Phương tiện truyền
thông xã hội và thương
hiệu cá nhân
Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu trên thế giới vào
năm 1997, quay trở lại thời điểm khi việc xây dựng thương hiệu lần đầu tiên
được áp dụng cho các công ty lớn và các sản phẩm trên quầy hàng tạp hóa.
Nhờ câu chuyện “The Brand Called You” của Tom Peters, khái niệm xây
dựng thương hiệu cá nhân đã ra đời.
Khi tôi bắt đầu xây dựng công ty của minh, Reach, trởi lại năm 2001, chỉ có
5 trong số chúng tôi cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu cá nhân và
những cơ hội có giới hạn cho việc xây dựng thương hiệu của bạn. Tại thời
điểm đó, tôi chủ yếu tập trung vào các CEO và những nhà quản trị cấp cao
khác.
Đã hơn 10 năm kể từ khi khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới
thiệu, và toàn cảnh thị trường lao động hiện tại có vẻ rất khác. Ngày càng
nhiều chuyên gia có cái nhìn rất khác trước về các cơ hội thăng tiến của họ
và giá trị họ truyền tải đến ông chủ của họ. Họ đã bắt đầu sử dụng các
nguyên tắc trong xây dựng thương hiệu để tạo ra sự hài hòa giữa những gì
thuộc về họ với những gì họ làm và cách họ làm nó, bởi vậy họ có thể cải
thiện các cơ hội thăng tiến và đạt được mục tiêu của họ.
Sự hiện diện của các công cụ truyền thông xã hội khiến việc xây dựng
thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và hiệu quả hơn bao giờ hết. Xây dựng
thương hiệu cá nhân đã bước vào trực tuyến. Rất nhiều công cụ web 2.0
được thiết kế để xây dựng các cộng đồng và thúc đẩy hoạt động thảo luận
trong cộng đồng – ví dụ như Linkedln, blogs, Facebook, và Twiter – đó là cơ
hội cho những người có tư tưởng sự nghiệp gia tăng khả năng phô bày các
phẩm chất của họ, chứng tỏ giá trị và làm nổi bật bản thân trong nhóm
những người được coi là ngang hàng.
Sau đây là 5 bước xây dựng thương hiệu cá nhân trực tuyến.
Phải có thực trước khi bước vào thế giới ảo
Tất nhiên, đối với những người bắt đầu, web có vẻ là công cụ dễ dàng tạo ra
được sự chú ý. Nhưng, trước khi bắt đầu xây dựng sự hiện hữu trong môi
trường trực tuyến, bạn cần phải biết bạn là ai, điểm khác biệt của bạn so với
những người cùng vị trí với bạn, và điều gì khiến bạn trở nên hấp dẫn những
người sẽ ra quyết định liên quan đến bạn.
Xây dựng thương hiệu được dựa trên tính xác thực. Giống như Volvo hiểu
lời hứa của nó về sự an toàn, điều này làm nó khác biệt so với những thương
hiệu xe khác, bạn cũng cần phải biết định vị chính mình và đảm bảo thương
hiệu của bạn đúng với bạn trong thế giới thực.
Các hoạt động xây dựng thương hiệu công ty được bắt đầu bằng việc nghiên
cứu, và bạn cũng cần phải như vậy. Phải biết rõ bạn là ai và bạn phải cung
cấp gì, nhờ đó bạn có thể cung cấp các thông điệp nhất quán và liên tục.
Thu thập càng nhiều thông tin càng tốt trước khi bạn xây dựng thương hiệu
của cá nhân minh trên phương tiện trực tuyến. Để làm được như thế, hãy đưa
ra các câu hỏi về điều bạn muốn biết và chờ đợi phản hồi; xem lại những
đánh giá hoạt động trong quá khứ; thực hiện việc tự đánh giá.
Bạn phải biết đặc tính thương hiệu của bạn – cả lý tính (những điều làm bạn
đáng tin) và cảm tính (những điều làm bạn trở nên thú vị và hấp dẫn với
người khác) – trước khi thực hiện kế hoạch xây dựng thương hiệu trực
tuyến. Kế đến bạn có thể xây dựng Slogan cho thương hiệu của mình và để
nó ở đâu đó trực tuyến, nơi bạn có thể thấy nó mỗi ngày như một lời nhắc
nhở về giá trị cam kết của mình.
Biết khu vực của bạn
Làm cách nào bạn xuất hiện trên world wide web? Theo nghiên cứu của
ExecuNet, 87% những nhà tuyển dụng sử dụng web để tìm ứng viên, và việc
tìm ứng viên cho vị trí giám đốc của các công ty thuộc Fortune 500 đều
được thực hiện như thế.
Nhà quản trị thông qua google tìm kiếm nhân viên của họ. Người mua tìm
kiếm người bán. Các nhân viên triển vọng tìm kiếm nhà quản trị tiềm năng
của họ. Ngày nay nếu bạn không xuất hiện trên google, bạn không tồn tại.
Ngay bây giờ, hiểu cách bạn tạo ra sự hiện diện sẽ giúp bạn xây dựng kế
hoạch cho các tình huống, ở đó bạn thể hiện giá trị của mình. Trong khi
nghiên cứu những tiêu chuẩn mọi người sử dụng tới định hình quan điểm về
những điều họ đang tìm kiếm, chúng ta biết rằng số lượng và sự tương thích
giữ vai trò quyết định.
Nếu ai đó tìm hiểu bạn thông qua google, và có rất nhiều thông tin về bạn,
người đó sẽ cảm thấy rằng bạn chắc chắn đã làm được điều gì đó và có
thông tin được chia sẻ. Khi người đó xem xét kỹ hơn kết quả tìm kiếm và
nhận ra rằng những nội dung đó phù hợp và đồng nhất với một người mà họ
tin đó chính là bạn, người đó sẽ hình thành những đánh giá tốt về bạn.
Vậy nên, mục tiêu của bạn là tạo ra các nhiều thông tin phù hợp, hấp dẫn
càng tốt. Thực tế, bạn muốn 3 trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm cho tên
của bạn tới làm nổi bật những điểm đặc biệt về bạn.
Để bắt đầu, hãy ấn định đường biên của bạn với Online ID Calculator (một
công cụ từ Reach) và tạo ra sự chú ý cho ID trược tuyến hiện tại của bạn.
Sau đó, bạn có thể thấy hiệu quả của những nỗ lực xây dựng thương hiệu cá
nhân theo thời gian.
Bắt đầu với những điều căn bản
Bạn không cần phải xây dựng một website hay blog của riêng mình để có
được một thương hiệu đáng tin và mạnh mẽ. Nhưng, trước khi bắt đầu, bạn