc cña kh¸ ch hµng".
"Lµ®iÒu mµdoanh nghiÖp muèn
kh¸ch hµng liªn tëng tí i mçi
khi ®èi diÖn ví i th¬ng hiÖu
cña m×nh"
6/27/2011 55
• Lựa chọnđịnh vịrộng cho thương hiệu.
• Lựa chọnđịnh vị đặc thù cho thương hiệu.
Các lựa chọncơ bản cho định vị