Quy luật của sự chia tách
Ai cũng nói về sự kết hợp, trong khi đó trào lưu ngược lại mới thực sự
đang diễn ra.
Bất cứ khi nào một phương tiện truyền thông mới xuất hiện, người ta lại ầm lên.
Khi truyền hình xuất hiện, đã có hàng loạt câu chuyện được đồn thổi khắp nơi về việc
kết hợp tivi với tạp chí và báo.
Khi Internet được đưa vào sử dụng, những câu chuyện tương tự lại xuất hiện.
Họ lại nói về sự kết hợp Internet với truyền hình. (Vừa lướt web vừa xem tivi) Rất
nhiều công ty đã cố tìm cách kết hợp một chiếc máy thu hình với máy tính cá nhân,
với những thất bại đáng chú ý như của Apple, Gateway và một số hãng khác. Con cá
voi trắng của Gates là một thiết bị kết hợp giữa máy thu hình và máy vi tính có hình
ảnh khá mơ hồ.
Máy vi tính, mạng Internet, và máy thu hình sẽ kết hợp lại với nhau? Điều này
sẽ không bao giờ xảy ra. Các công nghệ không kết hợp, chúng tồn tại độc lập và bổ
sung cho nhau.
Khi máy thu hình và điện thoại được trông đợi sẽ trở thành những chiếc máy vi
tính thì những chiếc máy vi tính cũng được kỳ vọng sẽ trở thành thiết bị có thể thu
nhận được kênh truyền hình và truyền thanh. Điều này đã trở thành sự thật, có nhiều
công ty ra đời dịch vụ phát sóng trực tiếp từ các đài truyền hình trên Internet. Điển
hình như: Broadcast.com. Nhưng liệu người ta có xem các chương trình tivi trên máy
vi tính không? Chắc chắn một số người sẽ làm thế, nhưng hầu hết vẫn thích xem qua
máy thu hình.
Nhìn lại lịch sử chúng ta sẽ thấy rõ tính đúng đắn của thuyết chia tách này:
• Radio lúc đầu chỉ là radio. Ngày nay chúng ta có: Radio xách tay, radio
dùng cho xe ô tô, radio đồng hồ, radio điện tín, radio vệ tinh. Nhưng kết cục bản chất
radio vẫn chỉ là radio nó không kết hợp với phương tiện truyền thông nào khác.
• Tivi từng đơn thuần là tivi. Ngày nay chúng ta có tivi vô tuyến, tivi điện
tín, tivi vệ tinh….Nhưng rốt cuộc vẫn chỉ là tivi không kết hợp với phương tiện truyền
thông nào khác.
Người ta vẫn thường nhầm lẫn giữa những cái “thiết thực” và những điều “có
thể”. Sự kết hợp là điều “có thể” nhưng lại ít mang tính thiết thực hơn.
Tại sao những sản phẩm chuyên dụng lại thường chiến thắng, còn các sản phẩm
đa năng lại thường gặp thất bại. Một lý do đó là vì các sản phẩm đa năng luôn là
những sản phẩm không bền.
Một tia hy vọng cho các sản phẩm đa năng là “đồng hồ radio”. Những người
nhiệt tình thích trích dẫn ra trường hợp này như một ví dụ tuyệt vời cho sức mạnh của
tư duy kết hợp.
Vậy xu hướng của tư duy kết hợp có tồn tại không? Tất nhiên nó sẽ vẫn tồn tại
vì đối với những sản phẩm ngành nghề mà sự kết hợp mang tính thiết thực khả thi thì
nó là lựa chọn cho việc tối ưu hóa, tiết kiệm thời gian, chi phí, đó là đối với những sản
phẩm nhỏ gọn, đơn giản như radio, đồng hồ.
Còn đối với các sản phẩm, ngành nghề mà sự kết hợp chỉ mang tính ‘có thể”
chứ không mang tính thiết thực thì tư duy kết hợp khó mà tồn tại, thay vào đó là sự
chia tách, chuyên biệt. Ví dụ như truyền hình kết hợp internet, vẫn có một số ít người
sử dụng nhưng hầu hết người ta sẽ xem truyền hình trên một chiếc tivi và lướt internet
trên một cái máy vi tính.