I. GI I THI U V S N PH MỚ Ệ Ề Ả Ẩ
1. Quá trình hình thành và phát tri nể
Công ty TNHH SX-TM BQ đ c thành l p ngày 30/4/2005 v i tên g i banượ ậ ớ ọ
đ u là Công ty TNHH B o Quang. Công ty chuyên s n xu t và kinh doanh cácầ ả ả ấ
s n ph m giày dép, túi xách, ví, th t l ng b ng gia, qu n áo ...ả ẩ ắ ư ằ ầ
-Tên giao d ch: Công ty TNHH SX-TM BQị
-Đ a ch tr s chính: 246 Ông Ích Khiêm, qu n Thanh Khê, thành phị ỉ ụ ở ậ ố
Đà N ng.ẵ
-Logo: ghép 2 ch BQ (vi t t t c a Best Quality) - v i ý nghĩa ch tữ ế ắ ủ ớ ấ
l ng t t nh t.ượ ố ấ
Hình 1: Logo công ty BQ
Bí quy t kinh doanh: ế“ Quý khách hài lòng xin nói v i m i ng i ,ch a hàiớ ọ ườ ư
lòng hãy nói v i chúng tôi”ớ
-Đi n tho i: 05113821789 - Fax: 05113821789ệ ạ
-Email: bqshoes@vnn.vn
-Website: www.bq-vn.com
-S tài kho n: 24323989 t i ngân hàng ACB Đà N ng - Chi Nhánhố ả ạ ẵ
C u Vòngầ
-S l ng nhân viên: 120 ng iố ượ ườ
-V n đi u l : 2ố ề ệ .000.000.000 đ ng (hai t đ ng)ồ ỷ ồ
Ngoài vi c đ nh h ng đúng v s n ph m, Công ty luôn tuân th tri t lýệ ị ướ ề ả ẩ ủ ế
kinh doanh: “khách hàng là trung tâm đ đ nh h ng cho m i ho t đ ng kinhể ị ướ ọ ạ ộ
doanh c a công ty”. Theo đó, s n ph m BQ ph i luôn luôn sáng t o, thay đ iủ ả ẩ ả ạ ổ
ki u dáng, m u mã s n ph m phù h p v i nhu c u th hi u c a ng i tiêuề ẫ ả ẩ ợ ớ ầ ị ế ủ ườ
dùng. Vì v y, sau 7 năm k t ngày thành l p, BQ đã tr thành đ a ch tin c yậ ể ừ ậ ở ị ỉ ậ
đ i v i nh ng s n ph m th i trang ch t l ng t t, m u mã đa d ng, giá cố ớ ữ ả ẩ ờ ấ ượ ố ẫ ạ ả
h p lý. T c đ tăng tr ng bình quân hàng năm c a Công ty là 25-35%. Hi nợ ố ộ ưở ủ ệ
nay, BQ có h th ng phân ph i trên toàn qu c, v i s hi n di n trên 170 c aệ ố ố ố ớ ự ệ ệ ử
hàng, đ i lý. Ngoài ra, s n ph m BQ cũng có m t các siêu th l n nh BigC,ạ ả ẩ ặ ở ị ớ ư
CoopMart...
2. Đ c tính s n ph mặ ả ẩ
Các s n ph m giày dép c a Công ty TNHH SX-TM BQả ẩ ủ mang các đ c tínhặ
sau:
•Ch t li u b n đ p, s n xu t ch y u t da và các lo i xi nh pấ ệ ề ẹ ả ấ ủ ề ừ ạ ậ
ngo i.ạ
•Đa d ng v ch ng lo i, m u mã, ki u dáng tr trung, năng đ ng,ạ ề ủ ạ ẫ ể ẻ ộ
phong cách th i trangờ
•Đ c bi t: Qúy khách s d ng s n ph m giày dép th i trang da c aặ ệ ử ụ ả ẩ ờ ủ
BQ s đ c b o hành mi n phí trong quá trình s d ngẽ ượ ả ễ ử ụ
•Tuỳ thu c vào đ i t ng khách hàng mà c s c a m i dòng hàngộ ố ượ ỡ ố ủ ỗ
cũng khác nhau:
+ S n ph m dành cho nam, size: 38-42ả ẩ
+ S n ph mdành cho n , size: 35-39ả ẩ ữ
+ S n ph m dành cho tr em, size: 21-37ả ẩ ẻ
Đ c bi t, BQ s b o hành s n ph mặ ệ ẽ ả ả ẩ
3. Vài nét v công ty TNHH “ The New”ề
Công ty TNHH The New ra đ iờ ngày 12/1/2012, trong b i c nh D ch vố ả ị ụ
m ng Internet, th tr ng Ph n m m cũng nh th tr ng Qu ng cáo đangạ ị ườ ầ ề ư ị ườ ả
b t đ u phát tri n m nh m . S sôi đ ng c a th tr ng d n đ n tính c nhắ ầ ể ạ ẽ ự ộ ủ ị ườ ẫ ế ạ
tranh cao. Là 1 trong nh ng công ty đi tiên phong trong lĩnh v c M ng Máyữ ự ạ
tính, máy ch (Server), Ph n m m, Thi t k website và Qu ng cáo tr c tuy n.ủ ầ ề ế ế ả ự ế
Trong lĩnh v c qu ng cáo truy n hình, chúng tôi luôn đ a ra các chi n l c,ự ả ề ư ế ượ
cung c p các ý t ng và th c hi n các clip qu ng cáo, phù h p v i t ng đ iấ ưở ự ệ ả ợ ớ ừ ố
t ng khách hàng.ượ
The New t hào là đ n v cung c p các d ch v uy tín trên internet hi nự ơ ị ấ ị ụ ệ
nay. V i đ i ngũ nhân viên tr mong mu n đ c c ng hi n và sáng t o khôngớ ộ ẻ ố ượ ố ế ạ
ng ng, chúng tôi ch c ch n s làm hài lòng Quý khách hàng k c nh ngừ ắ ắ ẽ ể ả ữ
khách hàng khó tính nh t.ấ
Tôn ch , m c đích: Ban Giám đ c công ty và toàn th nhân viên luôn ýỉ ụ ố ể
th c đ c r ng Phát tri n b n v ng ph i t o l p uy tín d a trên n n t ngứ ượ ằ ể ề ữ ả ạ ậ ự ề ả
ch t l ng s n ph m và ch t l ng d ch v và không ng ng rèn luy n ýấ ượ ả ẩ ấ ượ ị ụ ừ ệ
th c đ o đ c trong kinh doanh và nâng cao ph m ch t năng l c và s c trứ ạ ứ ẩ ấ ự ứ ẻ
c a nhân viên trong công ty. Ph ng châm hành đ ng c a chúng tôi là : ủ ươ ộ ủ "h pợ
tác t t, phát tri n m nhố ể ạ ”
Giá tr ni m tin c a ị ề ủ The New Chúng tôi mong mu n phát tri n công ty,ố ể
phát tri n b n thân, làm giàu cho công ty, làm giàu cho b n thân, đóng góp choể ả ả
xã h i, xây d ng đ t n c Vi t Nam giàu m nh thông qua các s n ph m vàộ ự ấ ướ ệ ạ ả ẩ
d ch v cung c p cho khách hàng.ị ụ ấ
Đ a ch : s 111 đ ng Nguy n Văn Linh, qu n H i Châu, thành ph Đà N ng.ị ỉ ố ườ ễ ậ ả ố ẵ
Đi n tho i: 05113 789 789 - 0979 79 79 79ệ ạ
Email: pro@thenew.net
II. CÁC B C TI N HÀNH QU NG CÁOƯỚ Ế Ả
1. Xác đ nh đ i t ng m c tiêu qu ng cáoị ố ượ ụ ả
Ngày nay, không ch ph n mà nam gi i cũng có nhu c u làm đ p. Đỉ ụ ữ ớ ầ ẹ ể
đáp ng nhu c u này c a đ ng mày râu, v i các s n ph m m i phù h p v iứ ầ ủ ấ ớ ả ẩ ớ ợ ớ
đ tu i t 20 đ n 40 tu i, có phong cách tr trung, sang tr ng, m u mã h pộ ổ ừ ế ổ ẻ ọ ẫ ợ
th i trang, b n đ p l i h p v i túi ti n c a đa s ng i tiêu dùng, Công tyờ ề ẹ ạ ợ ớ ề ủ ố ườ
chúng tôi đáp ng t t nh t các nhu c u và th hi u c a khách hàng, BQ luônứ ố ấ ầ ị ế ủ
đ ng hành v i khách hàng trên b c thành công.ồ ớ ướ
V i các s n ph m m i, BQ s cung c p cho khách hàng nh ng s n ph mớ ả ẩ ớ ẽ ấ ữ ả ẩ
v i ch t l ng t t nh t, v i m u mã đa d ng, h p th i trang. Các s n ph mớ ấ ượ ố ấ ớ ẫ ạ ợ ờ ả ẩ
s mang đ n cho khách hàng c m giác t tin, năng đ ng khi s d ng. Đ cẽ ế ả ự ộ ử ụ ặ
bi t, BQ s th c hi n cam k t b o hành cho khách hàng khi mua s n ph m.ệ ẽ ự ệ ế ả ả ẩ
2. Thi t l p m c tiêu quãng cáoế ậ ụ
Là th ng hi u n i ti ng và phát tri n m nh trong nh ng năm g n đây,ươ ệ ổ ế ể ạ ữ ầ
nh ng BQ m i ch phát tri n các t nh mi n trung, th ph n các t nh 2ư ớ ỉ ể ở ỉ ề ị ầ ở ỉ ở
đ u t Qu c là không đáng k , chi n d ch quãng cáo l n này t p trung choầ ổ ố ể ế ị ầ ậ
các m c tiêu sau:ụ
•Đ a s n ph m đ n v i ng i tiêu dùng trong c n c, giúp h có cáiư ả ẩ ế ớ ườ ả ướ ọ
nhìn m i v s n ph m BQ, nh t là ng i tiêu dùng 2 mi n Nam,ớ ề ả ẩ ấ ườ ở ề
B c, n i mà s n ph m ch a gây đ c n t ng m nh.ắ ơ ả ẩ ư ượ ấ ượ ạ
•Thuy t ph c ng i tiêu dùng mua s n ph m.ế ụ ườ ả ẩ
•Kích thích dùng th và gia tăng ni m tin đ i v i khách hàng.ử ề ố ớ
•Tăng kh năng c nh tranh c a s n ph m.ả ạ ủ ả ẩ
•Đ a slogan: ư“phong cách m i, cá tính m i” ớ ớ đ n v i khách hàng.ế ớ
3. Xác đ nh ch đ ý t ng chính cho quãng cáoị ủ ề ưở
Chi n d ch qu ng cáo đ c truy n đi thông qua các kênh truy n hình, báoế ị ả ượ ề ề
chí và internet. Hình nh và các s n ph m c a công ty s đ c đ a lên truy nả ả ẩ ủ ẽ ượ ư ề
hình thông qua m t clip qu ng cáo, clip này còn đ c đăng t i trên m ng xãộ ả ượ ả ạ
h i facebook và youtube, bên c nh đó, n i dung v công ty và s phát tri nộ ạ ộ ề ự ể
g n đây s đ c đ a lên các trang báo gi y hay báo m ng, các hình nh s nầ ẽ ượ ư ấ ạ ả ả
ph m đ c đăng kèm theo v i các bài báo đó. V i các hình th c này thì hìnhẩ ượ ớ ớ ứ
nh công ty và s n ph m s đ c đăng t i phong phú b i nhi u hình th cả ả ẩ ẽ ượ ả ở ề ứ
khác nhau, và lan truy n nhanh chóng. C th :ề ụ ể
•V kênh truy n hình:ề ề
-N i dung truy n t i là clip qu ng cáo, trong đó hình nh công ty s đcộ ề ả ả ả ẽ
đ a ra đ u clip, n i dung chính c a clip là hình nh c a m t nam thanhư ầ ộ ủ ả ủ ộ